活动｜破旧立新，探寻品牌管理新门道：“2025 福布斯中国商业品牌管理影响力评选”结果正式发布

在全球产业链重构、数字技术颠覆传统产业逻辑、消费需求持续升级的多重挑战下，大部分中国企业都经历过或正在经历转型升级的阵痛期。如何体系化地打造品牌？如何在品牌组合和产品日渐多元的当下构建新的品牌管理体系？如何顺应企业发展和战略规划而适时进行品牌升级？……这些都成为了中国企业以及企业核心高管们持续探索的新课题。

与此同时，一大批优秀企业已经蓄势待发，积极推进全球化、多元化、长期化的业务布局和开拓，以此在下一个五年中实现新的增长跃迁。重塑品牌管理的内核和价值，对中国企业而言将不再是简单的“饮鸩止渴”，而是决定中国企业能否从“规则跟随者”到“规则制定者”这一身份转变的关键要素。福布斯中国深谙品牌管理已成为当下企业战略刚需，并能够为企业在不断变化的市场竞争中提供可持续发展之道，因此发起 “2025 福布斯中国商业品牌管理影响力评选”。本次评选聚焦品牌管理领域，探寻在品牌塑造、传播、维护及提升等方面表现突出，且对行业发展具有显著推动作用的商业品牌及人物，期望能够推动中国商业品牌管理水平迈向新高度。

评选对象

企业品牌

• 成熟大型企业品牌：涵盖在各行业中处于领先地位，拥有深厚市场根基与广泛消费者认知的大型企业。

• 快速成长型中小企业品牌：包括成立时间较短，但在品牌塑造和市场拓展上取得显著成绩，展现出强劲发展势头的中小企业。

产品品牌

• 单一明星产品品牌：针对企业旗下某一款具有突出市场表现和品牌影响力的产品。

• 产品线品牌：企业推出的一系列具有关联性和协同效应的产品所形成的品牌。

服务品牌

• 传统服务行业品牌：如在传统服务行业领域，以优质的客户服务、丰富的行业产品和稳健的运营模式，通过不断优化服务流程、提升服务质量，打造出具有极高客户满意度和忠诚度的金融服务传统服务行业品牌。

• 新兴服务行业品牌：伴随互联网和数字技术发展兴起的服务品牌。

区域特色品牌

• 产业集群区域品牌：特定区域内由众多相关企业共同形成的具有区域特色的产业品牌。

• 城市名片品牌：代表城市形象和特色，由城市的历史文化、旅游资源、特色产业等多种元素共同构成的品牌。

奖项分类

品牌奖项

• 巅峰商业品牌领航奖

• 区域商业品牌创新奖

• 循环经济实践领航者奖

• 数字化转型标杆奖

• 品牌卓越管理成就奖

• 新生代品牌引领奖

人物奖项

• 品牌价值卓越管理者奖

• 新兴市场开拓先锋奖

以下为“2025 福布斯中国商业品牌管理影响力评选”结果

滴滴企业版

为企业提供一站式商旅出行管理解决方案，自2014年诞生以来，滴滴企业版已获得超过70万+家企业客户的认可，覆盖通信制造、生物医药、科技、互联网、零售、金融保险等数十个行业，在大大改善员工出行、商旅、报销体验的同时，确保员工出行符合企业规定，减少违规风险，降低出行成本，全面提升企业管理效率。滴滴企业版可为企业提供一站式出行与商旅管理解决方案；出行服务已开通超过400个城市，覆盖加班、商务出行、定点通勤、接送机等10大场景；商旅服务已覆盖全国主要差旅城市，与全国超过70万家酒店合作，覆盖国内航司/航线和铁路车次；滴滴企业版，帮企业更专注，让员工更幸福。

京东方能源

新能源领域的创新企业，聚焦光伏、储能等清洁能源领域，自主研发高效光伏电池、储能系统等核心产品，打造了 “光伏 + 储能 + 智慧能源管理” 的一体化解决方案，为工业、商业、居民等不同场景提供绿色能源服务，推动能源结构转型，累计实现清洁能源发电超 10 亿千瓦时）。

法迪奥不锈钢全屋定制

高端定制家居品牌，以 “健康环保，可持续” 为品牌理念，选用 304 食品级不锈钢等环保材质，替代传统木质材料；超长的产品耐久性，从源头减少资源消耗。同时采用模块化设计，实现产品的可拆卸、可回收，推动家居行业绿色转型，成为定制家居领域环保可持续的代表品牌。

帆书

知识服务平台，以数字化载体传播优质内容，构建了 “APP + 小程序 + 短视频” 的全渠道内容传播体系，通过音频、视频、文字等多种形式，为用户提供书籍解读、课程学习等知识服务，签约了众多知名作者、学者，打造了海量优质内容，累计注册用户超 4 亿人次，推动全民阅读风潮。

快克药业

医药行业的创新代表，以精准品牌定位与高效营销管理成为国民常用药标杆，品牌定位 “快速缓解感冒症状”，通过 “快克，快人一步” 的广告语传递品牌核心价值，同时利用电视广告、社交媒体等渠道进行广泛传播，建立了覆盖全国的销售网络，旗下快克胶囊、复方氨酚烷胺胶囊等产品成为家庭常备药。

九牧集团小牧卫浴

卫浴行业的新生代标杆，依托九牧集团的技术与资源优势，以 “AI年轻卫浴” 为品牌定位，为年轻而生，精准捕捉年轻消费群体需求，用科技创造美好生活，推出了一系列更美更酷更超值的卫浴产品，采用 “线上社交营销 + 线下体验店” 的模式，快速打开市场局面，年销售额增长率超 35%。

Pane

由一群创意人士于2022年创立的一个中国独立品牌。PANE的建立不仅反映了我们共同的情感价值，并在平衡个人风格和舒适的同时，与平凡生活的真实体验相呼应。PANE将当代美学与轻松的功能融合在一起，激发了男女通用鞋类的新风格，并通过其设计表达与精心的工艺重新定义了经典，并致力于超越时间和潮流的细节。

飞流AI家装设计智能体

以物理空间智能引擎为核心驱动，专注于居家生活服务场景，致力于赋能智能家装的应用创新。其定位为“智能家装全链路解决方案伙伴”，提供搜索户型、深度对话、智能布局、快速出图、预算报价及落地交付等核心功能，广泛应用于家居行业。自飞流AI 2.5版本上线以来，已累计服务用户超5万人次，成为家装家居AI领域一股重要的创新力量。

元保

元保将大数据、人工智能等技术引入保险分销和理赔服务全流程，为消费者提供高效便捷的线上保险服务，通过“科技+保险”双引擎发展模式，在业内率先布局AI的深度应用，显著提升了智能客服、智能理赔的专业服务水平，成为保险行业AI技术应用的标杆。元保于2025年4月在美国纳斯达克交易所正式挂牌上市，是我国人身险市场上最大的独立型保险分销商。

评选亮点：

标杆引领，勾勒商业品牌发展新蓝图

本次 2025 福布斯中国商业品牌管理影响力评选呈现三大显著特征，为行业发展提供重要参考：

其一，覆盖维度广，多元生态共荣。入选企业横跨制造、消费、科技、服务、文旅、医药等多个细分行业，既有滴滴企业版，正大集团等行业巨头的持续引领，也有九牧集团小牧卫浴、STILL YOUNG 等新生代品牌的创新突围，充分展现了中国商业品牌的多元化发展格局与强劲活力。

其二，创新与责任并重。无论是循环经济实践、数字化转型，还是品牌管理升级，入选企业与个人均将创新作为核心驱动力，同时兼顾环境责任、社会责任与用户价值，实现商业价值与社会价值的协同共生。比如海尔集团的家电再循环体系，均为行业树立了可持续发展的标杆。

其三，管理为核，价值为王。本次评选聚焦 “品牌管理影响力” 核心，入选主体均在品牌战略、运营管理、市场开拓、用户运营等方面展现出卓越能力，通过精准的品牌定位、有效的品牌传播、优质的用户服务，持续提升品牌价值，构建了强大的品牌护城河。

展望未来：

以标杆为鉴，共赴高质量发展新征程

2025 福布斯中国商业品牌管理影响力评选的落幕，既是对入选品牌与个人过往成就的肯定，更是对中国商业品牌未来发展的期许。未来，随着数字化、绿色化、全球化趋势的深入发展，商业品牌面临着新的机遇与挑战。希望更多企业以此为标杆，深耕品牌建设、坚持创新驱动、践行社会责任，在技术研发、模式创新、品牌管理等方面持续发力，打造具有国际竞争力的中国品牌。

声明：该评选是商业合作内容，用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方，相关观点及结论均基于以上数据研究得出，不作任何投资指引和参考。

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