木鱼、手机！泡泡玛特试错“硬通货”？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

升值的想象空间，

让泡泡玛特又行了！

当你以为泡泡玛特的神话，成了泡沫。

它突然又行了！

近日，泡泡玛特PUCKY敲敲系列“电子木鱼”产品登上热搜。

在新品热潮与产品联名等多重因素带动下，在连续下跌4个月之后，泡泡玛特迎来强势反弹。

股价一周内（1月19日～26日）大幅上涨超20%，总市值回升至2946亿港元。

PUCKY敲敲系列“电子木鱼”将传统木鱼改造为电子发声装置，敲击头部可触发音效，结合“财富+1”“快乐+1”等好运标签，被网友戏称为“电子木鱼”。

该系列1月15日推出，盲盒采用6款常规角色 + 1款隐藏款的配置，单盒售价为99元，整盒（6个）售价为594元。

由于每款还标注“财富+1”“快乐+1”“智慧+1”等吉祥寓意，契合了当下年轻人用轻松方式缓解情绪的需求，被封为“打工治愈神器”。

近日，多数门店已经无法买到PUCKY敲敲系列现货，二手平台上可以加价购入。

得物App数据显示，PUCKY敲敲系列隐藏款“成功”市场成交价由99元上涨至396元，溢价3倍。

常规款中，销量最高的是“智慧”，该产品市场成交价由99元上涨至209元，溢价1倍。

千岛App显示，PUCKY敲敲系列隐藏款“成功”近三日成交价为275元，溢价2倍以上，“财富”近三日成交价为134元。

事实上，“电子木鱼”系列所属IP PUCKY（毕奇），并非全新形象，而是泡泡玛特旗下签约艺术家毕奇于2018年创作。

2018年4月25日在上海国际潮流玩具展 (STS) 首次亮相了首个潮玩系列 "PUCKY Pool Babies"（毕奇精灵泡泡圈系列）。

与此同时，泡泡玛特还携手荣耀推出联名款手机，开售即掀起抢购热潮。

1月25日，首款泡泡玛特“MOLLY联名手机”正式发售，并在北京、上海、杭州等多个城市同步开展线下快闪活动。

杭州活动现场甚至出现消费者提前数小时排队的情景，有人直言“为它值得”。

该联名手机为荣耀与泡泡玛特联合打造的限量款，官方售价4499元，享受国家补贴后实际支付价为3999元。

礼盒内含MOLLY定制手机壳、手机挂绳、冰箱贴及磁吸补光灯等系列周边。

泡泡玛特股价回升，和“电子木鱼”走红有关系吗？

联名手机，能够带来什么价值？

对此，第一财经记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

升值的想象空间，让泡泡玛特又行了！

但这依然是软实力，不是硬通货。

不得不说，电子木鱼的火热，和泡泡玛特股价回暖有一定的关系。

但或许更主要是它和荣耀手机联名款有关。

毕竟，从穿搭和摆件走向更具实用性的刚需工具领域，给资本市场带来了一些想象空间，尽管十分有限。

不得不说，Labubu不潮了，接班人还没找到。

不过，真正的超级IP从来不靠稀缺性，而是自身的价值赋能产品。

电子木鱼的情绪价值，作为一种赋能，不具备多少空间，但联名手机就稍微多一点实际价值了。

此外，短期的股价涨跌和泡泡玛特新品的销量，其实都是虚拟值。

无论变化多大，只要创始人不套现、厂商不炒股，不过是一个虚拟的估值而已。

泡泡玛特是要做长期潮玩生意，并立志于成为世界级潮流文化公司，还需要真正过硬的硬通货。