家电消费新主张，要大美好，更要“真智能”｜世研消费指数品牌榜Vol.100

当市场增速放缓、消费趋于理性，传统“以价换量”的增长逻辑已难以为继，头部品牌纷纷将目光投向技术深耕与战略转型的深水区。AI赋能、健康理念、高端化布局、跨界融合……这些关键词正重塑着家用电器行业的竞争格局。

本期世研指数榜单聚焦家用电器行业，透过热度指数，带你洞察这场由技术驱动、战略引领的产业变革浪潮。

图源：世研消费

本次监测周期内，美的、格力和松下分别以1.92、1.71和1.68的综合热度指数位列榜单Top3。

AI+健康探索真智能，驱动品牌向出风形态和节能算法等技术革新

从细分赛道来看，面对家用空调市场“以价换量”趋势，主流品牌正通过产品创新和技术突破，构建新的增长引擎。

其中，居于榜首的美的在近期推出2025年家用战略新品双出风中央空调，以颠覆性的出风形态革新和场景化技术突破，为用户带来了全新舒适体验。新品上市便迅速引爆市场。排名上升六位的格力则于包头举办新品品鉴会，重点推出光伏家用空调和AI冷静王系列空调，主打“AI+节能”双轮驱动，顺应了低碳生活和智能控制的双重趋势。

海尔则更注重全屋空气解决方案的构建，在郑州召开年度空气产业开盘大会，发布了云溪空调、聪明风系列和洗空气系列三大产品，分别强调“强冷强热强能效”“AI人感技术避直吹”以及“离子洗空气科技”。同时率先发布行业首个 AI空调团体标准，定义“真智能”边界，为全屋空气方案的智能化奠定基础。

显示出“智能”与“健康”已成为产品定位的关键词。主流品牌纷纷布局AI人感技术、空气净化功能、能源管理系统，甚至跨界整合光伏、物联网等技术，构建差异化竞争力。

行业增速放缓背景下，高端化与跨界战略转型驱动品牌逆势增长

从上榜品牌热度及同期发布的财务数据来看，反映了企业战略转型和业务调整的深层动向。

以排名上涨五位的创维品牌为例，本月发布2025年中期业绩报告，整体营收362.64亿元，较同期增长20.3%。值得关注的是，增长主要动力并非来自传统家电业务，而是得益于新能源业务的亮眼表现，标志着品牌战略转型效果显著。反映出一类家电企业的共同选择：在主业增长放缓的背景下，通过跨界布局寻找第二增长曲线。

另一方面，高端化成为头部企业抵御行业周期、提升盈利能力的核心战略。海尔智家半年报和Gfk中怡康数据显示，卡萨帝是上半年唯一实现全品类正增长的高端品牌，这一成绩在行业整体增速放缓的背景下尤为突出，凸显以原创科技和场景解决方案构建的差异化竞争力。以及海信中期业绩披露，2025前8月TCLMini LED TV全球出货量同比+124%，75"及以上大屏+138%，高端化同样成效明显。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研消费

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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