四家大厂集体发力，发红包、晚会合作……春节撒钱砸出国民级AI应用？复盘豆包、元宝、文心、千问的2025年：4.5亿存量搏杀下的生死突围

春节，是大厂打造“国民级产品”的黄金契机。

“摇一摇抢红包”让微信从“社交附属功能”升级为主流移动支付工具；“集五福”让支付宝从“理财/支付工具”转向“国民级生活服务平台”；快手和抖音通过央视春晚独家红包互动，坐稳头部短视频平台……

今年春节，四家AI大厂——腾讯、百度、字节和阿里将集体发力，推出抢红包、晚会合作以及新功能。

2025年，豆包月活翻倍至2.26亿，元宝稳坐第三，千问四季度实现900%的爆炸式增长，而文心跌出前十。

四大巨头扎堆春节档，能否带来增量用户，行业格局会被打破？移动互联网时代的玩法，在AI时代还有效吗？

“重现当年盛况”？ AI四巨头红包+春晚花式“揽客”

1月25日，腾讯宣布，2月1日开启新春活动，用户上元宝App分10亿现金红包，单个红包金额可达万元。

腾讯董事会主席马化腾直言，“希望重现当年微信红包的盛况”。

同时，腾讯布局AI社交新玩法。1月26日消息，腾讯开始内测“元宝派”，用户可以选择创建或加入“派”，体验“问元宝”“共享屏幕”“一起看电影”“一起听音乐”等全新社交功能，相关玩法将于近期陆续灰度上线。

同日，百度也宣布，1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。

此外，百度App将作为首席AI合作伙伴，与2026北京广播电视台春晚联动，上线集卡、AI春联、写真等近百种春节玩法。

字节跳动锁定央视春晚，旗下火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。

阿里的千问App，此前已独家总冠名2025哔哩哔哩跨年晚会，该晚会直播峰值超3.5亿。千问App还独家冠名将于2月17日播出的江苏卫视ai荔枝春节联欢晚会。

四大AI应用2025年战况：豆包月活破2亿，元宝稳居第三 千问四季度爆发，文心跌出TOP 10

QuestMobile向《每日经济新闻》提供的独家数据显示，2025年前三个季度，国内前5大AI应用的总月活规模增长陷入停滞：Q1为3.43亿，Q2微增至3.49亿，Q3为3.55亿。

这意味着，在长达9个月的时间里，AI应用并没有真正吸引到大规模的新用户进场，而是在互相争夺现有用户。

2025年Q4，随着蚂蚁阿福和千问的发力，前5大AI应用的总月活规模被拉升至4.55亿。

豆包抢走DeepSeek用户：月活翻倍跨越2亿大关

2025年全年，DeepSeek的月活和月均下载量均出现高位回落的态势：从Q1到Q4，其月活用户流失约5100万，下载量也从8111万跌至1841万，跌幅达77%。豆包同期则实现了月活规模翻倍（增长1.26亿），月均下载量也从Q1的2723万增至近4393万，增幅为61%。

具体来看，2025年年初，DeepSeek凭借极高的市场热度占据领先地位，Q1月活高达1.87亿，而同期豆包仅为9980万。

进入Q2，豆包开始发力。虽然DeepSeek月活仍有1.7亿左右，保持着领先位置，但豆包月活爬升至1.3亿，将差距缩小至4000万以内。到了Q3，豆包月活进一步增长至1.59亿，一举超过DeepSeek的1.46亿，力压后者坐上国内AI大模型应用的第一把交椅。

2025年最后一个季度，豆包更是在亿级用户基数之上，实现了高达42.5%的环比增长，月活升至2.26亿再创新高。反观DeepSeek，月活虽维持1.35亿的规模，但与豆包的距离已被拉开至近9000万的量级。

元宝：投流150亿元，月活稳居第三

元宝的月活跃用户数从2025年Q1的2358.3万稳步爬升，至Q4已突破4000万大关，四个季度均稳定在月活榜的第三名。

2025年2月DeepSeek走红后，元宝迅速接入DeepSeek，并开始大规模投流，不仅在互联网上投放广告，还下乡“刷墙”宣传。

据AppGrowing估算，元宝在2025年投流高达150亿元。其中，单第三季度投流就高达57.63亿元，而豆包、千问、文心同期投流均不到1亿元。从全年来看，后面三者2025年全年的投流总和（23.12亿元）也赶不上元宝的单季投流。

千问App四季度突然发力，月活增长900%

2025年前三个季度，千问主要聚焦B端企业服务，C端市场布局相对平缓。QuestMobile数据显示，2025年Q1其月活为335万，Q2滑落至326万，Q3进一步萎缩至292万，均排在10名之外。

2025年11月25日，在财报分析师电话会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭表示，阿里正在AI to B 和AI to C两大方向齐发力。两天后，阿里将“通义”更名为“千问”并启动产品公测。到2026年1月15日，阿里正式宣布，千问App全面接入淘宝、淘宝闪购、飞猪、支付宝等阿里生态业务。

随着阿里的战略转向，重心逐渐向C端用户市场转移，千问展现出了“黑马”态势，在Q4迎来爆发式增长：月活排名直接拉升至行业第5，实现900%的环比增幅；月均下载量接近1173万，Q2这一数字还仅为126万。

这背后也离不开大规模的投流。据AppGrowing估算，2025年前三季度，千问投放维持在每季度0.7亿元左右，但在Q4直接拉升至15.41亿元。进入2026年，千问继续保持投流节奏，截至发稿，千问在今年Q1已经投入5.59亿元。

文心“掉队”：月活几近腰斩，四季度跌出TOP 10

早在2023年3月，凭着“文心一言”的发布，百度在中国大模型赛道占据先发优势。

2025年Q1，文心活达995.8万，距离千万级俱乐部仅一步之遥。但进入Q2，文心月活骤降近33%至668.2万，Q4进一步滑落至517.3万。一年时间里，其月活跃用户规模缩水了近48%，几近腰斩。月活、下载量在Q4均被挤出前十。

不过，百度将其重心侧重在百度App中内置的文心助手上。据媒体报道，百度App文心助手月活用户数已突破2亿。

1月27日，QuestMobile发布《2025 中国互联网价值榜》，百度App文心助手在“AI赛道用户规模NO.1应用榜”中名列第一。

为何押注春节？ 红包大战在AI时代还有效吗？

对于这场AI领域的“红包大战”，上海财经大学特聘教授胡延平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这与十年前微信红包引爆的流量之战有本质不同。“之前春节营销大战基本都是互联网流量之战，今年是争夺AI用户的人工智能圈地之战。”

胡延平认为，春节一直是传统企业和科技企业较为重要的营销窗口，有事件营销、品牌活动营销等，包括机器人企业等也着力把握窗口机会。

不过，对于营销效果，胡延平也提出了自己的观察。他指出，移动互联网时代的红包大战玩法，在AI时代的效果可能不及预期。“春节期间各路大厂都猛砸广告，效果会互相抵消，客观上也会使得营销出现衰减。”此外，胡延平表示，春节对二三线等下沉市场较为有利，对中心城市的市场放大效应有限。

胡延平强调，这场圈地之战的最终胜负手，不再仅仅是流量的多少，而在于产品本身的核心能力。“从根本上是各路大厂的人工智能产品的水准决定用户留存和活跃度，不再只是由流量决定，所以还是要以模型、智能体等AI能力水准为基础。”

他进一步解释道，AI的日活用户数和UP值（即用户贡献值），与模型能力升级、功能可用度、场景落地高度正相关。每多一类能用的功能，用户量和UP值就上一个台阶。现在正处在AI预订、电商、医疗等场景刚起步的阶段，这也是大厂抢着入局的原因。随着这些能力的推进，AI产业也将从千亿规模冲向万亿，单一AI产品服务的月活跃用户也将从亿级涨到数亿级，全球AI产品服务的用户总规模增长到数十亿。

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记者|宋欣悦 高涵

编辑|陈柯名 兰素英 杜波

校对|金冥羽

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