春节红包背后的AI野心：一边撒钱一边建群，大厂暗战流量新入口

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

春节一直是科技公司花式争夺用户和流量的重要战场。

今年争相发红包“拉新”的主角变成了AI。1月25日，腾讯旗下AI助手元宝App和百度App先后宣布今年春节将发放10亿元和5亿元红包。此外，截至目前，字节旗下火山引擎和百度App还分别与央视春晚和北京春晚进行了合作。

不只是春节期间，元宝、文心近日相继开启内测的群聊功能，以及阿里千问此前强调的“能办事”，都在为原本一用即走的AI助手增添更多使用场景和用户粘性。在这背后，围绕AI时代超级流量入口的争夺从未停止。

春节争相发红包

今年的春节AI红包大战由腾讯和百度同时掀起。

1月25日，腾讯旗下AI助手元宝宣布，将于2月1日启动新春活动，计划在App中发放总额10亿元的现金红包。据《华夏时报》记者观察，目前该活动已开放预约。同一日，百度也宣布自1月26日至3月12日，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包。需要提及的是，百度App还将作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。

对于为何没有选择在文心App里发红包，百度相关人士在跟记者交流时表示，这是“一份钱当两份花”，该人士还强调，文心助手和文心App的入口并不一样，一个是百度App搜索，一个是Chatbot(对话机器人)独立应用，“文心App更多是做创新尝试，验证之后会同步到文心助手。”而对于是否有计划在北京春晚发放AI红包，百度方面并未对记者具体透露。

需要提及的是，相较在自家App内和地方春晚发红包，央视春晚的红包更是科技公司们争夺的重头戏。字节旗下火山引擎已经确定成为今年央视春晚的独家合作伙伴，有消息称，豆包届时也将在央视春晚上发放红包。但对于相关问题，1月26日字节相关人士对记者表示，目前还没有相关计划。

AI助手在春节期间争相积极发放红包除了体现自家雄厚财力，也希望能吸引更多用户，复制微信支付2015年央视春晚的一夜成名。

据公开资料，腾讯董事会主席马化腾在1月26日下午举行的腾讯年会上就表示，元宝即将展开的春节分10亿元现金活动是希望重现当年微信红包的盛况，他当天还提及，2025年是AI大年，腾讯稳扎稳打，唯一花钱投入比较多的就是AI。

但深度科技研究院院长张孝荣在跟《华夏时报》记者交流时认为，目前AI助手的竞争又回到了春晚拼流量的老路上，当前AI助手C端竞争是大厂依托生态的烧钱内卷格局，大厂靠流量优势形成壁垒，中小玩家难突围，核心比拼仍停留在营销获客而非技术与场景创新。他同时认为，AI助手想通过春节红包复制微信支付的一夜成名并不现实，前者是红包打通支付“刚需+社交”生态的自然留存，而AI红包只是纯流量诱饵，用户领完即走，“行业至今没打造出能让用户高频依赖的AI刚需场景，烧钱营销不过是掩盖C端定位模糊的短板。”

“群聊”背后的流量争夺

不仅是春节期间，AI助手也尽力在日常生活中提升自己的使用场景和用户粘性。继能办事之后，高频的社交场景成为AI助手眼下的比拼重点。

1月27日，文心App宣布其推出的行业首个“多人、多Agent”群聊功能开启新一轮内测。据记者了解，文心用户可以通过分享群口令，拉好友加入群聊，群里不仅有群聊助手，个人助手等Agent，还可以拉入文心健康管家等垂直领域的Agent。

不过在近日的沟通会上，文心相关负责人在跟《华夏时报》等媒体记者交流时却表示，文心并不是要做一个微信或者取代微信，而是从需求和任务本身去出发，“我们希望提供一个平台，大家可以尝试在这里跟你的同事、朋友去借助AI的能力，帮你们更好地完成任务。”

同样开启“群聊”功能内测的元宝则是甩出了社交明牌。

1月26日，元宝宣布开启全新社交AI玩法“元宝派”内测。记者从腾讯方面了解到，用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”，元宝AI可以总结派内聊天、创建健身、阅读等兴趣打卡活动，并担任“监督员”。腾讯方面还表示，不同于追求任务执行效率的逻辑，“元宝派”更关注AI在群体中的社交价值。

在AI助手希望通过社交场景增加更多用户粘性背后，围绕C端市场的下一代流量入口争夺战一直在继续。

据月狐数据发布的去年12月原生AI应用总榜，豆包当期以超过2亿的月活排名第一，元宝以1.12亿月活排名第二，DeepSeek以约0.68亿月活排名第三，千问以0.27亿月活排名第四，文心没有出现在这份榜单上。需要提及的是，位于这张榜单的第10名，月活规模已经落至约0.05亿。

相较于文心，百度App的AI应用粘性显然更高。记者从百度方面了解到，1月20日，百度旗下文心助手的月活用户数已超2亿。作为对比，主打“能办事”的千问，在今年1月宣布，其C端的月度活跃用户已经超过一个亿。

顺福资本创始人李明顺在跟《华夏时报》记者交流时认为，AI助手做群聊的本质是希望未来可以将用户粘性做得更好，布局社交AI Agent，也是要打破用户过往单纯依靠AI基础功能的使用习惯，将AI助手的产品力、社交能力，打造成用户黏性的重要增长点。他同时认为，目前豆包在C端AI助手领域遥遥领先，但腾讯的社交关系也依然具有极强的竞争力，“现在整个市场处于群雄争霸阶段，今年也将是巨头们的争夺门票年。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰