北京市政协委员郎晓雷：以“乡村文创”激活农文旅体融合新动能

新京报讯（记者王思炀）2026年北京市两会期间，来自农业界别的北京市政协委员、中国对外贸易理事会副理事长、北京市乡村振兴专家咨询委员会专家委员郎晓雷为北京农文旅体融合消费建言献策。在他看来，探索“游客消费-村民增收-服务提质”的良性循环中，可以把“乡村文创”作为突破口，用乡土文化赋能乡村振兴。

来自农业界别的北京市政协委员、中国对外贸易理事会副理事长、北京市乡村振兴专家咨询委员会专家委员郎晓雷。新京报记者 王贵彬 摄

郎晓雷认为，在北京大力提振消费、建设国际消费中心城市进程中，乡村仍有较大空间有待探索。推动农文旅体商展的深度融合，不仅能有效拉动当地消费，也能在智慧农业、农产品外贸等环节创造乡村新职业机会。他建议，依托北京乡村“好山好水好近好美”优势，创新打造“京郊可漫步、山水可阅读、田园可疗愈”的多元场景，强化韧性乡村建设，创新乡村资产盘活机制，探索“农业类融合用地”，释放乡村消费潜能，形成“游客消费-村民增收-服务提质”的良性循环。

农文旅体商展的融合中，郎晓雷认为乡村文创具有“点睛”作用。调研中他看到，结合北京人才优势，当下很多乡村会选择与大学生或专业人士共创文创，将非遗元素与现代设计融合，既有老匠人的底蕴，又有年轻人的时尚，让文化产品“既接地气，又契合时代”，有效讲述北京故事。

“伴随我国扩大高水平对外开放，入境游服务便利化水平持续提升，越来越多外国游客来华旅行，他们很喜欢中国传统文化和带有中国元素的产品。而乡村文创恰恰是最具本土化特色的产物。”郎晓雷称，这些具有符号性的文创产品可以带动更多人走进乡村、促进乡村综合消费。“年轻带头人带着百姓一起设计文创，通过文创讲好他们的乡村故事，也是和美乡村建设的一个很好展示。”

郎晓雷指出，当前的“乡村文创”还需要进一步从“有产品”向“有品牌”、从“有场景”向“有内涵”转变。这一过程需要多维施策，要深化“生活—创作”融合，推动高校乡村联动、吸引高端创意人才；打造产业支持平台，培育本土运营主体、搭建产销对接平台；强化品牌引领与国际传播，培育北京特色品牌、借新媒体讲好文化故事；加强政策统筹，制定专项政策，健全多部门协同机制；强化品牌建设与市场推广，可开展“北京乡村文创国际合作发展论坛”，交流国际经验，拓展线上线下销售渠道，以文产融合赋能乡村文化振兴。

编辑 唐峥

校对 穆祥桐