同程旅行(00780)：2026年春节多地文旅掀起“年味抢客潮” 广东、福建、四川等地年俗“不俗”

智通财经APP获悉，1月27日，同程旅行(00780)发布《2026年春节旅行趋势报告》(下称“报告”)。报告显示，“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假小浪潮，积极提振新春文旅市场活跃度。同程旅行平台上，延续元旦“量价齐升”趋势，近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。

春节不仅是返乡团圆重要时刻，更是国庆之外又一“超长黄金周”。《报告》显示，较长假期的推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，占比上逐步追赶返乡大军。在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的拼配组合下，“分段式过年”、“复合型春节”的特征将愈发鲜明。反映到出行趋势上，除了假期首尾客流高峰外，节中也将掀起多个出行高峰。其中，大年初二至初三是用户切换模式、集中开启新旅程的峰值时段。

多地文旅掀起“年味抢客潮”，哪里的年俗更特别?

顺应“追寻年味”的主流趋势，广东、福建、四川等多地文旅纷纷掀起“年味抢客潮”。同程旅行数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，省会广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票预订热度排在全国TOP5。

与此同时，广东清远市表现亮眼，截至1月27日，清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅在全国一众城市里排到第6名。广东潮汕地区也毫不逊色，揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212%。

四川省以自贡灯会为重头戏，叠加三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，成为用户寻年味的抢手目的地。同程旅行数据显示，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，成都排在第4位。靠近自贡中华彩灯大世界的多个酒店显示房源紧张，春节价格较平日上涨超一倍。峨眉山、三星堆博物馆两大知名景点更是跻身春节全国热门景区TOP20。

近段时间，全国多地掀起的“年猪热”进一步推高年俗游热度。以重庆为例，截至1月27日，重庆春节酒店预订热度相比去年春节同期提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10榜单，排名仅次于北上广及三亚。作为世界温泉之都，春节期间重庆融汇温泉城、统景温泉等知名温泉搜索及预订热度持续上涨。

不止是特色年俗游，新春佳节非遗游和文化游也格外应景。同程旅行数据显示，春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单，基本被一线、新一线城市霸榜，但“国家历史文化名城”福州闯出一席之地，顺利跻身第10名的位置，“过福年 享福抱”的好彩头更为福州文旅添一把火 。作为“世遗之城”，泉州热度居高不下，春节前后从上海、北京、南京、武汉等多个城市飞往泉州的机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价。

南下避寒游亮点纷呈，北上赏冰玩雪热情高

每逢春节假期，碧海蓝天、温暖宜人的海南岛都是炙手可热的经典目的地。《报告》显示，随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升。截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节同期，并显现出用户停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡的趋势特征。

同程旅行数据显示，春节期间国内机票搜索热门目的地TOP10中，海口和三亚双双上榜。截至1月27日，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速在国内各省份中排在靠前位置。其中，海口、三亚、陵水黎族自治县春节酒店预订热度分别同比涨超227%、167%和169%。

细化来看，海口市和三亚市高品质酒店预订占比持续提升，比例超全国整体水平。在免税购物旺盛需求催化下，入住天数在4天-6天的用户占比较往年有所增长。入住客群方面，有一定经济基础的80后亲子家庭仍是主力军，但是占比下降了8个百分点。相应地，00后和95后年轻人以及75后新银发一族愈发活跃，两类客群占比合计提升超10个百分点。

同样作为冬日避寒胜地的云南省，正跑出“黑马目的地”的势头。同程旅行数据显示，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，昆明市排在第7位，位次较去年同期上升3名。截至1月27日，西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节都有一到两倍的涨幅。景区方面，丽江玉龙雪山表现十分亮眼，位列春节全国热门景区TOP15。

云南旅游市场火的不仅是知名城市，今年春节德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州、红河哈尼族彝族自治州等宝藏小城被更多用户看见。《报告》显示，截至1月27日，德宏春节酒店预订热度同比去年春节涨超154%，迪庆香格里拉深度5日游定制线路产品持续热销。

与南下避寒游遥相呼应，今年春节北上赏冰玩雪的客流量依然庞大。预测报告显示，春节国内机票预订热门目的地TOP10中，哈尔滨排到第6位，前三大客源地分别为北京、广州、上海，哈尔滨冰雪大世界也稳居春节全国热门景区TOP10。

此外，吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订不断走热。根据万达酒店及度假村数据，截至1月21日，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比去年增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%;万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19%。《报告》显示，沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订的热度也较高，周边酒店随之变得抢手，房价较平日涨超80%。

返乡人提前抢订老家酒店，“不跨省”旅游受追捧

历年春节，返乡团圆过年人群都是出行主力军。但在消费理念和消费品质升级的背景下，春节返乡不住家而住在酒店已成为一种流行趋势。《报告》显示，目前，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%城市属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市。截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市等春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%。

随着旅行成为普通人生活方式之一，返乡大军出游意愿也愈发高涨。为了不耽误探亲访友，他们更倾向于“不跨省”本地游，比如从县里到市里、从地级市到省会城市、省内旅游城市。《报告》表明，今年春节开封市、洛阳市、黄山市、宣城市、上饶市等地酒店民宿、景区门票等预订火热，来自省内的客源占比已接近4成。热度攀升较快的景区包括开封万岁山武侠城、开封清明上河园、洛阳龙门石窟、上饶灵山风景区、黄山风景区。

值得一提的是，近年来本土主题乐园逐渐向下沉市场布局，成为春节返乡人群出游遛娃的好去处。同程旅行数据显示，郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园、芜湖方特梦幻王国等亲子主题乐园春节预订热度不断走高。

与此同时，春节期间“反向过年潮”引人注目，部分在一线城市安家立业或者作为独生子女的年轻人，选择把老家父母接到大城市团圆过年。《报告》显示，春节前夕，一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著，热门航线主要包括榆林-上海、衡阳-北京、宜宾-深圳、盐城-广州、长治-上海等。

出境游足迹越来越远，多个中西部城市上榜热门客源地

“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，今年春节出境游需求较往年更加旺盛。《报告》显示，飞行距离适中、春节氛围浓郁、免签便利的东南亚依然是国人海外过年首选地。截至目前，春节出境游热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛。

春节长假的催化下，用户出国游玩的足迹越来越远，带动今年春节长线出境游热度攀升。首先是以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国，截至1月27日，春节期间以俄罗斯、土耳其为目的地的机票、酒店等产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%;一批中东旅游胜地也愈发受用户青睐，春节假期阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速。欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族的首选，法国、意大利、西班牙、英国等均是春节长线出境游热门流向。

大众旅行消费升级背景下，今年春节假期，非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨。《报告》显示，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市纷纷上榜，占比达到四成左右。东部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表现比较突出，其出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。