网购958克坚果礼盒只有33克坚果

网购958克坚果礼盒只有33克坚果

图片由AI生成

　　近期，特定消费市场领域出现商品标注重量与内容物实际构成存在显著差异的现象。这一情况多集中于具有礼品属性的包装商品。

　　事实观察

　　据现代快报消息，一款在电商平台销售的“百草味坚果大礼盒”标注总重为958克，售价32.9元。消费者发现，礼盒内实际仅包含33克核桃仁，其余为70克花生、660克饮料以及饼干等零食。这意味着标注中的坚果占比约为3.4%，而饮料占比接近69%。

　　百草味官方旗舰店客服对此回应称，该系列礼盒确实包含品牌特色饮品，并已将相关质疑记录反馈。

　　概念百科

　　礼品属性溢价。这一概念指消费者为商品的礼品属性支付的、超出其基础使用价值的额外费用。在礼盒经济中，商品定价不仅包含实物成本，更整合了包装设计、节日寓意、社交馈赠便利性及品牌信誉担保等无形价值。消费者支付的对价中，有相当一部分用于购买“送礼得体”的心理确信和仪式感。具体到坚果礼盒，其价格通常显著高于散装坚果，溢价部分即用于覆盖精美包装、预设搭配的便利性以及作为礼品所承载的情感表达功能。

　　然而，当礼盒内核心价值物（如高价坚果）被大量低价值替代品（如普通饮料、饼干）填充时，便产生了“溢价支付”与“价值兑付”之间的错配，礼品属性溢价的经济合理性因此受到质疑。

　　价值逻辑

　　在政策层面，商品标注重量的合规性由《零售商品称重计量监督管理办法》等法规进行约束。该办法对食品称重偏差有明确规定，例如单价高于每公斤100元的食品，每500克的负偏差不得超过1克。同时，《商业、服务业诚信计量行为规范》指出，经营者销售称重商品时，除必要的内包装外，应去除包装物，不得将包装物作为商品进行计量并销售。对于预包装的礼盒商品，其标注重量通常指总净含量，行业惯例与消费者普遍认知是，产品名称中的主导词（如“坚果礼盒”）应能反映内容物的主要特征和构成。

　　以事件中32.9元的958克礼盒为例，其中坚果实际重量仅约103克（33克核桃仁加70克花生）。作为对比，市场上标注明确的纯坚果礼盒价格可作为参考：据新浪看点消息，一款1220克的纯坚果礼盒价格约为79至90元，另一款1110克的全坚果礼盒价格约为73元。单纯以单位重量坚果成本进行粗略测算，混合礼盒中坚果部分的成本占比可能远低于消费者的直观感知。

　　通过搭配低成本高重量的物品（如饮料）来达成较大的标注重量，是一种将单位价格显着降低的营销策略。这种策略的核心是将消费者对“每元购得克数”的注意力，从“每元购得核心价值物（坚果）的克数”上转移开。

　　最终，这种商业模式所产生的价差，并非由单一环节吸收。它可能转化为渠道更丰厚的利润空间，也可能作为市场营销和广告投放的预算来源。

百草味是国内休闲零食头部品牌 ，总部位于杭州，是一个以休闲食品研发、加工、生产、贸易、仓储、物流为主体，集互联网商务经营模式、新零售为一体的渠道品牌和综合型品牌。