圣洁甘孜·一生有约 | 2026，赴一场千面之约——甘孜州“农文旅体商”融合发布会擘画四季新篇章

1月28日上午，“圣洁甘孜·一生有约”中国甘孜景区终身门票制全球首发暨2026年农文旅体商活动发布会在成都举行。现场，冰川、草原、梨花、彩林的影像交替呈现，并非简单的风光展示，更像是一封以四季为笺、以产业为墨的立体邀请函。

发布会，明确勾勒出甘孜州在2026年推动“农文旅体商”深度融合的行动脉络——围绕核心主题，通过文旅、体育、民俗、非遗等多元载体，致力实现“季季有赛事、月月有活动、时时有体验、全年有特色”的生动局面，开启融合发展的新篇章。

以“四季”为轴，勾勒千面甘孜的文旅新场景

“2026年是深化‘文旅之州’建设的关键之年。我们不仅希望游客来甘孜看风景，更希望他们能‘进入风景’，成为风景的一部分。”甘孜州文化广播电视和旅游局副局长晓娜姆在采访中，点明了2026年活动策划的深意。这份“进入”的体验，以四季为序，被赋予了截然不同的主题与性格。

春唤“梨白桃夭”，身着传统“疯装”的乡城卓玛，将带你坠入丹巴的梨花雨、得荣的桃花林。美景、风情与醇醴交织，一场温柔邂逅在此酝酿。夏赴“草原之约”，“甜野男孩”丁真珍珠与你并辔而行，在无垠绿野上策马、观星、触摸非遗，畅享极致的自由与欢腾。秋随“网红局长”刘洪的指引，步入“爱在深秋”的画卷。麦浪翻金、彩林漫山，星空下激情赛事正酣，浪漫、温情与丰收的喜悦共酿成岁月醇香。冬临“热雪沸腾”，“行甘孜”团队主持人央措立于海螺沟冰川前向你发出邀约。这里的冰雪不再是静默风景，而是可嬉戏、可养生、可引领潮酷的活力“热经济”。

这套完整的四季叙事，依托于全年近百项扎实的文体活动。从年初的康定冰雪温泉嘉年华，到八月康定情歌国际音乐节与四川甘孜山地文化旅游节的“双星联动”；从贯穿全州的篮球、足球联赛，到理塘“哒野”赛马季的恢宏气势、稻城亚丁天空跑的极限挑战；再从各地纷呈的非遗展演、民俗节庆，到科幻银河奖落地稻城的跨界碰撞……每个季节既有重量级IP引领风潮，也有毛细血管般遍布全域的惠民活动填充细节，确保游客在任何时节到访，都能瞬间融入专属的场景与氛围。

以“推荐官”为媒，构建情感链接与流量新生态

“我手中的不只是一片花瓣，更是一把开启甘孜四季的钥匙。”“甘孜印记”的拼图道具，她的讲述充满感染力。这正体现了2026年甘孜文旅宣传策略的转变：让真实、鲜活、自带信任感的本土面孔，成为连接远方游客与圣洁甘孜的情感桥梁。

丁真珍珠、刘洪、央措、乡城卓玛四位“四季推荐官”，与众多“月度推荐官”共同组建起一个立体化的“推荐矩阵”。他们超越了传统代言人角色，以其个人故事、情感体验和独特视角，为甘孜的风物与文化注入了人格化的温度。

央措在分享中对冬季甘孜有着自己的解读：“许多人认为高原冬季是肃穆的，但我们想展现它的沸腾。在海螺沟，你能触碰亿万年的蓝冰；在温泉氤氲中，欣赏雪花飘落。这是一种极致的、充满生命力的浪漫。”乡城卓玛则这样描绘春天：“我会邀请大家去我的家乡，看梨花如何掩映碉楼，品尝第一缕松茸的鲜美，畅饮家酿的青稞酒。春天，是甘孜苏醒的味道。”这些源自真实体验的叙述，往往比任何宣传口号都更具说服力。

晓娜姆告诉记者，推出“季度+月度推荐官”这样的组合，一方面是希望借助甘孜本土面孔的真实体验，打造有温度、能共情的传播热点，把线上的关注有效转化为线下的体验。另一方面，也想通过联动本土代表与各领域达人，实现私域流量与官方公域流量的同频共振，借助短视频、直播、社交分享等形式，形成持续扩散的效应，最终吸引人们“关注甘孜、走进甘孜、爱上甘孜”。

以“融合”为核，催生消费新业态与共赢新格局

所有活动设计与宣传攻势，最终都锚定一个核心：深化“农文旅体商”融合，壮大“活动经济”“赛事经济”与“流量经济”，构建多方共赢的新格局。这意味着产业逻辑将从单一门票经济，转向覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费生态。

文旅活动将直接带动农特产品销售——例如松茸开山节、樱桃采摘季实现了从产地到市场的快速对接；体育赛事显著拉动住宿、餐饮消费——如百公里越野赛、自行车赛对沿线经济的提振作用明显；非遗展演转化为可带走的文创商品——在非遗集市上，格萨尔彩绘石刻、藏香、手工艺品从展台走向市场；大型节庆则成为综合消费平台——康定情歌音乐节同步举办农特产品促销……

“我们的目标，是通过系统性的全年活动统筹，统一主题、统一宣传、统一营销，形成矩阵效应，最终实现全州接待游客超5100万人次，旅游总花费超560亿元，真正让绿水青山、雪山草原转化为群众增收的金山银山，让发展的红利惠及政府、企业、游客和每一位甘孜群众。”晓娜姆用一组具体数字，勾勒出这场宏大“约定”背后的经济蓝图。

发布会尾声，推荐官们共同拼合“甘孜印记”莲花台，寓意着一个完整而有机的年度图景已然展开。2026，甘孜不再遥远，它是一场可奔赴、可体验、可分享的“千面”之约。正如现场那句铿锵的邀约：“我们甘孜见！”——这里，四季皆剧本，山水即舞台，而你，是主角。

来源/ 罗文婕 黄炼 仁多肯布

编辑/ 刘睿娟

校对 / 杨雪

责编 / 岳诗蕊

审核 / 白马

监制 / 谭荣皓