“笑声”里的消费力

游人排队准备登上“相声巴士”。 新华社记者 李 然摄

隆冬时节，在现代时尚的天津陆家嘴购物中心，谦祥益相声茶馆又迎来了一拨观众。

舞台上，两位演员一袭长袍，手持折扇，醒木轻拍，妙语连珠地将津城百态、美食典故与现代趣事串联；舞台下，观众们喝着茶、嗑着瓜子，惬意又放松。两小时内，台上包袱迭出，台下笑声不断。

相声，是一种民间说唱曲艺，深受群众欢迎。天津，九河下梢，漕运通衢。五方杂处的特质，让相声等曲艺在此生根发芽，马三立、侯宝林等相声大师皆从此处扬名。

在中国曲协理事、天津曲协副主席史清元看来，相声这门扎根于民间、源于生活的艺术，正通过系统性的品牌打造与深度的文旅融合，成为城市拉动消费、激活文旅的“黄金IP”。

“我冲着天津相声的名气而来，现场氛围很好。”来自内蒙古的游客古女士扬着提前一周抢到的票说道。她计划在商场用完晚餐后，回酒店规划后续的旅行安排。

百年老字号谦祥益曾是知名的绸缎庄，进入新世纪后为弘扬传统文化，开办了相声茶馆。自2018年入驻该商场后，他们探索的“商业综合体里听相声”模式受到欢迎。天津谦祥益相声茶馆经理周玥说，节假日即便加演，票仍常秒空，日均客流量近千人次，“观众听完相声，顺道在商场吃饭购物，对消费的带动效应非常直接。”

商场运营方更是深有感受。相声茶馆如同一个文化磁场，吸引了特定客流，并与商场内餐饮、零售形成联动效应，构筑了“听相声、品美食、享休闲”的一站式体验闭环，将文化流量稳固转化为消费能量。

在充满民俗味的古文化街——这条被誉为“津门故里”的5A级景区，名流茶馆已在此经营了35年。

有关负责人朱涛对节假日的景象印象尤为深刻：“有的游客拖着行李箱就直奔茶馆，他们的吃住行，直接拉动了周边经济。”

相声演员在表演中穿插的天津风物介绍，也常成为游客接下来的打卡指南。“真有不少游客听完推介，就去实地体验了。”朱涛感慨，这种“双向奔赴”让文化体验与旅游消费无缝衔接。

如今，天津既有开在古街里的老牌茶馆，也有位于商场、公园的新生剧场，吸引着八方来客。

西岸相声剧场就“藏”在天津市河西区人民公园内，已运营15年。在“相声消费”的带动下，2025年“十一”期间，公园内新增了茶饮、餐饮两个商业载体。

“剧场为公园带来了显著人气，观众听罢相声常在园内漫步、在周边就餐，形成了一条自然的休闲消费链。”西岸相声剧场副总经理吕晓明说。

数据显示，以谦祥益、名流、西岸为代表的相声茶馆，节假日外地游客占比高达95%，一票难求成为常态。

天津市曲艺团艺术室主任张晓琥认为，曲艺消费正从“内容消费”转向“场景消费”。“消费者购买的不仅是一段表演，更是一份可参与、可分享的沉浸式记忆。”这种转变极大提升了消费的附加值。一场成功的演出，其经济辐射力远不止门票，更能带动文创开发、短视频传播、文旅线路整合，激活一个微型文化消费生态。

大型活动则能将效应成倍放大。2025年，历时两个多月的第十四届天津相声节，通过36场主题演出、超过200场小剧场惠民演出，产生了显著的经济“乘数效应”。活动期间，古文化街、五大道等核心景区客流量明显增长，周边餐饮、零售营业额也大幅增加。“听相声、游天津”的模式愈发成熟。

天津市文化和旅游局副局长陈冰认为，对天津而言，相声早已超越单纯的娱乐形式，成为城市文化身份的典型标识。传统的“笑声”，正通过创造性转化，成为驱动文化新消费、塑造城市新魅力的强劲引擎。

(据新华社电记者宋瑞、周润健)