少儿综艺进入“下行期”？

一面是综艺行业本身大环境不佳，一面是低结婚率、低生育率背后的社会情绪高涨，外加当下少儿赛道的内容与产品日趋多元带来冲击，少儿节目迎来了“至暗时刻”。

读娱 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

大家有没有发现，现在的少儿节目越来越少了。

还记得，早年间各大视频平台都着力深耕亲子少儿节目板块，都有相应的代表性的头部IP。稍作盘点，腾讯视频有《放开我北鼻》《一路长大》，芒果TV有《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等代表IP，爱奇艺有成长实验类真人秀《萌宠小大人》、儿童脱口秀《了不起的孩子》，优酷有“萌娃+萌宠”的户外综艺《小手牵小狗》、少儿街舞成长秀《师父！我要跳舞了》……

如今，既有诸多“限令”在前，又因商业价值“日薄西山”，各大视频平台少儿节目板块头部IP数量与招商缩减明显，并在政策引导下出现结构分化的现象——素人萌娃观察节目保有影响力，音乐、体育、科普等垂类节目大都处于断崖状态，而在播的少儿节目也大都朝着单一化、轻量化的方向发展。

在少儿节目日渐式微的背景下，偶尔还是有几档少儿节目出现在大众的视野里，如近期芒果TV、爱奇艺先后上线了《中国新声代2026》《小娃娃大世界》，其间也能看出行业对于少儿节目的新思考与新布局，读娱从中也发现了一些新亮点。

一是微综艺成为少儿节目的新载体。今年年初，爱奇艺推出了亲子探索类微综艺《小娃娃大世界》，这档节目由李川、肖凯文等担任明星老师，带领八个性格迥异的萌娃，开启山野合宿探索之旅。在此过程中，孩子们以自然为课堂，通过观察森林万物、记录气象、趣味实验等方式，意在传递健康科普知识，培养孩子科学防护意识与健康生活习惯，而这与节目赞助方‌东阳光药的品牌理念不谋而合。对于少儿综艺来说，小而美的微综艺确实是不错的载体，既能有效控制成本，也符合低龄观众的观看需求。

二是少儿节目主持人试水团综。金鹰卡通飞行家族推出了团综《飞玩不可》，这档节目主打“资源/预算有限、能量无限”，以无道具/极简道具的游戏为主，靠规则设计与成员综艺感出效果，形成强互动、强惩罚、强笑点的节目特色，获得了不错的播出效果。最新的百日战报显示，该节目获得了省级卫视第一、同类卫视第一，芒果TV播放量18000000+，全网相关话题浏览量破亿，也算是获得了节点性的成功。

三是重启经典综N代。时隔七年，少儿歌唱类节目《中国新声代》以“‘声’逢其时，少年敢唱”为主题回归，通过五大篇章记录少年合作与个人进步，以此表达最本真的音乐表达。节目上线后，不少忠实粉丝深表惊喜，除却参加节目的选手受关注外，早前因这档节目被大众所熟知的张钰琪、王睿卓等的近况也再次受到了关注与讨论。

后两档节目虽为金鹰卡通制作，但因金鹰卡通与芒果TV同属芒果超媒，二者内容联动播出，故而《飞玩不可》《中国新声代2026》都在芒果TV同步播出，在台网的表现都颇为亮眼。外加此前还有《疯狂的麦咭》《中国新声代》《龙的传人》《萌探奇遇记》《劲勇飞侠》等IP为其输血，使其在少儿节目赛道遥遥领先。

当前来看，芒果TV和爱奇艺是当前唯二还在上线少儿节目的视频平台，而这样略显冷清的局面亦是少儿节目板块下行的真实写照，亦可看出新的趋势。

素人萌娃+家长纪实成主流，从芒果TV所推出的《爸爸当家》到紧随三孩政策推出的《三孩来了》，再到浙江卫视所推出的生活观察类真人秀《我们的爸爸》，主打差异化的育儿理念传递与家庭陪伴，或能对“丧偶式育儿”这一现象起到对抗作用。不过，这类节目模式大都是“换汤不换药”，颇有同质化倾向。

嘉宾不是网红，就是在成为网红的路上。在广电总局的诸多限令面前，明星子女出镜受限；少儿综艺节目制作方将目光投向了素人，而这些素人并非纯粹意义上的素人，而是在社交平台有一定粉丝的基数，比如《中国新声代2026》的何子墨、冯清如，《我们的爸爸》里的安集爸爸和他的女儿佳佳，他们在抖音、小红书等平台有一定量级的粉丝。

此外，参加了节目的嘉宾也大都在成为网红的路上，被称为素人选角天花板的《爸爸当家》每一季都能找到让全网观众上头的“云儿子”、“云女儿”，他们在互联网上的关注与流量随之上涨，为直播带货带来了更多的可能。同样的，《我们的爸爸》里的黄炎与多多这组家庭在节目播出后，社交平台粉丝大涨，夫妻二人还多次直播，有网友表示给人一种人比节目还火之感。

垂直类节目难成长期主义。在某一时期内，有着成长、教育、文化三维价值的垂类圈层少儿真人秀颇为红火，少儿语言成长类综艺《开麦吧！小主播》、少儿舞蹈竞技真人秀《跳舞吧！少年》、大型趣味运动竞技季播节目《运动不一样》等皆是典型的代表。但可惜的是，这些节目目前基本已无后续。

纵观少儿节目的发展历程，从少儿频道专做，到省级卫视试水，从视频平台争先打造头部IP到如今的零星布局，这样起伏变化背后的元素是多重的——既与综艺行业本身大环境不佳有关，同时也受当下社会的低结婚率、低生育率背后社会情绪的影响，外加当下少儿赛道的内容与产品日趋多元也一定压缩了少儿节目的市场空间。

尽管如此，我们仍应坚信，即便少儿节目的发展概况不再如同往日，但世界上只要还有一颗未泯的童心，就会有奔赴而来的观众。

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