北京
治理“李鬼式”切片带货乱象，绝非单一主体就能完成。
▲理发师晓华。图/当事人社交平台账号
文|李康尼
据潮新闻综合报道，近日，网红理发师晓华“被带货”一事引发社会关注。
她表示，自己近期在小号上发布了一则分享护发技巧的视频，其中有一款发膜，结果该视频被上百个账号盗用，这些视频广告都指向假冒发膜产品。假冒产品的相关信息中，除品牌外，外观、详情也抄袭得一模一样。她尝试联系售假店铺但被完全忽视，只能呼吁买到假货的粉丝尽快申请退款。
目前，当地市场监管部门已同晓华联系了解相关情况，在后续维权中持续协调帮助。
盗播、录播名人过往片段，将他们的日常分享和好物推荐做成“切片视频”，为自己的仿冒产品引流带货——如今，互联网上这种“李鬼扮李逵”的戏码并不少见。此前，演员温峥嵘就吐槽刷到AI假冒自己的直播间，自己上前质问竟立马被拉黑。
成本低廉、无需授权，在一些不法商家眼中，“搬运”名人视频带货可谓一本万利。这种切片视频传播广泛、迷惑性强，很多场景下，用户并不会细心分辨商家资质，一键下单的动力更多是对名人的认可和信任。
这种以假乱真的模式让不法商家赚得盆满钵满，代价却是对名人公信力和社会形象的透支。
法律层面上，如此做法或已涉嫌多重违法：剪辑、盗用晓华视频，直接侵犯了当事人的著作权与肖像权；利用视频引流进行商业营销，涉嫌不正当竞争；销售假冒产品构成对消费者的欺诈，违反市场监管相关法律法规。
重重违法风险下，不少商家却有恃无恐，在法律边缘疯狂试探。这是因为，现实中由于维权流程较为复杂，很多仿冒造假者并不会被追责到底。于是，一些商家心存侥幸，觉得自己的搬运行为，即便被较真硬刚，也可以通过下架内容等方式“大事化小”“不了了之”。
“高收益+低违法成本+精准引流”的畸形闭环，让仿冒售假乱象愈演愈烈，甚至已然形成了批量造假的灰色产业链。对这种侵权乱象，市场监管部门和平台显然不该容忍甚至纵容，降低维权成本、加强内容审核和资质认证，才能根除“碰瓷式带货”的滋生土壤。
如从实际维权场景来看，当事人需提供侵权视频、销售链接、交易记录等关键证据。而现实中，商家在“出事后”隐藏问题视频和链接、被侵权者无法掌握关键侵权内容的情况并不少见。
对此，平台是否可以细化规范，给被举报商家设置必要的操作权限限制，防止其通过一键隐藏逃避责任，降低被侵权者的举证门槛？同时，市场监管部门不妨出台相关针对性细则，对于涉及名人背书的带货内容，是否应该加强事前的资质和授权认证。
归根结底，治理“李鬼式”切片带货乱象，绝非单一主体就能完成。只有市场监管部门、平台、被侵权者形成多方合力，让不法者付出应有代价，才能真正叫停“碰瓷式搬运”的荒唐戏码。
撰稿 / 李康尼（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 刘军
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