解密“广货行天下”的中山路径：从一盏灯饰到一场百年奔赴

南方财经记者 孙静芳 实习生 陈佳瑶 中山报道

1月26日，腊八时节的中山古镇暖意融融，星光联盟全球品牌灯饰中心内灯火璀璨、人头攒动。一场融合科技、文化与消费潮流的“广货行天下”春季行动灯饰专场促销活动在此盛大启幕。广东省工信厅相关领导、中山市政府及部门负责人，与全国主流电商平台代表、行业协会专家、知名家电企业掌舵人共500余人齐聚一堂，共同见证这场集产品展示、技术交流、产销对接于一体的行业盛会。

黑科技+新零售助力转型

活动现场，霓虹闪烁的智能灯饰、柔和护眼的健康照明产品、融合岭南美学的文旅亮化方案，全方位展现着“中国灯饰之都”的硬核实力。欧普照明的全屋智能照明系统可通过语音控制调节色温亮度，松伟照明的艺术花灯将传统剪纸工艺与现代光源完美融合，光阳电器带来的得颂护眼灯更是凭借“云端算法定制灯光”的黑科技吸引了众多目光。

“这款护眼灯能根据孩子的眼底数据，通过云端实时调整光线的柔和度与光谱，真正实现‘一人一灯’的精准护眼。”广东光阳电器渠道事业部总经理郭瑞川一边演示一边介绍，“广货行天下”专项行动给新产品带来了持续的流量曝光，销售额持续增长。

雷士照明直播区的热闹场景，则是本次活动“线上线下联动”的生动缩影。直播运营负责人沈玉辉手持一款全光谱灯具套餐，对着镜头热情讲解：“这是我们与中国航天机构联合研发的‘伴生适然光技术’产品，灯光无限接近自然光，两三千元就能把客厅、餐厅、卧室的健康照明一站式配齐。”

不同于传统电商的全国投流模式，雷士照明依托抖音本地团购政策，划定线下门店3-5公里范围精准投放，消费者线上买券、线下核销取货，不满意可随时退款。“这种模式让2025年成交额较上年增长了400%-500%，真正实现了为线下门店赋能。”沈玉辉的分享，道出了传统灯饰企业拥抱新零售的转型密码。

这场灯饰促销专场的火爆，绝非偶然。作为“中国灯饰之都”，中山的灯饰照明产业是龙头特色产业，以古镇为核心，辐射横栏、小榄等镇街乃至周边地市，形成了全国乃至全球规模最大、产业链最完备的集群，产品占据国内市场份额70%以上，远销全球130多个国家和地区。而包括中山在内的整个广东的灯饰产业更占据着全国七成产量、半壁出口江山的绝对优势。本次灯饰专场促销活动所在的星光联盟全球品牌灯饰中心，汇聚了600多家行业一线品牌总部旗舰店。在这里，新品发布、场景体验、采购交易可实现“一站式”完成，订单转化率大幅提升。

据中山市工业和信息化局负责人介绍，为了推动广货销往更大的市场，场内20个精品展台与80家企业的店铺直播同步开播，护眼健康照明、商业照明、文旅景观亮化等多场景产品集中亮相，覆盖家庭消费、城市更新和夜间经济等新需求，优惠幅度最低可达50%，真正让利于消费者。

场外，则联动北京万隆汇洋家居建材市场、山东临沂灯具城、浙江杭州灯具市场、四川成都金府灯具城、辽宁沈阳张士灯具城、陕西西安同泰灯具城等六大省份的广东灯具直销基地，同步启动“广货行天下”促销，形成南北呼应、全国联动的消费热潮。京东、阿里、快手等平台现场发布专项扶持计划，在流量倾斜、专区运营上为企业保驾护航。

本次灯饰专场不仅是一次成功的消费促进实践，更成为观察广东制造业转型的窗口。通过“政府搭台、企业唱戏、数字赋能”的创新模式，广东正加速推动传统灯饰产业向智能化、场景化、品牌化跃迁。随着“广货行天下”系列行动的深入推进，更多“广东智造”精品将借势出圈，在全球市场绽放更耀眼的光芒。

当前，中山灯饰产业正沿着高端化、智能化、绿色化的道路加速转型。中山市委常委、副市长叶红光介绍道，以“全屋智能”为场景，中山打造了基于开源鸿蒙的“灯鸿”平台，已提供超30万套智能模组，让灯升级为联动智能家居的“眼睛”和“感官”。中山还构建了从制造到售后的全生命周期质量管控体系，通过“一物一码”的数字溯源模式，实现产品全流程可追溯。

此外为了让灯饰更时尚，中山已连续举办14届工业设计大赛，让中山成为灯饰设计的思想策源地。深中通道通车后，中山“黄金内湾”的区位优势愈发凸显，国家中小企业数字化转型城市试点建设的推进，更将为智能家居、灯饰照明产业升级注入强劲动能。

广货赴沪续新篇

如果说灯饰专场是中山制造的一次集中亮相，那么即将于1月31日至2月2日在上海瑞虹新天地太阳宫启幕的“广货行天下・中山百货进上海”活动，则是中山续写百年商脉的全新篇章。百年前，香山（今“中山”）先贤马应彪、郭乐等人在上海南京路缔造先施、永安、新新、大新“四大百货”传奇，开创了中国现代商业的先河。从首推明码实价、女售货员制度到打造集购物、娱乐、餐饮于一体的消费场景，当年的香山商帮用智慧与魄力，为老上海注入了鲜活的商业灵魂。而今，承载着百年商业基因的中山，以“制造业当家”的硬核实力再度赴约，带来的不仅是优质百货，更是新时代中山的创新活力与城市风采。

据了解，此次上海之行，中山将打造“魅力中山”“智造中山”“美居中山”“中山香农”“文旅中山” 五大主题展区。从机器人、大家电等高端制造产品，到灯饰照明、五金锁具等家居好物，再到地理标志农产品，全方位展现中山“制造业当家”的硬核实力与宜居宜业的城市魅力。

事实上，无论是灯饰专场的火爆，还是上海之行的蓄势，都是中山贯彻落实“广货行天下” 春季行动的生动实践。为了全面展示制造实力与品牌形象，中山早已谋划了线上线下双轮驱动的组合打法。

线上，“媒体+”赋能成效显著，1月11日至13日，东方甄选CEO俞敏洪带领直播间观众走进中山企业生产一线，直观感受中山制造的精湛工艺；1月22日启动的“工会V探厂”活动，组织近50名媒体代表和网络大V深入威力电器、鸿兴・创谷灯饰基地，产出500余条优质短视频，形成超千万曝光量的话题矩阵。抖音、阿里国际站等头部平台的同步直播，让中山灯饰、家电等产品直达全球消费者。

线下，中山则以多元渠道拓展与历史文脉交融为抓手。除了灯饰专场促销与上海展销，新春期间，中山还将联动孙文西路新春活动、春节美食文化周、新春大庙会等，开展“广货行天下”促消费配套活动。

各镇街将开展“迎春花市+年货好购节”，广泛推广“中山香农”品牌及石岐乳鸽、脆肉鲩、神湾菠萝、黄圃腊味、三角生鱼等国家地理标志产品及特色优质农产品。此外“一周一品”活动则聚焦家电、灯饰、红木家具等优势产业，通过以旧换新、知名主播带货等方式，持续提升“中山货”的市场显示度、品牌认可度和消费者忠诚度。