年轻人的年货新选择

今年春节的年货清单，如果让长辈看见，估计得皱起眉头。妈妈们的购物车里，依然是雷打不动的米面粮油、坚果牛奶，主打一个“家里有粮，心中不慌”。

但转头看看年轻人的后备箱，画风突变：全是些“不能当饭吃，但能让心里爽”的神奇东西。

比如最近火出圈的“麻将印章糕点”。原本平平无奇的糯米糕，一旦印上了“杠上开花”、“发财”的字样，身价和热度瞬间翻倍。买它的理由根本不是为了果腹，而是为了把那份“发财”的好彩头摆上桌。拍照出片率100%，聚会时往桌上一端，既是点心，又是话题。

还有被玩坏的“养生酒”。以前喝劲酒是长辈的专利，现在年轻人发明了“花式调酒法”。35度的劲酒兑上气泡水、乳酸菌，口感微醺不冲，兼顾了养生与氛围感。独居时小酌一杯，或者闺蜜聚会时碰个杯，买的不是酒，是那种松弛的微醺治愈感。

连花草都要讲究“口彩”。寓意“发财”的发财树、钱串子多肉成了顶流。电商的数据很诚实，这类情绪化商品在最近的销量直接翻倍了。

这届年轻人办年货，不再执着于“囤够吃穿”，而是追求“买得开心”。消费逻辑从“实用主义”彻底转向了“情绪至上”。

在这种追求“治愈感”的浪潮下，另一种更高级的“情绪年货”也开始在唯品会悄悄爆发。

如果说麻将糕点提供的是“一时的乐呵”，那唯品会特卖频道里的“新年战袍”，提供的则是“持续的快乐”。

那些平时舍不得下手的红色系大衣、羊绒衫，在唯品会年货节的惊喜折扣下，成了年轻人犒赏自己的首选。

道理也很简单，花几千块买件大牌红大衣可能心疼，但如果用三折的价格拿下，这种快乐加上穿新衣的自信，就是双倍的多巴胺。

比如鄂尔多斯的红运气羊绒衫，或者周大福的转运金珠，在特卖节点入手，不需要像在专柜那样精打细算。几百块就能给自己置办一身“红运当头”的行头。

穿在身上暖和，照镜子看着喜庆，这种“悦己”的满足感，是任何零食都替代不了的，这不叫乱花钱，这叫“情绪投资”。

所以年轻人在2026年的年货市场，终于想通了一件事：

年味不是靠堆满仓库的米面油撑起来的，而是靠那份热气腾腾的希望和开心聚起来的。只要能让自己笑出来，这钱花得就值。