马化腾开年“豪赌”：元宝10亿红包开路，上线AI社交玩法“元宝派”，誓要重现11年前“微信奇迹”

本文来源：时代财经 作者：庞宇

图源：视觉中国

春节档流量大战硝烟再起，腾讯元宝接连“出击”。

1月26日，在腾讯2026年员工大会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾明确为旗下AI助手“元宝”站台，并宣布了两项核心举措：一是元宝即将推出命名为“元宝派”的AI社交新玩法；二是针对春节，元宝将推出10亿元现金红包激励。

他在大会现场为元宝“拉票”，安利大家下载体验，同时也对元宝派的社交探索寄予了期望。马化腾表示，这旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合。

此前一日，腾讯元宝宣布将于春节期间发放10亿元现金红包。马化腾直言，希望此举能够“重现11年前的微信红包时刻”。

AI社交来了

1月26日，腾讯旗下AI助手“元宝”正式开启了一项名为“元宝派”的新功能内测。这是腾讯对AI应用形态的一次重新定义——将产品形态推向多人社交场景。

马化腾在会上透露，“元宝派”脱胎于腾讯会议里的AI探索，旨在打造一个AI与用户共同娱乐、协作的“社交空间”。

与此前市场主流的AI应用主要聚焦于问答不同，“元宝派”的核心逻辑是创建一个“人与AI交互”的社交空间。时代财经从元宝派服务规则介绍中了解到，用户可以创建派、邀请他人或接受他人邀请加入派，与成员及元宝进行互动交流、发起活动等。其中，创建派的用户为“派主”，派内用户统称为“成员”，“元宝”为派内AI助手。

时代财经内测发现，群成员在“派”中可以随时艾特“元宝”，它既可以对群内聊天内容进行总结，也可以监督用户进行阅读、健身等兴趣打卡，还能通过“图片二创”功能将普通照片转化为表情包。

而更具“腾讯特色”的是内容生态的打通。据介绍，元宝派后续公测还将开放上线“一起看”“一起听”玩法，该玩法接入了腾讯会议的音视频底层能力，让用户可以邀请派内好友同步看电影、听歌等。

马化腾预告，未来还会引入一个新的和腾讯特点结合的社交功能。“未来可能还会再设计一些通信的功能，我们先结合自己的优势，社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。”这意味着，腾讯正试图用社交和内容的双重壁垒，为AI应用找到一个除问答之外的高黏性落地场景。

在连接性上，“元宝派”内测版已打通微信和QQ生态，用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享到微信朋友圈，或者微信或QQ好友，让好友一键加入元宝派。此前，元宝和微信、QQ已深度打通，不仅可以在微信、QQ添加“元宝”为联系人，和元宝AI互动，还能在公众号、视频号评论区@元宝，让TA总结内容、拓展提问。

腾讯为何选择将AI拉入社交战场？

“作为国内半熟人和熟人社交的龙头，AI社交无论是否有用，腾讯都必须增加这一插件，尤其是在友商陆续推出AI社交的大背景下，这是一个战略防御动作，也是一个在AI领域‘亮肌肉’的行为。”互联网分析师张书乐向时代财经分析道。

他指出，如果AI融入社交，融入聊天应用，则可能成为一个移动互联网入口。不过，这种人机交互，是否能创造真正高黏性的使用场景，也还需要网民脑洞大开去共创。

重现11年前“微信时刻”？

就腾讯2026年员工大会召开的前一天，腾讯元宝发布通知称，将在2月1日开启新春活动，分10亿元现金红包。用户来元宝App 体验 AI新玩法、抢红包，最高可得万元。

这是腾讯在多年缺席互联网大厂“春节红包大战”后的罕见回归。1月26日，马化腾直言，希望此举能够“重现11年前的微信红包时刻”。

回顾2015年，微信支付借助春晚红包“一夜爆火”。当晚，“摇一摇抢红包”被摇了上百亿次，在互动高峰期单分钟达到8.1亿次，为微信新增约2亿张银行卡绑定。除夕至初五共6日，微信红包收发总量超32亿次。

那届春晚过后，微信支付用户规模持续大幅增长，线下渗透和商户拓展迅速提速。春晚红包也被普遍视为中国互联网史上少有的、通过单一超级场景完成用户习惯迁移的经典案例。而此次，腾讯元宝正试图复刻当年微信支付借力春节一举突围的奇迹。

支撑这场“新春攻势”的，是腾讯过去一年在AI架构和技术上的“厉兵秣马”。

过去一年，腾讯混元大模型经历了“深度重构”，并发布超过30个新模型。2025年12月，腾讯更是宣布升级大模型研发架构，新成立 AI Infra 部、AI Data 部、数据计算平台部，任命前 OpenAI 高级研究员姚顺雨为“CEO / 总裁办公室”首席 AI 科学家，同时兼任 AI Infra 部、大语言模型部负责人。此举是腾讯AI战略加速的明确信号。

在产品和服务层面，去年1月，腾讯AI助手“元宝”团队从TEG（技术工程事业部）转入CSIG，此后元宝持续优化用户体验，上线初期以“日均更新一个版本”的速度高频迭代，用户规模快速升至国内AI应用前三。腾讯也将元宝的AI能力融入微信、QQ、音乐、会议等国民级产品中。

“姚顺雨加入之后，公司加大吸引人才的力度，重构研发团队，以及在内部加快了Co-design 设计，强化混元大模型和元宝的协同。”马化腾透露，腾讯混元去年在人才吸引、组织结构等方面“做了很大的改变”，吸引了更多的原生AI人才。

另外，面对外界AI焦虑，马化腾在员工大会上给全员吃下“定心丸”。他强调，“每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打”，要求团队保持定力，专注自家节奏。

不过，与11年前环境不同，如今的AI赛道强敌环伺。试图用“红包雨”浇灌AI流量的大厂，也远不止腾讯一家。

就在腾讯元宝官宣10亿元红包后，百度文心助手也宣布发布5亿春节现金红包，单个红包最高可得10000元，百度App还将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

更早前，字节跳动旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，据报道，豆包也将配合上线多种互动玩法。

“抢红包是最契合春节氛围的节庆活动。当年微信红包上春晚，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化。”张书乐对时代财经表示，这一届抢红包，AI将成为最大的“上新”品类。

在他看来，大厂的目的十分直接，用抢红包引导用户探索各种AI场景，用更多的活动来留客。“这是一次借助年俗的大众AI科普，腾讯意在通过此举让AI进一步成为更多人的必备应用，并逐步转化为部分用户的刚需。”

10亿红包是流量敲门砖，“元宝派”是场景落脚点，面对竞争对手同样激烈的攻势，腾讯元宝能否打赢春晚关键一役，重现“微信红包”奇迹，答案很快揭晓。