你呼我应，落地有声|激活乡村文化基因 探索农文旅融合新路径

近年来，农文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，规模持续扩大、业态逐渐丰富、产品结构不断优化，为促进乡村文旅产业转型升级、乡村居民生活质量提高提供了有力支撑。

江苏发展农文旅融合，有着独特优势。江苏拥有吴文化、金陵文化、淮扬文化、汉文化、海洋文化，五大文化区域的乡风民俗各有独特的风物、风情。

2025年江苏省两会期间，民建中央委员、省政协提案委员会副主任、省社会科学院副院长陈爱蓓提交了“关于打造水韵文化深度体验区 探索‘农文旅’融合新路径的提案”。

陈爱蓓认为，江苏的乡村旅游已稳居全省旅游市场的半壁江山，农旅融合的发展模式在基层的实践是非常广泛的，但农文旅项目却普遍面临挑战，同质化较多，效果不佳。

为此，提案提出几点建议：系统规划深入挖掘“水韵江苏”的地方文化特色，沿长江运河形成的乡镇，粮棉桑果等传统农业富有地方特色，需要根据自然禀赋，进行科学定位，通过建设一批公共服务平台，推动一二三产业融合发展；加强农文旅项目立项审核提高投资效率，由政府和文旅部门加强对农文旅项目的立项审核和指导，严格研判项目投资回报率和商业可行性，在文化资源集聚的村庄打造若干能够形成品牌效应的水韵文化深度体验区；平衡好商业项目发展需求和乡村社会民生实际需要。

该提案进入办理程序后，由省文化和旅游厅主办，省农业农村厅协办。省文化和旅游厅在答复中提出了一系列务实的举措。

深入挖掘乡土文化底蕴，系统盘活乡村文旅资源。结合编制“十五五”文化和旅游发展规划，进一步优化“两廊两带两区”文旅空间体系中乡村旅游发展定位，推动将苏州吴江环长漾、泰州兴化垛田遗产、盐城东台巴斗村滨海湿地等片区建设成为水韵文化深度体验区。突出地方文化特点，持续打造乡村休闲农业精品线路景点，形成以运河风情、滨海湿地、江畔休闲、江南水乡、竹海茶田等为主题的特色乡村旅游集聚区，推出“茶和天下·苏韵雅集”“追江赶海·乡遇水韵”“里下河·纵情乡野间”等乡村旅游精品线路。激活深厚的乡村传统文化脉络，将文化遗存保护利用作为乡村发展规划的重要考量，推动乡村优秀传统文化保护传承和创新发展。重点推动大运河、长江沿线乡村充分发挥各自农业等产业优势，积极利用“一村一品”特色资源，打造无锡阳山水蜜桃村、常州溧阳鹅村、扬州邗江沿湖渔村、泰州姜堰小杨蟹村、徐州马庄香包村、宿迁宿城刘圩多肉植物村等样板村庄，推动地域相近地区乡村差异化发展。

引导促进多业态聚合，提高乡村文旅项目质效，推进传统项目转型升级。深入实施乡村旅游精品工程，提高村集体、村民参与旅游开发与经营的热情与水平，引导支持更多村集体闲置资产与农民自主经营的乡村民宿、餐饮等业态，打造建设成本低、人情味足的乡村旅游项目。引导各地以消费需求为牵引，立足现有特色美食、特色物产、戏曲演艺、民俗民谣等资源和5G、VR/AR等现代科技手段，丰富乡村夜市、夜景、夜演等乡村消费新场景，策划引入村咖、乡村书房等乡村文旅新消费项目。培育创新产业融合项目。加快推进农文旅融合和“乡村旅游+教育、康养、体育等”跨界融合，打造协调联动、共建共享的乡村产业发展格局。鼓励全省进一步研发休闲农业文创、精品休宿产品、乡土美食等产品，创新科普研学、户外露营等亲子项目，发展“跟着赛事去乡村”“跟着音乐去乡村”等乡村休闲消费场景，以丰富多元项目供给满足淡旺季市场需求，推动乡村文旅经济发展。

创新人才队伍建设举措，提升乡村文旅运营效能。加大运营人才培训。推动南京旅游职业学院、江苏旅游职业学院等高校、旅游规划研究机构等面向镇村、农户等基层运营主体开发特色培训课程，培养一批乡村文旅运营师、乡村文旅运营团队和会运营的村书记，以高水平人才储备保障乡村文旅产业高质量发展。搭建人才汇集平台。持续实施艺术家驻村、乡村旅游辅导员驻村、乡村主理人共创等赋能计划，为乡村旅游高质量发展“添柴加火”。

省文旅厅相关负责人表示，之后将会同省有关部门，持续促进乡村产业链延伸，以农文旅深度融合促进乡村旅游品质提升、特色彰显、品牌塑造，更好助力乡村全面振兴。

江南时报记者 钱海盈