广东省人大代表罗松涛：打造区域公共品牌，让广货走得更远

广东作为我国沿海经济大省和海洋资源大省，地处南海之滨，海岸线长达4084.48公里，居全国首位，海域面积广袤，海洋生物资源丰富，具备发展海洋渔业的优越自然禀赋与坚实产业基础。

2026年广东省两会期间，“区域公共品牌建设”“广货高质量发展”等话题，成为不少代表委员关注的焦点。“仅揭阳就拥有142.17公里的海岸线，海域面积也达到了1338.2平方公里。”广东省人大代表、广东佳润泰农业开发有限公司总经理罗松涛来自揭阳代表团，他在接受南都N视频记者采访时表示，依托丰富的海产资源和成熟的产业体系，粤东地区乃至广东目前已具备打造具有全国影响力、国际竞争力的区域公用品牌的基础条件。

广东省人大代表、广东佳润泰农业开发有限公司总经理罗松涛。

而在罗松涛看来，当前广东省海洋经济发展面临五大挑战：“一是品牌意识薄弱，缺乏统一权威的区域公共品牌引领，优质海产品‘有质无名’，市场辨识度不高，难以形成溢价能力；二是产业链条不完整，精深加工水平偏低，高附加值产品比重小，冷链仓储、物流配送等配套体系尚不健全；三是区域间发展不平衡，部分沿海市县产业同质化严重，重复投入、低效竞争现象突出；四是科技创新支撑不足；五是市场化运作机制不完善，龙头企业带动作用不强。” 这些问题制约了广东海洋产业整体效益的提升和“广货”海产品的市场竞争力。

面对机遇与挑战，罗松涛给出了自己的建议。“要整合全省优质海产资源，打造省级区域公用品牌——‘粤鲜海味’。”他认为，这不仅是顺应当下的消费趋势、满足市场对优质安全海产品需求的必然选择，更是提升广东农产品整体形象、增强国际话语权、助力现代海洋产业强省建设的关键举措，也是让“广货”海产品凭借统一、响亮的高品质品牌形象“走出去、走更远”的重要支点。

品牌建设非空中楼阁，必须以坚实的产业链和活跃的创新链为支撑。对此，罗松涛建议支持建设现代化海产品产业园、区域性中央厨房和预制菜生产基地，大力发展冷链物流体系，并拓展电商、直播、跨境等新型销售渠道。“推动建立‘海产品溯源信息平台’，实现生产过程可记录、质量信息可查询、责任主体可追溯，增强消费者信任度与品牌美誉度。” 在他看来，完善的基础设施和可靠的品质保障，是“粤鲜海味”赢得市场信赖、行销全球的根本。

同时，罗松涛认为，科技攻关对于“广货”而言也很关键。“科技加持不仅能提升产业效率与可持续性，更能创造如功能性食品、海洋生物医药等高附加值新产品，拓展‘广货’海产品的价值边界和市场空间。”

为了让“粤鲜海味”品牌持久焕发生命力，带动广大从业者共享发展成果，罗松涛也进一步建议“健全龙头企业带动机制，构建利益联结共同体”，探索多元合作模式，让中小养殖户也能融入品牌价值链。

而在优化金融支持政策方面，罗松涛认为，要通过设立品牌建设专项资金、探索“海域使用权+品牌资产”组合融资试点、开发专属信贷产品等，为品牌建设和产业发展注入活水。

“品牌的最高境界是文化认同。”罗松涛建议，以“粤鲜海味”品牌为纽带，推动海洋渔业与文化旅游、健康养生等业态融合，支持建设滨海休闲综合体，打造海洋主题旅游线路，从而进一步增加“广货”认同。“深挖岭南渔家文化、疍家风情、海上丝路记忆等人文底蕴，讲好‘粤鲜海味’背后的故事，提升品牌文化内涵。” 罗松涛指出，要“推动海产品从传统农产品向‘可感知、可体验、可传播’的消费符号转变，真正实现从‘卖产品’向‘卖品牌、卖文化、卖体验’跃升。” 这不仅是提升品牌附加值的有效路径，更是让承载着岭南风物与故事的“广货”海产品，以更丰富、更动人的姿态走向世界舞台的文化之旅。

采写：南都N视频记者 朱唯信

出品：南都政务新闻部