从广德“三件套”看宣城文旅消费新活力

人民网记者 汪瑞华

1月28日，宣城市五届人大五次会议如期开幕，宣城市政府工作报告中关于“聚力稳投资、促消费，经济运行稳健向好”的表述，直接点名“广德三件套”，不难看出，展现的是文旅消费新活力。

1月28日，宣城市五届人大五次会议开幕。戴巍摄

当传统炖锅遇上奶茶、桃酥，这个“三件套”不仅成为网红爆款，更意外“跻身”政府工作报告，成为宣城市培育新场景、新消费、新业态的生动注脚。

2025年11月，广德“三件套”出圈，让这座位于苏浙皖交界处的小城迎来客流高峰。初步统计，广德“三件套”流量约为70个亿，不到2个月，迎接游客接近700万人次。

广德“三件套”的实践证明，传统特色美食找准与现代消费的结合点，就能释放巨大的发展潜力。

过去的2025年，宣城市把促消费贯穿全年，加力扩围实施消费品以旧换新，配套发放消费补贴8000万元，拉动消费近33亿元。同时大力培育商贸主体，推动工贸融合发展，新增限上商贸单位201家。

此外，积极培育新商圈、新场景、新业态，引入首店品牌45个。县域商业建设行动试点县实现全覆盖，旌德获批全国县域商业“领跑县”。

通过开展旅游服务品质提升专项行动，先后举办了文房四宝文化旅游节、国际汽联生态拉力杯等重大活动21场，全年接待游客突破5300万人次，旅游总花费增长7.6%。

今年是“十五五”的开局之年，站在新起点，如何满足人民群众对文旅消费的新期许、新要求？

宣城市政府工作报告明确“十五五”目标，加快休闲度假旅游目的地建设，把文化旅游业打造成为支柱产业，到2030年，年接待游客量突破8000万人次。坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，推动经济发展和民生改善良性循环。

在迎春街，游客们品尝广德炖锅。人民网记者 王锐摄

五年看头年，起步很关键。

报告明确2026年主要工作，科学设定地区生产总值增长5.5%—6%等预期目标，务实部署了更大力度增强发展动能、巩固壮大实体经济根基、以科技创新引领发展新质生产力等十个方面重点工作。

从进一步营造全员招商氛围到开展项目建设攻坚行动，从推进绩溪、旌德通用机场建设到申创省级商文旅体融合发展集聚区，从打造安徽汽车零部件产业“第三城”到推动宣城职院创建职业技术大学……

每一项部署都紧扣“十五五”目标要求，每一项举措都关乎发展全局、贴合群众期盼，为后续五年高质量发展塑造优势、赢得主动。

消费是经济增长的“稳定器”，也是人民美好生活的“晴雨表”。如何激活消费引擎、拓展发展空间？宣城市政府工作报告指明了方向。

明确今年要坚持育总部、扩场景与繁荣业态、增强市场功能并举，实施商贸主体培育计划，新增限上商贸单位100家。大力发展首店经济、赛事经济、票根经济，打造会展经济、低空经济等新型消费场景，积极申创省级商文旅体融合发展集聚区。

同时，深入实施提振消费专项行动，扩大优质商品和服务供给，优化消费环境，提升消费体验。建立电商产业发展和服务保障体系，网络零售额增长10%。

如果说商品消费满足的是物质需求，那么文旅消费则是对美好生活的精神向往。促进文旅融合发展是挖掘消费潜能、释放市场需求的重要方面。

在培育文旅支柱产业方面，宣城市将推进皖南国际文化旅游示范区建设，深入实施“百景提升”计划，推动皖南川藏线和徽杭古道、仁里等提档升级，支持青龙湾和月亮湾创建省级旅游度假区、桃花潭创建国家级旅游度假区。

深化“百业+文旅”业态融合，推广非遗研学、夜游夜市等场景应用，打造一批商旅文体康展融合的消费新场景。

此外，宣城市政府工作报告还明确，今年将鼓励整村连片发展乡村民宿，创建“皖美民宿”20家。完善“快进慢游”交通体系，建设美丽公路100公里以上，打造“皖南交旅风景线”。