写好“义乌＋互联网”的下半篇文章（新媒视点）

方兴东

作为一名学者，我常用两个例子向国际友人讲述中国的崛起：

一个是义乌，从浙江一个无名小县，成长为“买全球、卖全球”的“世界超市”；另一个是互联网，经过30多年发展，中国成为拥有超11亿网民的网络大国，建成了全球规模最大、技术领先的互联网基础设施，构建起全球最大、生机勃勃的数字社会。

这两个故事，看似分属实体经济与虚拟空间，实则血脉相通、相得益彰。它们共同讲述着关于连接、开放、机遇与腾飞的中国故事。其中最引人入胜的篇章，莫过于互联网对义乌的赋能。

回望来路，义乌的崛起，本就是“无中生有”的草根创业传奇。进入数字时代，互联网成为义乌实现跨越式发展的又一关键变量。互联网普及之前，义乌商人触角灵敏，但信息流动仍受限于时空，互联网则彻底改变了局面。它为义乌这座小城插上翅膀，使其加速成为“世界的义乌”。

过去，客商需跋山涉水亲赴市场，挑拣还价、下单成交；通过互联网，全球采购商可以足不出户，随时随地线上浏览海量商品，获取实时报价，完成下单支付。从“面对面”议价到“屏对屏”交易，全球贸易门槛被极大降低，义乌的摊位与地球另一端的需求可以瞬时匹配。义乌的商户也从昔日等待客户上门的摊主，转变为主动利用电商平台和社交媒体进行全球营销的“达人”，从等客的“坐商”变为开直播、拍视频的“云商”。乘着互联网的东风大潮，义乌加速演变为“卖全球”的世界级贸易平台。

数据是最有力的证明：作为县级市，义乌的出口额超过全国25个省份，与全球230多个国家和地区有贸易往来，其中贸易规模超亿元人民币的国家和地区达到156个；进出口增速超两位数的贸易伙伴有166个，以共建“一带一路”国家为主。2024年，义乌快递业务量突破百亿件，同年全美国的包裹投递数量是238亿件；义乌的快递业务增速还很快，预计2030年将达200亿件。

说到这里，还只是互联网赋能义乌、让“中国制造”行销世界这一精彩故事的“上半场”。面对深刻变革，义乌与互联网的故事，还有更富挑战也更具潜力的“下半场”——

打造全球市场典范：未来，义乌将不仅仅是全球商品集散地，更要成为全球创新策源地、全球贸易标杆地。这需聚焦数字化提升，推动“数字市场”与“实体市场”深度融合，用好大数据和人工智能，将“义乌指数”从价格风向标升级为全球小商品供需的“智慧大脑”，实现更精准的市场预判。

打造开放共赢典范：当前义乌活跃着来自160多个国家和地区的超1万户外资经营主体，每年近65万人次的各国客商、330多万新老义乌人在这里和谐共处，大家一起品世界美食、买世界商品、交世界朋友，一起做“地球人”的生意；未来，义乌更将发挥着“中国看世界、世界看中国”的窗口作用，成为中华文明展示地、中国治理窗口地。

义乌与互联网的深度融合，必将为构建开放型世界经济、推动更深层次的人文交流与共赢发展，贡献出一个更为精彩的“中国样本”。

(作者为浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长，杭州临空智能媒体研究院院长)