马年将至，马文化升温，“中华天马”驰骋游戏世界

随着马年临近，蕴含“龙马精神”“马到成功”等吉祥寓意的“马文化”热度攀升，成为文旅市场的重要主题。数字空间，一场跨越地域、联结虚实的文化共创也在展开。网龙网络旗下游戏IP《魔域》联合坐拥七彩丹霞与千年山丹军马场的甘肃张掖及“天马故乡”新疆汗血宝马基地，共同启动“游戏+文旅”深度美学融合计划。此次联动以马年主题幻兽“九州神骏”为核心载体，推出系列年度宣传纪录片，依托富有张力的影像语言与数字技术，系统整合丝路沿线“马”文化遗产资源，探索数字IP与实体文旅的创新表达路径，携手塑造具有时代气息的“中华天马”文化标识。

此次联动以“水墨绘山河，神骏踏世来”为主题，深入选取丝绸之路上的两大“马文化”实体遗产，分别是集历史军事底蕴与自然奇观于一体的张掖和承载生物基因与传奇想象的新疆汗血宝马基地，进行一次深度文化资源数字化整合，提炼出“山河气魄、战神精神、天马风骨”三重精神内核，并最终在游戏中凝练为“九州神骏”系列年度幻兽形象。

“九州神骏”中“玄墨、琥珀、朱砂、皓雪”四骏设计，分别融入丹霞地貌的色彩意象、雷霆疾驰的动感、文道梅印的风雅、冰雪守护的温情，进一步将自然、历史、传说三重维度系统融入游戏核心内容，为文旅资源的数字化活化提供实践路径。

将深厚的历史文化资源转化为具有市场认知度和情感共鸣的文化IP，是文化遗产保护与文旅产业发展的关键课题。网龙曾联合新华社新闻信息中心、新华出版社等机构发起“数字山海・福游新生——游戏赋能福建文旅”专项计划，《魔域》IP还先后与潮汕英歌舞、重庆铜梁龙舞等非遗项目深度联动，并与泉州、洛阳、武夷山、哈尔滨等地文旅资源创新融合。

游戏IP已然在优秀传统文化传播中扮演转译器与加速器的角色，成功的文化数字化转化需建立在对在地文化的深度理解与创造性表达之上，通过一套完整的数字创作体系，让抽象的文化精神变得可感知、可互动、可共鸣。当水墨神骏承载着丹霞的瑰丽与天马传说的飘逸，在数字世界中驰骋，不仅是技术的赋能，更是文明在当代语境下的创造性延续。

原标题：《马年将至，马文化升温，“中华天马”驰骋游戏世界》

栏目主编：张熠

来源：作者：解放日报 施晨露