首进华南三店齐开！盒马“平价超市”缘何抢滩华南？

1月23日早上，东莞大朗镇松佛路与长富西路交会处的超盒算NB卓为城店还未到8点营业时间，门口已排起数十米长队。随着门店开启，市民涌入抢购1.9元/斤的广东菜心、26.9元/1.2公斤的猪小排等实惠商品。同日，东莞南城莱蒙商业中心店同步开业，24日深圳宝安沙井濠景时代店也正式迎客。

盒马旗下硬折扣标杆“超盒算NB”以莞深三店齐开的姿态完成华南首秀，标志着这一布局全国400余家门店的硬折扣新业态，正式进军华南市场。

超盒算广东三店齐开

一场社区消费的效率革命已然拉开序幕。

新一代平价超市探店直击

本地化改造拉满烟火气，高性价比成吸客利器

在东莞大朗卓为城店，600余平方米的空间内，1500款商品按“开火做饭、即食即烹、休闲悦己、居家日用”四大场景清晰划分，兼具超市的规整与菜市场的鲜活。

与其他区域门店最大的不同，在于这里随处可见的华南特色——生鲜区专属设置的烧腊档口飘出阵阵香气，玻璃柜内的叉烧、烧鹅色泽诱人；蔬菜区除了云南、山东基地直供的品类，还陈列着西洋菜、菜心等本地刚需叶菜，旁边的冰鲜区则摆着泥猛鱼、现切潮汕牛肉等特色水产肉类。

据了解，“超盒算”谐音“超合算”，直白传递“商品价格超级合算”的价值主张；NB代表“Neighbor Business”，意为“邻里商业”，扎根社区，精准服务于周边居民的日常生活需求。

市民在超盒算东莞大朗卓为城店外摆选购

作为2025年最火爆的硬折扣社区超市标杆品牌，目前超盒算NB在全国布局超过400家门店。

“特意早来看看，没想到能买到这么新鲜的本地菜，价格还比菜市场便宜”，推着满满购物车的张阿姨拿起一袋电白小番茄说道。在自有品牌区，9.9元24瓶的饮用水、0.3元/粒的洗衣凝珠、6.9元950ml的鲜牛奶等爆款商品前围满了顾客，工作人员不停补货。据门店负责人介绍，开业首日客流量远超预期，本地化商品与高性价比自有品牌成为最受欢迎的两大品类。

三家新店均选址在人口密集的街边店、社区mall，每家NB店相当于一个“升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一体的全能小超市，精准匹配街坊们早起买菜、晚间采购的消费习惯。

而超盒算深圳沙井店店长邓厚晨表示，门店特意增设了竹升面、河粉等本地偏好的主食品类，小规格包装的零食与日用品也备货充足，兼顾单身族与打工群体的需求。

通过源头直采、定制，超盒算NB打掉了中间环节，去除了中间商的溢价；同时聚焦高频刚需商品，做到只只爆品，通过规模量产来降低成本。其中，“超盒算NB”的自有品牌商品销售占比达到60%，成为吸引客流的一大“杀手锏”。

折扣够硬底气在哪？

双供应链支撑本地化，硬折扣逻辑落地华南

“华南是硬折扣业态的优质成长沃土，这里的消费者务实且重视性价比，与超盒算‘真实惠，够放心’的理念高度契合。”超盒算NB广东区营运负责人九江在接受采访时直言，为了顺利落地华南，团队提前开展了数月市场调研，最终确定“全国供应链+区域供应链”的双轮驱动模式。

主打平价业态

据超盒算NB广东区商品负责人君喻介绍，全国供应链主要负责标品与冻品，依托品牌全国规模优势实现成本控制；区域供应链则聚焦生鲜、即食即烹与本地特色品，目前已与两广多家供应商建立合作，叶菜类商品可实现24小时内从田间直达货架。

“我们在东莞虎门、麻涌设置了涵盖冷藏、冷冻、常温的三温层大仓，就是为了保障商品新鲜度与配送效率。”君喻透露，华南门店的本地化商品占比已超过40%，后续还将引入更多本地知名品牌与特色品类，包括老广熟悉的天地壹号苹果醋、晨光牛奶、五羊牌雪糕、客家油粘米、黎记竹升面等。

谈及硬折扣模式的核心竞争力，超盒算NB总部商品计划负责人苡凡给出了清晰解读：“所谓‘硬’，本质是结构性成本领先。”他以洗衣凝珠为例，传统渠道中1.2元/粒的产品，近80%成本来自品牌、营销与渠道，而超盒算通过直连工厂定制，去除中间环节与品牌溢价，单价仅需0.3元多。

“我们坚持‘三高两低’原则，通过高人效、高坪效、高品效，实现低售价、低毛利、低损耗，最终让消费者享受到质价比最优的商品。”苡凡表示，目前品牌自有品牌占比已达60%，这既是成本控制的关键，也是差异化竞争的核心，通过聚焦高频刚需商品，做到“天天低价、件件爆款”。

超盒算门店，自有品牌商品占六成。

专家解读

区域卡位意义深远，零售行业期待效率革命

“超盒算NB进驻华南，是一次精准的区域卡位，也标志着硬折扣模式从区域试点迈向全国复制。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对此次布局给予高度评价。在他看来，华南人口密集、社区商业发达，且消费者兼具务实性与多元化需求，为硬折扣业态提供了绝佳的成长土壤。

庄帅分析指出，当前零售业正从“价格战”向“效率战”转型，超盒算NB的极简商业模式正是效率战的典型代表。“砍掉中间环节的供应链、极致精简的SKU、极简的门店运营，这些举措不仅降低了成本，更提升了整体周转效率。”他认为，超盒算NB的进入将为华南社区商业注入新活力，其“客流引擎”效应可能引发行业连锁反应，推动本地零售品牌加速优化供应链与运营模式。

值得注意的是，随着超盒算NB的入局，华南社区零售市场竞争将进一步加剧。不过超盒算NB广东区营运负责人九江对此表现得信心十足：“我们不惧怕竞争，因为不同业态有不同的定位。超盒算NB聚焦社区居民的核心生活需求，通过硬折扣模式提供高性价比商品，这与传统生鲜超市、大型商超形成了差异化互补。”

行业观察

硬折扣风口下，华南市场成必争之地

近年来，硬折扣业态成为零售业的热门赛道，电商巨头与传统零售企业纷纷布局。

从市场前景来看，华南地区消费市场容量大，社区MALL数量居全国前列，且消费者对质价比的追求日益强烈，为硬折扣超市提供了广阔空间。超盒算NB此次带来的不仅是高性价比商品，更将其成熟的供应链管理经验与运营模式引入华南。

业内人士预测，凭借本地化适配与硬折扣核心优势，超盒算NB有望在华南快速复制扩张，而其跨区域商品流通计划——将马拉糕等华南特色商品推向全国，同时引入嵊州小笼包、南京七家湾锅贴等华东风味品类——也将进一步丰富品牌的商品矩阵。

对于消费者而言，超盒算NB的进驻无疑增加了购物选择。而对于零售业来说，这场硬折扣风暴的来袭，将加速行业洗牌与升级，推动更多企业回归零售本质，以效率提升赋能消费者，最终形成良性的市场生态。预计2026年，超盒算NB将快速进驻华南更多社区，为广东市民带来更实惠的购物体验，也为当地零售行业注入新的发展动能。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊