拆解电影衍生综艺：啥片适合？拍什么？哪天上？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

1月17日，董子健导演处女作《我的朋友安德烈》全国上映，就在公映的三天前，芒果TV迅速上线了《我和朋友的假期》。后者由董导、“男一号”刘昊然携电影主创与圈内好友共同录制，也就是所谓的电影衍生综艺。

坦率说，这是行业里许久未见的操作。

在当下，考量到近年电影市场的整体承压、综艺平台的预算收紧，“为一部电影单独定制一档综艺”这件事多少有些奢侈，毕竟路演、访谈、短视频直播连麦好像已足够满足院线电影的宣发需求了。

也正因如此，《我和朋友的假期》反而成了一个很值得行业拆解的节目样本：为什么很少有院线电影推出衍生综艺？（上一个印象深刻的还是《封神训练营》）什么样的电影，才适合这么玩？衍生综艺到底对电影宣发有多大帮助？什么时间点上线衍生综艺，才能实现片方利益的最大化？

细扒安德烈综艺的得与失

先从《我和朋友的假期》聊起。

如果不单将其看作电影附属的宣发工具，而将它视为一个“内容产品”来看，这档综艺的整体质量并不粗糙，甚至在很多维度上完成度不低。

第一，它是一档足够有诚意的粉丝售后节目。对于董和刘的粉丝、《我的朋友安德烈》的影迷而言，《我和朋友的假期》是综艺界少有的让观众或沉浸于电影主创“创作视角”、或游弋于片中角色“平行时空”的电影彩蛋型售后内容，给看完电影余味尚存的观众续上了一道清爽的情绪甜品。

很少见的，该综艺全景式呈现了内娱少有的“两个好友共创一部电影”的前因后果、心路历程和幕后彩蛋。尤其是董子健的导演视角，具有很强的内容稀缺性。对有志于拍电影的年轻内容从业者来说，这更像是一堂“导演处女作的实战复盘课”。

第二，它对于路人观众并不友好。尽管这是一道合格的宠粉大餐，但不得不说，对于非演员粉丝和非电影受众而言，《我和朋友的假期》颇有些食之无味、弃之可惜的味道。

究其原因，作为大众综艺，内容还是单薄了些，本质上只是主创拍完电影后在舟山市几座海岛游玩几天的加长版旅行Vlog。与多年前那档由董子健、刘昊然再加王俊凯合拍的自驾旅综《恰好是少年》观感无差，反倒当年饶有趣味的三人行、如今是遍插茱萸少一人了。

说句实话，倘若你对董子健和刘昊然兴趣不大，或者没有看过《我的朋友安德烈》的原著或电影，你很难找到“必须看下去”的理由。

第三，不得不承认，站在电影宣发的角度，《我的朋友安德烈》这个影片本身，其实是很适合做衍生综艺的那类电影。

无论是双雪涛的原著小说，还是董子健的影像改编，《我的朋友安德烈》的内核是关于大部分人都能与之共鸣的“童年玩伴”这件事，不夸张地说，恐怕每个人儿时都曾遇到过一个汇聚所有童年美好记忆符号于一身的“安德烈式的好朋友”。

从目前的豆瓣热评、贾樟柯在路演点评时激动落泪的名场面来看，电影对这份真挚友情的细腻描摹还是打动了不少观众，《我和朋友的假期》作为平行时空下延续“安德烈”和“李默”情感羁绊的现实版本，对于这帮观众来说是很有嚼头的“售后彩蛋”。

第四，尽管它适合做衍生综艺，但受制于电影原片的某些局限性，《我和朋友的假期》对撬动新增观众去电影院的转化效果，仍要被打上一个大大的问号。

诚然，文艺范儿的《我的朋友安德烈》曾得到过东京国际电影节、海南岛国际电影节等奖项维度的专业认可，但市场层面亦有不少观众恰恰反馈片中董与刘的对手戏缺少化学反应、很多网友反映少年线的精彩程度反倒盖过了成年线。在如此口碑背景下，推出以成年演员为核心班底的售后综艺，想帮助电影“拉新”和“促活”真不是一件容易的事。

谁适合？拍啥？哪天上？

从《我和朋友的假期》这个实践样本出发，我们再把视角聚焦到更宏观的行业问题 —— 电影衍生综艺，这条路到底该怎么走？

先聊聊什么影片适合开发综艺。

其一，我们必须先承认，电影衍生综艺就是一个成功率较低的赛道。所以对于那些IP受众基础薄弱的电影来说，除非创作者对影片的市场表现极为自信，否则我们都不太建议投入成本做衍生综艺。

这里特别要提及一些艺术电影，由于此类影片本就缺乏商业爆点，压根就不具备开发衍生综艺的受众基础，所以犀牛君给的建议就是，千万别轻易尝试。

其二，强人物关系或群像价值高的电影，比较适合开发衍生综艺。这里可参照那些爱做衍生综艺的热剧项目，如爱搞CP营销的热剧《宁安如梦》《七时吉祥》推出的衍生综艺就很有水花；再如热剧群像深入人心的《大宋少年志2》衍生团综《团建吧！七斋》、《东北插班生》衍生剧综《老铁我们来了》都拿到过可圈可点的市场成绩。

强人物关系的电影例子也不少，如《我的朋友安德烈》中安德烈和李默的神仙友谊、或者《七月与安生》那种剪不断理还乱的双女主羁绊，观众会很想看到CP们的“后续故事”。

群像价值高的电影，典型案例就是前些年的《封神第一部》。当时片方和芒果TV捕捉到电影口碑逐渐发酵和“质子团”帅哥演员流量飙升的舆论变化，签了于适、侯雯元等新人演员的导演乌尔善自家经纪公司碧游传媒亦有托举演员的强烈业务需求，于是几方一拍即合火速创制的《封神训练营》果然成了“话题爆款”。

再聊聊拍什么内容。

对于粉丝向的衍生综艺，核心就两个词：真诚、真实。归根到底，粉丝们就想看幕后未公开片段或主创们真实互动场景罢了。关键问题其实是主创们有没有空余档期、演员们是否愿意配合“营业”，至于拍什么反倒是次要的。

至于非粉丝向的电影衍生综艺，犀牛君这边的建议是“尽量别拍”，因为这块目前行业几乎就没有过成功先例。

最后聊聊上线时间的问题。

最优解的时间策略，是等待舆论场出现电影爆点或艺人爆点时顺势推出。《封神训练营》便是典型案例，节目在《封神第一部》票房破26亿、多位帅哥主演流量飙升时火速赶制，恰好满足了广大群众对“封神宇宙幕后故事”的好奇心与窥探欲。

次优解是配合电影宣发期上线。《我和朋友的假期》的排播就很有想法，先导片早在2024年底影片参赛电影节那会就推出了，但直到今年初电影公映的宣发窗口期才上线了首集正片，正是想要充分发挥电影宣发期的话题叠加传播效应。

综上可看到，电影衍生综艺需要解决的行业痛点真的不少。而犀牛君认为，目前行业其实很需要重新评估电影衍生综艺的“产品定位”。

在犀牛君看来，行业最好换一换开发思路，即从“为电影做综艺”转向“为IP和用户做内容”。换言之，理想状态下，唯有衍生综艺找到内容的“独立价值”以输出真正的大众传播爆点，它才能摆脱鸡肋定位，尽可能助力知名电影IP延长其生命周期。