强产业 塑IP 哈密激活农业高质量发展新动能‌

春潮涌动处，奋进正当时。当下，哈密市立足本土资源禀赋与深厚文化底蕴，以特色农业为根基，以文化IP为纽带，推动相关产业提质升级，在传承中创新，在创新中发展，为高质量发展注入源源不断的新动能。

近日，在哈密天天酿酒有限责任公司的专卖店内，主播正通过直播平台热情推介产品。近年来，该公司立足哈密本土特色，将本地元素深度融入产品生产，同时创新营销模式，巧妙结合直播电商等新零售业态与品牌文化内涵，成功开辟了市场增长新空间。

哈密天天酿酒有限责任公司负责人宋捷说：“春节来临之际，为了回馈广大消费者，我们备足了货源，同时推出了打折优惠活动，欢迎大家到我们专卖店选购品尝。2026年我们计划投融资1000万元，针对我们的厂房、罐装线等设施设备升级改造，全面提升酿造工艺，推动企业数智化转型。”

作为扎根哈密27年的本土企业，该公司始终坚持匠心酿造，精选新疆本地高粱、玉米、小麦等原料，将农垦精神与家国情怀融入品牌核心，打造出承载时代记忆的“土炮”白酒。同时，挖掘左宗棠收复边疆的历史文化，赴左公故里溯源寻根，推出左公系列产品，以酒传扬“左宗棠的爱国主义精神”。

哈密天天酿酒有限责任公司负责人宋捷说：“土炮酒和左公坊酒都秉承了泸州老窖古法‘516’工艺，都是纯粮酿造，大曲发酵，它们的口感像大西北一样，醇厚、甘冽、豪放。”

从“土炮”到“左公坊”，企业将酒品从单纯的消费品，提升为承载农垦精神、爱国情怀的文化符号。其明确的技改投资与品牌巡展计划，彰显了以现代经营管理手段赋能传统文化IP，进而拓展市场的清晰路径。

哈密天天酿酒有限责任公司负责人宋捷说：“为了能够更好地宣传我们的产品，同时宣传左宗棠的爱国主义精神，我们计划在2026年实施‘左公文化万里行’活动，带着我们的产品走进左公故里，走进全疆各地，让更多的人，更多的地州了解我们哈密的品牌。”

1月24日，在哈密文创园内的哈密瓜产业文化中心，货架上琳琅满目的文创产品吸引了不少外地游客驻足选购。这些以哈密瓜为主题的创意商品，通过趣味设计和艺术表达融入日常用品，让地域文化变得可触摸、可体验、可带走。

哈密果小鲜文旅管理有限公司副总经理赵媚说：“比如说我们这个‘哈小蜜’的玩偶，它身上的纹路其实是哈密的城市交通道路图，它其实截取的是左公文化苑的那一部分图案，表达的是和和美美的概念。还有一些就是小夜灯，它主要做的就是把我们的大海道的景色，巴里坤湖，木卡姆传承，让旅客购买之后可以携带到家里面，也可以感受到哈密的这份温暖。”

激活文创活力，打造IP“新名片”。该公司以哈密瓜鲜果产业链平台为依托，突破传统农产品模式，将哈密瓜打造为文化创意载体，通过年轻化、现代化的表达方式，生动诠释本土人文、自然与历史文化内涵。

哈密果小鲜文旅管理有限公司副总经理赵媚说：“我们的文创设计的话，其实分为两个方面，有一套就是跟哈密本地的工艺美术协会去合作，共同去开发这个文创产品，比如说哈密刺绣这一类的，另一类就是直接找北上广深这种一线城市的设计师，让他们来为我们进行产品的设计更新换代。”

该公司始终紧跟市场潮流与消费者需求，从而实现其IP价值的长期增长。在这一过程中，公司成功打造了“哈小蜜”“蜜匣纪”等核心IP，并围绕这些IP开发了丰富多样的文创产品，如文化衫、冰箱贴、徽章、雨伞及水杯等，同时推出哈密瓜口味的饮品、啤酒、冰淇淋等系列产品，形成完整的文创生态链。

哈密果小鲜文旅管理有限公司副总经理赵媚说：“2026年的话，会从‘吃＋用’两条系列上都会开发新的系列，比如说在喝这个方面的话，会给大家推出哈密瓜味的白兰地酒和哈密瓜味的白酒以及新的哈密瓜味的酱菜，在用的方面，也会开发更多有实用性的文创产品，让大家不仅能把它带走，还能在生活中经常使用它。”

近年来，哈密市立足资源禀赋，以“产业为体、文化为魂、创新为翼”为发展理念，系统推进特色农业资源向文化IP转化，成功打造了一批享誉国内的地域特色农业品牌。其中，哈密大枣、哈密瓜、三塘湖辣皮子等特色农产品IP不仅成为城市名片，更通过文化赋能与产业升级的深度融合，形成了“以文兴产、以产促文”的良性循环。（作者：杨宏建）