新加坡媒体：上海“竖店”抢占短剧迭代机遇

参考消息网1月27日报道 新加坡《联合早报》网站1月26日刊登记者黎康撰写的报道，题为《一手旧牌打出新局面 上海“竖店”抢占短剧风口》。主要内容如下：

凌晨4时，天还未亮，上海郊区一幢别墅内灯火通明。这里不是私人住宅，而是一处短剧拍摄片场。自去年12月上线以来，别墅隔几天就要迎来新的“霸总”，日程排得满满当当。

从外观上看，这幢别墅的四个立面各不相同：一面是老洋房，一面是欧式豪宅，一面是地中海风格的度假屋，另一面则是新中式风格的现代排屋。

通过这样的设计，同一块地有了四张“面孔”，能适配尽可能多的拍摄需求。在这个占地约250亩的影视园区内，像这样兼顾精致与效率的场景并不少见。

园区的规划师、上海国际短视频中心总经理于杨说，5万元人民币就能拍一部短剧的时代已经过去，如今短剧开始有了长剧的影子，场景也得跟着“精品化”。

在过去几年的短剧热潮下，短剧拍摄基地在中国遍地开花。从“由横转竖”的传统影视基地横店、象山，到北方“短剧之都”西安、郑州，再到南方新兴“短剧地标”东莞，各地纷纷入局，都想在这条新赛道上抢占先机。

相比之下，上海既没有横店那样奢侈的大块地皮，也不具备一线城市之外的低成本优势。上海“竖店”的出现，并非自上而下的产业规划，更多的是一家民营企业在转型中摸索的结果。

上海国际短视频中心位于上海西北的嘉定区，距离市中心约40公里，周边以制造业工厂为主。从空中俯瞰，在成片灰白色厂房之间，一组外墙被粉刷成彩色的建筑格外醒目，这里便是园区所在地。

互联网营销离不开内容生产。2020年短视频刚刚兴起，园区在闲置厂房搭建起第一个摄影棚，投拍互联网广告，并将名称改为上海国际短视频中心；2023年中国迎来“短剧元年”，园区顺势踏入短剧行业，将更多生产车间改为影棚，逐渐发展成今天的上海“竖店”。

过去3年，中国短剧市场规模连上几个台阶。上海“竖店”也在这个过程中持续扩建。根据园区提供的数据，截至目前，已建成场景逾5万平方米，室内场景逾200个；去年累计接待剧组逾300个，平均每天有8到10个剧组同时拍摄。

虽然短剧诞生没过几年，但已经历几轮迭代。从最初的野蛮生长、资本迅速涌入，到中国官方加强监管、去年2月要求落实“分类分层审核”制度，行业格局仍在快速变化之中。

随着中国短剧出海的势头增强，上海“竖店”也吸引了更多海外剧组。根据园区提供的数据，去年共有15个外国剧组来拍摄。

上海交通大学媒体与传播学院教授徐剑指出，中国短剧已经进入“2.0阶段”，即行业精英和专业资本开始系统性进入，制作、投放和商业模式也逐步走向规范化。他认为，随着短剧进一步发展，中国短剧一定会走向全球市场。按照目前的发展趋势，短剧很有可能超越网文和游戏，成为中国企业在文化领域“统治力最强的一个赛道”。