刘友宾：持续唱响生态文明建设主旋律

习近平总书记高度重视生态环境宣传工作。总书记指出，“要做好宣传舆论引导工作，营造崇尚生态文明的良好氛围”；“要加强生态文明宣传教育，把珍惜生态、保护资源、爱护环境等内容纳入国民教育和培训体系，纳入群众性精神文明创建活动，在全社会牢固树立生态文明理念，形成全社会共同参与的良好风尚”；“要深度参与全球环境治理，增强我国在全球环境治理体系中的话语权和影响力”。这些重要论述深刻阐释了生态环境宣传的地位作用和实践要求，是做好生态环境宣传工作的根本遵循和行动指南。

生态环境宣传是生态文明建设的重要组成部分。中共中央、国务院印发的《关于全面推进美丽中国建设的意见》要求，“持续深化习近平生态文明思想理论研究、学习宣传、制度创新、实践推广和国际传播，推进生态文明教育纳入干部教育、党员教育、国民教育体系。通过全国生态日、环境日等多种形式加强生态文明宣传”。开展环境宣传是一项重要的法定责任。《中华人民共和国环境保护法》单列“信息公开和公众参与”章节，要求“各级人民政府应当加强环境保护宣传和普及工作”，“教育行政部门、学校应当将环境保护知识纳入学校教育内容”，“新闻媒体应当开展环境保护法律法规和环境保护知识的宣传”。

生态环境问题与人民群众生产生活息息相关，社会关注度高，舆情多发频发。回顾当代环境保护史，经历过各种舆论风波的考验，这也是一部值得认真总结的重要舆论史，从中折射出半个世纪以来我国生态环境保护的沧桑历程。在几十年环境舆论的风风雨雨中，应该说迄今压力最大、影响最为深远的是重污染天气，也就是前些年社会高度关注的雾霾带来的舆论压力。经过社会各方的共同努力，当前，生态环境舆论总体积极正面，人民群众的环境意识日益增强，社会各界参与生态环境保护的主动性明显增强。

新闻舆论工作是党的工作的重要组成部分。中国环境新闻从起步之初就有强烈的社会责任担当，面对经济高速增长阶段出现的严峻环境挑战，环境新闻激浊扬清，针砭时弊，为环境保护鼓与呼，“曝光”模式是其鲜明特征之一。新时代以来，广大新闻工作者怀抱新闻理想，肩负环保使命，与时俱进，更加聚焦价值引领、更加突出时代风貌，更加注重建设性舆论监督、更加体现国际视野，为美丽中国建设营造良好的舆论氛围，堪称中国环境新闻的“黄金时代”。

“美丽中国，我是行动者”主题实践活动在全社会蓬勃开展，倡导知行合一，促进养成绿色低碳生活方式。2023年7月，习近平总书记在全国生态环境保护大会上要求：“持续开展‘美丽中国，我是行动者’系列活动。”有关部门迅速行动，社会各界积极参与，自觉遵守《公民生态环境行为规范十条》，争当美丽中国行动者。环保设施开放、生态环境志愿服务深入推进，崇尚生态文明的社会氛围日益浓厚。

六五环境日成为传播生态文明理念的重要窗口。最美环保志愿者、十佳公众参与案例、生态环境特邀观察员引领绿色生活新风尚，六五环境日主题歌《让中国更美丽》表达了对建设人与自然和谐共生的美好家园的无限憧憬。2022年6月5日习近平总书记在致六五环境日主场活动的贺信中指出：“努力建设人与自然和谐共生的美丽中国，为共建清洁美丽世界作出更大贡献！”这彰显了负责任环境大国的开阔胸襟和责任担当，赋予六五环境日鲜明的时代特色和醒目的中国元素。

生态文学积极服务“国之大者”，成为美丽中国的亮丽传播使者。《关于全面推进美丽中国建设的意见》提出：“推出一批生态文学精品力作，促进生态文化繁荣发展。”作家朋友们积极深入生态文明建设生动实践，从中激发创作灵感。中国当代生态文学正在实现三大转变——从对西方现代经典作品的模仿到注重原创，从对风花雪月自然风光的浅层次感悟到人与自然关系多维度呈现，从对环境问题的批判性呐喊到对美丽中国建设的全方位史诗记录，堪称“现象级”文学景观。

对外传播好美丽中国的声音，是共谋全球生态文明建设的重要举措。2021年至2022年，我国作为联合国《生物多样性公约》第15次缔约方大会主席国，首次将生态文明作为国际环境会议的主题，以多种方式传播生态文明理念，展示中国生态文明建设的进展与成效，增强在国际环境治理体系中的话语权和影响力。

党的二十届四中全会强调：“加快经济社会发展全面绿色转型，建设美丽中国。”生态环境宣传要持续唱响生态文明建设主旋律，一是从被动应对向正面引导转变，进一步聚焦传播主题，加强议题设置，弘扬正能量，唱响主旋律。二是从注重新闻发布向注重新闻发布和文化传播并重转变，繁荣生态文学，弘扬生态文化，增强生态环境传播的感染力、影响力。三是从做好国内宣传到国内宣传与国际传播并重转变，改进加强对外传播，向世界讲好中国生态环境保护故事。

做好生态环境宣传工作，要大力传播绿水青山就是金山银山理念，聚焦主题，找准切入点，精准发力；与时代共舞，主动融入生态文明建设主战场；追求有效性，力戒假大空、漂虚浮；坚持改革创新，适应人工智能时代技术发展潮流，塑造主流舆论新格局；展现开放性，对外讲好中国生态环境保护故事，为建设人与自然和谐共生现代化营造良好氛围。

（刘友宾 生态环境部宣传教育司原司长；稿件原载《环境教育》2026年1月刊）

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