销量暴跌33%！从年货顶流到无人问津，中国人为啥就不爱吃糖了？

三十年前大白兔是顶流甜宠，一颗能甜哭小孩，喜糖更是面子硬通货，茶几没糖盘都算年白过！

如今销量暴跌33%，95后婚礼喜糖占比砍半，糖果被怼成“健康杀手”，货架角落积灰！

从全民疯抢到位居冷宫，中国人的甜瘾说戒就戒？这真相背后可比糖果本身更有嚼头……

把时钟拨回到2017年，那是中国糖果市场的巅峰时刻，900亿元的市场份额让它稳坐消费品的中腰部。

但这盛况转瞬即逝，到了2023年，这块蛋糕直接缩水了50亿。

更残酷的是数据背后的现实，2025年春节期间，糖果线上销量同比下滑15.2%，曾经霸占销量榜首17年的徐福记，也难逃销量断崖式下跌的命运。

这并非偶然的阵痛，而是结构性的崩塌。

在年轻消费者的心中，徐福记的分量连续四年走低，从32%一路跌到15%。

老牌阿尔卑斯更是陷入了欠款、亏空的经济危机里，那个曾经逢年过节“销售王”的光环早已褪色。

现在的超市里，糖果区被挤到了角落，连5%的货架占比都不到，取而代之的是琳琅满目的坚果礼盒和网红零食。

局势已然定调，这不是简单的生意难做，而是时代的巨轮碾压过来了。

曾经堆满茶几的年货顶流，如今成了“弃子”，连打折促销都很难勾起大家的购买欲。

就算到了春节这个传统销售旺季，糖果盘也越来越小，甚至有人开启了全年戒糖模式。

在这个快消品的战场上，糖果正在失去它的阵地，甚至快要被遗忘。

更耐人寻味的是，这种溃败是全方位的。

2014年到2024年这十年间，喜糖市场规模直接缩水了约20亿元。

曾经作为社交硬通货的糖果礼盒，现在提在手里不仅没面子，甚至显得有些不合时宜，这不仅仅是销量的暴跌，更是“社交货币”的严重贬值。

置身于这股消费洪流中，你会发现老字号们的焦虑肉眼可见。

它们在商超渠道苦苦支撑，眼睁睁看着量贩零食店的门庭若市，自己却在死守着那65%的商超占比。

但这块阵地早已不是流量的中心，线下渠道的滞后成了致命短板。

当良品铺子、盐津铺子这些新锐品牌在量贩店里攻城略地时，传统糖企还在为那点可怜的销量发愁，显然，它们已经错过了渠道变革的末班车。

但这背后的逻辑，远比“不爱吃了”要复杂得多，究其原因，是中国人饮食结构的根本性变化。

中国作为碳水大国，每年大米、小麦、玉米这些原料的消耗量是欧美的2到3倍。

我们身体对糖分的需求，早在那一日三餐的米面里得到了满足，再去吃糖，对于身体来说纯属冗余。

这就导致了一个残酷的现实：对于3到12岁的孩子，糖是蛀牙和肥胖的元凶；对于18到59岁的成年人，糖是代谢的最大负担；对于60岁以上的老人，高糖更是诱发多种病症的杀手。

世卫组织和卫健委早就把糖摄入量卡在了25到50克之间，健康成了中国人的“逆鳞”，谁碰谁死。

况且，现在的快乐阈值早已被拉高了。

想放松？刷几条短视频、打一局游戏、吃一顿火锅，哪一样带来的愉悦感不比吃一颗糖更强烈、更持久？

糖果能提供的那点多巴胺，在这些多元化的现代娱乐面前，显得微不足道。

大家不再需要那颗廉价的糖来哄自己开心了，因为生活中有太多比糖果更甜的东西。

更有意思的是，这种“减糖”在中国其实是一种“无痛戒断”。

因为我们的菜谱里，90%的食物都在用糖调味，红烧肉、糖醋排骨，哪样离得开糖？

糖一直都在，只不过它从主角变成了最佳配角。

这种隐形的摄入，让我们对直接吃糖这件事，变得格外理性，甚至有些冷酷。

再往深了想，这其实是消费升级的必然结果。

当物资极大丰富，人们对零食的需求早就从“吃饱”变成了“吃好”和“吃得健康”。

同样的钱，买坚果觉得是健康投资，买肉干觉得是补充蛋白质，唯独买糖果，既不健康又不解饱。

在零食这个江湖里，没有性价比就没有江湖地位，糖果的衰落，其实是被性价比逻辑抛弃的结果。

话又说回来，面对这样的寒冬，老牌糖企真的甘心认输吗？当然没有。

它们也想自救，甚至可以说是病急乱投医。

看看那些所谓的“健康化改造”，徐福记推出了减糖26%的凤梨酥，大白兔研发了益生菌奶球。

初衷不错，但效果却尴尬得要命。

减了糖，口感没了，想吃的嫌不够甜，怕糖的还是不敢买，这种两头不讨好的产品，除了感动自己，谁也打动不了。

更逗的是那些所谓的“年轻化”联名，大白兔和奶茶联名、出香水、出唇膏，看着热闹，实际上呢？年轻人买回去是为了拍个照发朋友圈，根本不是为了吃糖。

这种靠眼球吸引来的流量，复购率不足5%。把本该性价比优先的糖果，变成了溢价30%以上的“智商税”，这不仅没救活品牌，反而把多年积累的好感给消耗光了。

大家心里跟明镜似的，知道这不过是商家的营销把戏。

这时候，我们再看看那些活得好品牌，逻辑完全不同。

费列罗，那个卖金球的，定位死死卡在“高端礼品”上，金箔包装完美长在了国人期盼富贵的审美点上。

它卖的不仅仅是巧克力，更是社交面子。

还有那个健达奇趣蛋，把巧克力、玩具、情绪整合在一起，巅峰年销量35亿，这才是真正的玩法。

人家不是在卖糖，是在卖“食趣”和“惊喜”。

国内的雅克也是个明白人，早在2003年，它就搞出了维生素糖果，第二年销售额就干了4.3亿。

这两年更是跟奶龙、泡泡玛特、王者荣耀这些大IP联名，把糖的属性硬生生加上了“情感价值”。

这才是聪明的打法，因为大家都知道，单纯的甜味已经打动不了人心了，必须得加点别的料。

说到底，这还是一场关于“稀缺性”的争夺战。

过去的糖，稀缺在物质；现在的糖，稀缺在功能和情感。

谁能把这个逻辑理顺，谁就能活下来。

那些还在纠结甜度够不够的厂家，注定会被市场淘汰。

毕竟，现在的消费者，精明得很。

但这并不意味着糖果会彻底消失，它或许不再是生活刚需，只沦为一种怀旧符号，但在某个不经意的瞬间，它依然能击中你心底最柔软的地方。

当你剥开一颗大白兔，那熟悉的奶香在嘴里散开，你怀念的其实不是糖，而是那个物质匮乏却充满温情的年代。

那时的甜味，是稀缺的，能给人带来满满的满足感。

而现在，零食的选择越来越多，年味却好像越来越淡。

我们并不是在讨厌糖果，只是在告别一种生活方式。

那些承载着一代人记忆的老牌糖果，只要守住创新的初心，或许能在新的时代里，找到属于自己的小众角落。

未来的糖果，可能不再是用来“吃”的，而是用来“玩”的，用来“藏”的，或者是作为特定场景下的情绪载体。

它可能会变得更精致、更具功能性，像维生素软糖、能量糖果那样，成为生活的补充剂。

只要它不再试图讨好所有人，而是专心服务那一群懂它的人，甜蜜就不会终结，只是换了种方式陪伴我们。

在这个连快乐都追求低卡、健康的年代，单纯的甜味确实很难再打动人心了。

但那份藏在糖纸里的记忆，那份对美好生活的向往，依然值得我们小心翼翼地收藏。

或许某一天，当你感到疲惫时，还是会想去便利店找那一抹久违的甜，不为别的，就为了那一瞬间的安稳。

结语

糖果的衰落不是偶然，是中国人追求健康与多元生活的必然选择。

未来糖果将不再是大众零食，而是向功能化、玩具化的小众收藏品进化。

当甜味不再稀缺，你愿意为哪一种承载记忆的新味道买单？