天津
近日，洛图科技新鲜出炉了2025年度中国投影智能投影市场报告。数据显示，去年（2025），中国智能投影市场（不含激光电视）的全渠道销量为520.3万台，同比下降13.9%；销额为83.6亿元，同比下滑16.5%。这是继2023年首次规模负增长后，行业遭遇了又一波“大减产”！
对此，一位行业人士向《视听圈》分析表示，2025年国内智能投影的整体表现有两个特性的值得“深思”。其一，量额双双遭遇“大规模下滑”，同比下跌齐超一成，这意味着智能投影从体量上进入一个新“冰点”。
其二，同比大规模下滑并非某个季度的意外波动，而是全年持续性的疲软。这个市场事实的背后，则可能表示智能投影在整体规模上的后劲则面临巨大的波动，这个角度来看，智能投影这个品类在市场认可度遭遇到了信任危机。
智能投影市场从曾经的“大热”到现在“低迷”，甚至到了“市场信任”危机，这值得行业反思。那么接下来在市场端到底如何“谋定而动”呢？
从数据来看，国内投影市场进入了新一轮“低迷”期。在这个节点的市场特性下，指望市场大规模起量可能“不太现实”。因此，市场将如何演进，答案或许能从智能投影产品的结构性变革中探寻到“真相”。
从产品价格段走势来看，2025年，智能投影市场有个极为敏感的特性就是“越贵越香”。据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，500-999元价位段成为主销区间，销量份额达到31.8%，较2024年上涨了7.2个百分点；而此前占据市场主流的0-499元低价段产品逐步失去竞争力，份额从2024年的29%降至2025年的23%。
从以上这份数据可以看到，智能投影最大主体板块千元以下1LCD投影在价格带上开始出现“反转”，那就是500元以下超低价投影在“缩水”，而500元以上带有一点品质感的L1CD投影在市场端占比提高。
此外，在大眼橙、小明、哈趣等1LCD先锋品牌的主动冲高下，也带动千元以上高品质1LCD投影也在逐步起势。数据显示，2025年，1000~2000元区间高端1LCD投影也相比2024年也有了一定比例的提升。此举背后，折射出1LCD投影从价格战向价值战转型，这对于行业来说是“好消息”！
除了1LCD投影出现“价格向上”的迹象，在DLP阵营这边也是呈现“越贵越香”的走势。洛图数据显示，在极米、坚果、当贝、Vidda等国产头部DLP投影品牌强势冲击万元高品质投影的涌动下。2025年，中国万元以上超高端旗舰产品的销量实现了翻倍增长。
这一趋势表明，万元高端投影凭借4K分辨率、激光光源、光学变焦等技术优势，成功吸引了对画质和体验有更高要求的用户。
万元+高端投影在翻倍，这表明消消费者对高品质投影的需求仍在提升。也折射出一个事实，投影市场正从"唯价格论"向"品质优先"转变。
后记点评：有业内专家表示，2025年，中国智能投影市场“量额齐跌”的背后，却呈现出投影价格向上的趋向。这背后或将预示着两层市场含义值得“揣摩”。
一方面，投影销量向下，品质向上。这表明消费者不再盲目追求低价，而是更关注产品的实际体验。未来，品牌若想赢得市场，必须在画质、亮度、智能化等核心技术上持续突破，而非依赖低价策略。
另一方面，投影市场规模下跌，品质结构升级在加快，这或将加速行业洗牌进程加速。这注定一些技术研发与供应链整合能力不足、规模势力不大的中小品牌将面临被“淘汰”的命运。
据洛图科技数据显示，2025年，TOP10品牌的合计销量份额达到66.5%，相较于2024年提升了11.3个百分点，这也是自2021年以来该份额再次回升至60%以上。头部TOP10品牌的集中度上升，这预示着2025年投影市场或许将迎来产品结构升级阶段的新拐点。这场变革可能会淘汰一批投机者。可以想象，2026年投影圈或将迎来一场品牌格局大“震荡”！
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