腾讯豪掷10亿重启红包大战，大厂涌入春节AI战场

（文/陈济深 编辑/张广凯）

1月25日，腾讯宣布，将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿现金红包，单个红包金额可达万元。App内点击主页的预约卡片即可进入春节会场预约页面，提前预约的用户将在2月1日活动开启当天，额外获得10次抽奖次数。

腾讯方面相关人士透露，上述红包金额可以从元宝直接提现到微信。

据悉，活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态，用户每天上元宝App都能领现金红包，通过做任务可抽更多红包，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。分享红包支持转发给微信、QQ好友和社群，让元宝出钱、好友拆红包。

10亿真金白银背后，腾讯正在酝酿AI大招，观察者网获悉，元宝即将上线全新玩法，已开启内测邀约，官方公布的产品界面图中已悄然新增一个名为“派”的底tab入口。

去年12月24日，腾讯元宝官微发布的《元宝×DeepSeek年度报告》显示，自去年2月接入DeepSeek以来，元宝持续更新DeepSeek的最新模型，用户规模逐步扩大，2025年12月14日当天使用量达到新高，较年初增长超过100倍。目前，元宝在国内原生AI应用中处于前三的位置。

值得注意的是，每次腾讯官宣春节档大额红包项目时，其主体带有明显的战略导向性。

2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包，完成微信支付的“诺曼底登陆”，10年后腾讯再罕见撒币10亿现金，寄希望于再次通过春节这一超级社交场景，实现腾讯AI提速。

这个春节不只有腾讯发力，还有多家公司在AI应用推广上也有所动作。

1月25日，百度也宣布启动2026马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖励1万元，活动将持续至3月12日。

通知显示，本次活动以AI互动为核心亮点，1月27日至2月21日每晚8时，用户可以通过线索猜口令，在文心助手输入解锁隐藏红包。

此外，用户也可以在百度APP搜索“春节红包”即可参与“奇幻人生”主题玩法，边看视频边领红包。同时上线“奇幻人生卡”集卡活动，分四轮瓜分奖池，集齐指定稀有卡的前1000名用户可获万元现金。

值得注意的是，百度APP将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》。

2025年12月28日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》分会场发布。活动现场宣布，火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴。字节旗下的豆包，也将配合上线多种互动玩法。据蓝鲸新闻援引媒体报道，官方并未披露具体赞助金额，但按照以往互联网大厂赞助春晚的标准，这不会是一笔小钱，甚至很可能是字节今年最大的一笔AI品牌营销投入。

而字节这个时间点选择上春晚也值得琢磨。可以对照抖音第一次上春晚的时刻。2019年，抖音首次参与春晚互动。在那之前，QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示：抖音在 MAU、DAU、下载量等核心指标上，已全面反超快手。

观察者网获悉，蚂蚁集团每年进行的支付宝集五福活动今年也将实现升级，今年集五福或将围绕其健康管理APP“阿福”开展。

自2015年微信通过“摇一摇”形式，以5亿红包撬动移动支付格局后，春节红包逐渐成为互联网巨头争夺用户的重要阵地。

2016年，阿里拿下春晚合作权，推出“咻一咻+集五福”玩法，豪派8亿元红包。2019年，百度投入19亿元首次加入春晚红包战，试图以“产品全家桶”模式实现流量突围，用户参与同样需要下载百度APP。到了2020年鼠年春节，快手以春晚独家互动合作伙伴身份，首次大规模入局春晚红包大战，以10亿现金红包创下当时春晚红包互动历史新高。

尽管从金额来说，目前今年红包的金额尚未突破历史新高，但从行业发展来看，今年红包大战的一大特点是AI功能成为红包获取的核心条件。

这种转变背后，是AI应用渗透率突破临界点的信号。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。巨头们不再满足于“流量收割”，而是希望进一步争夺用户心智。

不过，巨额投入的短期效果或立竿见影，但要保证用户长期留存仍具挑战，不少用户很可能会“领完红包就卸载”。如何突破体验瓶颈，避免让红包大战成为“数字烟花”，也是AI平台需要思考的问题。