城事 | 迪士尼+阿那亚，能来天津吗？

聚焦天津两会

“早上西北角嗦嘎巴菜配煎饼，下午五大道洋楼里喝咖啡，晚上乘游船夜游海河看灯光秀”——这样的天津日常，正在两会提案的加持下变得更有吸引力！今年天津两会，代表委员们带着有关建议赴会，直指消费市场升级核心，而“新消费”正是贯穿其中的核心主线。

从品牌焕新到场景革新，从本土底蕴到国际视野，天津正按下国际消费中心城市建设的“加速键”。这份关乎你我衣食住行的消费蓝图，藏着哪些惊喜？往下看！

01

建议引入迪士尼+阿那亚

“天津不缺好品牌，缺的是让年轻人尖叫的新表达！”提案中“以品牌塑魂”的建议，精准戳中天津消费市场的痛点与潜力。

市人大代表、河西区平山道小学校长韩洪涛建议，构建品牌统筹机制，成立市级城市品牌委员会，统筹文旅、商务、宣传、规划等多方资源，凝练 “河海交响・津彩生活” 核心品牌口号，系统设计视觉标识体系，广泛应用于城市宣传、公共服务、重大活动等场景，实现品牌形象统一化传播。

▲市人大代表、河西区平山道小学校长韩洪涛

韩洪涛建议，深化 IP 资产开发，挖掘 “小站练兵”“大沽船坞” 等历史IP与“相声”“煎饼果子”等民俗IP，通过版权运营、联名开发等方式，转化为文创商品、沉浸式戏剧、主题餐饮等消费产品，让文化资源转化为消费价值。

市政协委员、天津云科科技发展集团董事长江涌则认为，天津消费市场升级发展需以龙头品牌撬动区域辐射力，通过“外引新极核、内升老场景”双轨驱动，构建一站式消费生态。

▲市政协委员、天津云科科技发展集团董事长江涌

江涌建议，靶向招引超级IP重塑消费版图，在蓟州生态区引入阿那亚打造一站式“微度假目的地”，吸引京津冀中高端客群；依托南站枢纽对接迪士尼乐园等国际IP，建设“消费中转站”；在金街、于响商圈引进德基广场、SKP等高端商业体，打造“国际化消费走廊”。

另一方面，深化存量场景升级打造文旅购物闭环，如推动杨柳青古镇与五大道景区联动，佛罗伦萨小镇联合意风区推出套餐。同时优化国际消费便利度，增设离境退税“即买即退”消费场景。

02

开通高端水上游船

如果说品牌是消费的内核，那场景就是消费的舞台。毕竟，新消费时代，年轻人要的不只是买东西，更是买体验、买氛围。

韩洪涛建议，升级“海河印象”文旅消费黄金带，引入顶级运营机构，对意风区、解放北路进行整体业态重构，布局顶级画廊、设计酒店、大师餐厅、定制零售等高端业态；

开通高端“水上会客厅”游船，打造移动的河上沙龙和餐饮盛宴；

打造集低碳、智慧、互动于一体的 “城市生活实验室”，吸引国内外科技消费品牌开展概念首发和试验，建设天津版 “TeamLab 无界美术馆”，引领新型消费潮流。

江涌建议，在五大道引入国际高定品牌，建设高端会员制消费空间；金街商圈开设“奢侈品牌博物馆”，集成限量款展售与定制化服务；蓟州生态区开发“生态疗愈+私宴定制”套餐，满足高净值人群对品质与私密性的双重需求。

面向140万年轻群体，以“流量密码+文化认同”激活消费动能，智慧山、棉三创意街区建设“Z世代消费实验区”，引入电竞馆、剧本杀基地、国潮快闪店，打造“谷子经济”集聚地；推出“学生专属消费券”，在滨江道商圈设置“二次元主题街”，举办汉服文化节，以社交裂变扩大影响力。

03

重点商圈设立“深夜食堂”

韩洪涛建议，推进三大融合工程，深化“文旅商”深度融合，推广“故居 + 精品酒店”“厂房 + Livehouse”“码头 + 跨界餐饮”等模式，支持知名曲艺团体在商圈开设定制化小剧场，设立“城市策展人”基金，鼓励在商业空间举办微型博物馆展览、艺术快闪活动；

实施“全时域”消费激活工程，升级“夜津城”品牌，推出“津夜无眠”2.0 计划，在重点商圈设立“深夜食堂”专区等，优化夜间交通、安全、照明等配套服务；

开展“产消互促”创新工程，在天开高教科创园配套建设“灵感消费街区”，依托空客、火箭院等龙头企业开发工业主题研学旅游路线和文创产品，实现产业势能向消费动能转化。

04

打造本土红人IP

消费新标识塑造需通过本土特色提炼、线上流量运营与线下场景赋能的三维联动。

江涌建议，提炼“哏都”消费IP，征集脍炙人口的宣传口号，设计兼具幽默感与历史底蕴的视觉标识。在此基础上，线上运营成为IP破圈关键。

成立市级文旅MCN机构，签约本地网红持续孵化“天津盘头大姨”“五大道海棠花节”等IP，建立长效孵化机制。与抖音、小红书合作发起挑战赛，鼓励用户生成内容，形成全民推广效应。

这将形成“IP开发-传播-体验”的良性循环，既能实现城市文化资源的商业价值转化，更形成了“网红打卡地-消费场景-传播素材”的城市形象营销链条，让文化流量真正转化为经济增量。

记者 | 刘克琦

编 辑 | 韩振