宜家首次支持即时零售；巴西将对华免签｜消费早参

丨2025年1月26日 星期一丨

NO.1宜家首次支持即时零售

近日，全球知名家居品牌宜家家居上线京东秒送，首次推出即时零售服务，覆盖北京、广州、深圳、杭州、成都等城市的13家门店。消费者在京东App搜索“宜家秒送”即可线上下单。此举标志着这家以“线下体验+ 长途配送”为核心的家居巨头正式切入即时零售赛道。

点评：宜家支持即时零售，标志着这家长期坚持“沉浸式慢体验”的瑞典家居巨头，正式向中国市场的“快节奏即时效率”妥协。这也是宜家在面临客流量下滑与坪效压力下的战略防御与主动转型。对于行业而言，家居品类进入“外卖时代”，意味着线上线下边界的进一步模糊，传统家居卖场若不具备高效的供应链响应速度，将面临被边缘化的风险。

NO.2巴西将对华免签

当地时间1月23日，巴西总统卢拉宣布，巴西将对中国公民部分短期签证类别实行免签。目前，该政策的具体实施时间与限制细则尚未公布，但消息已带动巴西旅游相关搜索猛增。中国是巴西增长最快的外国游客来源国之一。据巴西国家旅游局统计，2024年巴西接待中国游客约7.6万人次，同比增长近80%。

点评：南美洲作为中国出境游的“天花板”目的地，长期受制于签证繁琐与飞行半径。免签政策的落地将极大地降低中国高净值人群前往南美的边际成本，不仅带动航空、旅游产业链的营收增长，更会通过民间往来的增强，为中巴两国的跨境贸易与投资撮合提供更频密的交流窗口。

NO.3“史上最长春节假期”已催热出行市场

距离“史上最长春节假期”不足一个月，旅行市场已经升温。民航局运输司副司长王卫军在介绍2026年民航春运整体安排时披露，民航春运旅客运输量有望创历史新高，出境游、入境游航线预计也将迎来新的出行高峰。飞猪《2026年春节假期出游风向标》显示，1月以来大学生机票预订量同比去年增长超20%；跨境游需求爆发，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境游机票预订量更是增长超4倍。

点评：长达9天的“史上最长春节假期”或将成为2026年首个宏观级消费爆点。“入出境双向奔赴”，显示出中国与世界在文旅层面的双向接轨。从资本市场看，文旅板块的春季行情已具备强劲的底层逻辑支撑。此次超长假期的经济表现，将成为全年消费复苏的重要风向标。

NO.4泡泡玛特推出甜品品牌“POP BAKERY”

1月22日，泡泡玛特旗下独立甜品品牌“POP BAKERY”入驻小红书。据悉，POP BAKERY目前拥有星星人、SKULLPANDA冰激凌，DIMOO、LABUBU黄油曲奇，MOLLY巧克力等多款产品。

点评：泡泡玛特跨界甜品赛道，并非简单的餐饮尝试，而是其IP全产业链开发战略的深度延伸。泡泡玛特正在通过甜品这种高频、低单价、强社交属性的品类，试图将其旗下的SKULLPANDA、DIMOO等虚拟IP资产转化为实体感官体验。

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