2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，体量已接近电影票房的两倍，微短剧为啥这么火？

深圳商报·读创客户端记者 李佳佳

午后的阳光穿过格纹窗帘，在水泥地上投下斑驳的光影，墙上贴着一张“港风”海报，还有一张边角有点破损的“胖娃娃抱鲤鱼”老年画，古旧的桌子上放着一台金星牌电视机和几打录像带……2026年1月末，在深圳坪山一座保留着原始风貌的客家老屋里，一场跨越时间和地域的时代爱情短剧《90晚枫—重生不负韶华》正在进行最后一天的杀青戏拍摄。

当下深圳的气候有点像北方的深秋，非常适合剧组取景以及演员换装。“我们这部戏时长约60集，单集约2分钟，年代戏、重生、商战、爽文，这几个元素组合在一起，时下非常受网友欢迎。”《90晚枫—重生不负韶华》的总制片人、深圳坪山影视城世道文化园总经理孙远军告诉记者。记者近日走访发现，在深圳，类似《90晚枫—重生不负韶华》这样的剧组以及幕后的影视公司、文化科技公司还有很多。

据DataEye研究院报告，2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿元，这一数值大幅超出此前600亿元左右的市场预期。而去年全国电影总票房为518.32亿元，微短剧、漫剧市场体量已接近电影票房的两倍。DataEye研究院预估：2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿元。

“我为什么会拍（演）短剧？”

公开信息显示，竖屏短剧是专为手机屏幕定制的视听形式，以竖屏影像为主要特征。2019年，导演张艺谋提出“竖屏美学”概念推动创作探索。其采用9:16画幅，单集时长通常不超过3分钟，通过高密度叙事节奏适配移动端碎片化观看场景。

“竖屏的微短剧真正兴起是从2018年-2019年，疫情期间，人们的观影习惯开始改变，短剧快速普及，2021年后逐渐成为市场上的主流。”制片人孙远军说。在他看来，近年来，大众对精神文化消费和情绪价值的需求显著上升，推动了微短剧的发展。这类内容以碎片化、轻松解压为主要特点，满足用户在短时间内获得娱乐体验的需求。

记者调查走访发现，以往拍摄影视剧需要相当专业的演员，而拍摄短剧不需要流量明星，只要求有表演经验的“素人”。短剧不仅丰富了人们的日常文化生活，也给很多年轻演员提供了展示风采的舞台。

“拍短剧已经有三年多了，我觉得每一天演戏都是全新的体验，每一个角色都值得珍藏，我也希望自己的能量能给角色赋能。”《90晚枫—重生不负韶华》里的女主角李诗雨接受记者采访时说道。

李诗雨今年24岁，平时常驻广州，全网粉丝超5000万，流量的加持让她非常受到短剧剧组的青睐。李诗雨告诉记者，她19岁大二暑假出来做兼职，一开始当群演，在短剧里面搭戏，后来被广州一家影视公司看中潜质，找她签约做个人账号，近两年已经来到深圳坪山出演了两部短剧的女主角。

“深二代”博超毕业于深圳大学表演系，毕业后曾做过十年的主持人，因机缘巧合踏入影视圈，出演过《拯救嫌疑人》《误杀2》《破冰行动》《白夜追凶》等多部反响不错的影视作品，近两年他的主攻方向便是竖屏微短剧，目前是深圳市禹娲传媒科技有限公司的副总裁、出品人之一。

短剧演员的片酬是多少？据博超透露，目前国内“一线”的短剧演员，片酬按天收费，大约是4万元/天-7万元/天，“如果拍摄周期是6-10天的话，一部戏的片酬是很丰厚的。当短剧演员还是很吃香的，这也是为什么这个行当现在如此蓬勃的原因。演员火了之后，他们还可以带货、直播、代言等。”

博超告诉记者，时下明星来演短剧，效果会在预期之间，反而“大戏”经常需要短剧演员来客串，“短剧演员会带来不错的流量，一上来便把观众的眼光吸引过去，属于锦上添花了。”

从“野蛮生长”走向“精品化”“规范化”“全球化”

短剧作为新兴内容形式，具备强劲发展潜力，其本质是网络小说的视频化升级，而非传统影视剧或短视频的简单延伸。当下，微短剧正在对文娱消费观众强势分流。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，微短剧观看习惯广泛形成，57.4%用户经常观看，72.8%主要通过手机观看，单集时长偏好集中于6-10分钟（46.0%）；用户核心诉求聚焦于深化角色塑造（29.4%）与优化题材创新（26.8%），同时23.3%的用户指出节奏逻辑差等制作痛点。

“短剧的火爆是供需共振的结果。这个‘风口’已经变成了一个稳定的产业。用户有情绪的强需求，他们利用越来越碎片化的时间来看短剧，再加上当前中国城市工业化生产体系和平台算法分发，已经形成了低成本、高产出、强变现的这样一个闭环。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受记者采访时说道。

深圳鑫美影业传媒有限公司总经理、微短剧协会监事长洪波认为，传统剧集存在拉长剧情、节奏松散问题，短剧则在两三分钟内完成情节推进，对编剧和导演功力要求更高。“我认为当前的短剧制作已进入制作更精良、内容更精品化的3.0时代，一千万元成本拍摄的单剧已经出现。”

据洪波透露，当下短剧行业门槛和技术成熟度已大幅提升，相比电影电视剧，短剧的拍摄成本较低，盈利模式清晰，回本周期较短，多采用部分自投策略。单部短剧的投资一般为三五十万元起步。但是当前制作成本已上涨，三十万元已难以覆盖完整制作。

在张毅看来，平台推精品，主流媒体的入局是目前的一个普遍现象。行业目前已经从“野蛮生长”走向“精品化”“规范化”“全球化”的新阶段，“但国内的监管肯定也是越来越趋严的，因为市场竞争也会倒逼监管。”

竞争愈加激烈，投资风险也随之增大

记者了解到，红果为目前市场份额最大的短剧平台，其背靠抖音，具备强大流量支持。河马剧场也发展迅速，位列第二梯队，同样具有较强竞争力。此外，腾讯、京东、拼多多、小红书等企业均已入局短剧领域。

孙远军透露，《90晚枫—重生不负韶华》这部短剧暂定与红果平台合作，依据成片质量与多家国内平台协商发行，“不仅如此，得益于AI的发展，我们可以同时将片子翻译成多国语言，同步上线海外平台，现在正与多家海外代理平台协商海外发行。”

记者采访获悉，随着国内微短剧产量的不断增长，导致影视制作公司的竞争愈加激烈，投资公司的风险也随之增大。产量的不断增加让平台剧目的可选择性就越多，投资公司在投资短剧的时候一定要把握好平台流量密码，根据观众喜好和平台爆款内容不断调整侧重方向。

影视公司与平台签年框协议通常存在着风险，有的平台会指定导演与演员，导致成本刚性上升。当下短剧的分账主要还是依赖播放量，但在每年数万部短剧的竞争下，大多数的短剧难以获得持续曝光。而多数签约年框的公司面临亏损风险，回本难度大。

国产短剧“逆袭”“爽文” 在海外同样受欢迎

“第一次听说苏扇，现在特别想深入了解！”“求泰语字幕，想和爸妈一起看！”……在TikTok平台上，中国微短剧《一梦枕星河》的评论区里，来自泰国、印度尼西亚、马来西亚等国的网友用不同语言分享观剧感受。近两年，国产短剧的 “逆袭”“爽文” 剧情在海外同样受欢迎。

据统计，搭载于各类流媒体渠道的中国微短剧海外应用已突破300款，2025年全球累计下载量预计达12.1亿次，海外市场总收入预计达23.8亿美元，展现出强劲增长势头。尤其是在东南亚，凭借情节鲜活、节奏紧凑、文化共鸣等特点，中国微短剧已成为中国文化与周边国家交流互动的新载体。

深圳作为微短剧出海的前沿阵地，集聚了腾讯、山海星辰、枫叶互动、漫森、DataEye剧查查等上下游企业，在渠道布局、AI技术应用等方面积累了丰富经验。深圳深爽文化科技有限公司总裁张珈铭告诉记者，“我们现在有200多名外籍演员，很多外籍演员很愿意来深圳发展，也愿意融入大湾区的生活。目前来看，深圳的短剧出海是做得比较好的。”

“中国短剧的出海，我觉得不是偶然，应该说是必然的，中国影视产业的生产能力已获得了全球化的认可。国内短剧的节奏、爽点设计、工业化的制作效率等也契合了全球用户对轻量化内容的诉求。出海规模翻倍增长，说明中国正在从产品输出到升级为模式输出。”张毅说道。在张毅看来，之前大家比的是“谁拍的快”，未来会逐渐转向“谁能做出更长线的IP，以及跨文化的爆款。”（文中图片由受访者提供）