北京
来源：中国市场监管新闻网
近日，四川南充阆中市一家服装店发布的抖音短视频引发全网热议，视频中“老板嫖娼被抓，低价卖衣发工资”的荒诞说法，看似是资金周转失灵的紧急变现之举，实则是一场精心策划的虚假营销骗局，最终难逃监管部门的查处。
执法人员在网络平台日常巡查时，发现该服装店发布的这条短视频极具“话题煽动性”。视频里，一名女子面对镜头高声宣称，因服装店“老板嫖娼被抓”，店铺资金链断裂无法结清员工工资，现决定将店内男装羽绒服以每件99元的低价抛售，所得款项全部用于支付员工薪酬。凭借猎奇、低俗且博眼球的剧情设定，这条短视频短时间内迅速刷屏，收获海量点击与转发，一度成为当地热门话题，成功为店铺引流造势。
离谱剧情的背后，往往暗藏逐利的猫腻。带着对视频内容真实性的强烈质疑，执法人员第一时间赶赴该服装店开展现场核查，结果令人大跌眼镜。视频中哭诉“发不出工资”的女子，并非店铺员工，而是该服装店的实际经营者。面对执法人员的询问，该经营者如实供述，整个视频内容纯属虚构，“老板嫖娼被抓”“资金周转困难”“无力支付工资”等说法均为凭空捏造，毫无事实依据。
该经营者坦言，临近春节消费旺季，为快速清空店内羽绒服库存、提升销量，特意编造了这一低俗话题，妄图利用大众的猎奇心理和同情心吸引流量、刺激消费，本质上就是一场为牟取私利而精心设计的虚假宣传活动。然而，这种剑走偏锋、挑战公序良俗的“营销创意”，早已触碰法律红线，注定要付出代价。
我国《中华人民共和国广告法》第四条、第二十八条明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。该商家通过编造虚假事件制造舆论热点、诱导消费者下单的行为，不仅涉嫌违反广告法相关规定，同时也触犯了《网络反不正当竞争暂行规定》中的相关条款。目前，阆中市市场监管局已依法对该案件立案调查，后续处理工作正在进一步推进中。
作者 | 中国市场监管报记者 颜伟 通讯员 李佳佳
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