广货行天下，来粤过大年！湾区购物嘉年华点燃广货热潮

由广东省文化和旅游厅主办，广东广播电视台广东卫视承办，佛山市文化广电体育局、梅州市文化广电旅游局、中国邮政集团有限公司广东省分公司、抖音本地生活服务、唯品会协办的《广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华》活动，2026年1月25日晚在广州海心沙举行发布仪式。

文旅赋能广货

作为广东省文化和旅游厅全面落实“广货行天下”春季行动的创新实践，该次嘉年华活动紧扣文旅提质与消费扩容双重目标，以“广货行天下，来粤过大年”为情感纽带，推动文化叙事、品牌传播与消费转化深度融合。

广东省文化和旅游厅二级巡视员黄锡忠表示，“湾区购物嘉年华”是文旅与广货融合的有益实践和诚意邀请函。该负责人介绍，该次活动政企协同，联合中国邮政等优质平台，联动多地文旅部门与行业协会，整合上千家优质品牌，让广货行天下；业态融合：以“文旅+广货”为核心，打造线上、线下双轨传播矩阵，线上推综艺与直播，线下设打卡点和年货市集；权益联动，立足湾区，辐射全国。广东文旅将持续深化文商旅融合创新，优化环境，提升品质，建设文旅消费目的地。

启动仪式上，广东文旅数字文旅推荐官“粤小文”身着刀马旦戏服，携手“粤小旅”惊喜亮相，在激昂的岭南鼓点伴奏下穿梭舞台，与十五运吉祥物喜洋洋、乐融融欢乐互动，瞬间拉满新春氛围。广府文化宣传大使、歌手、演员梁山山是地道的“广州仔”，文艺表演结束之后，他在接受南都记者采访时表示，最推荐的广东景点是“广州塔”，最推荐的广东地道美食是油角等一众广东传统美食年宵品。

蒙曼：从诗词中了解到的第一件广货是荔枝

著名文化学者、中央民族大学教授蒙曼以《到处皆诗境，一岭是梅花》为主题，解读广东千年商都底蕴。其引用三句诗词，苏轼的“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新”，辛弃疾的“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，汤显祖的“临江喧万井，立地涌千艘，气脉雄如此，由来是广州”，解读广东的温暖、热闹和“敢为人先、兼容并蓄”的人文气质；其描述了广东英歌舞、醒狮、火龙舞等是活泼泼的、活着的非遗，展现了广东人沸腾的生活场景；其讲述了广东的祠堂、碉楼等建筑文化所呈现的桑梓情怀，并表示自己的《慢行中国》节目今年可以走进广东过大年。

随后，蒙曼接受南都记者采访时表示，“从诗词中了解到的第一件广货是荔枝”。为广货代言、为广东“背书”的苏轼早已让“广货”深入民心，可谓“一从坡公谪南海，天下不敢小广货”。

广货直播燃热潮 文旅微综艺焕新岭南风

该嘉年华活动，依托市场化运作与场景化体验模式，既为本土企业搭建拓市场、促销售的优质平台，又助力岭南非遗资源活化传承，更以精准供给提振消费市场，为广东文旅产业高质量发展赋能增效。

在发布仪式现场，主题年货市集成为核心亮点，五大品类摊位各有特色：银发经济区汇聚康养好物；特色非遗区传统技艺与时尚潮玩并肩，尽显岭南匠心；家庭亲子区搭配新春限定文旅体验；粤美乡村区集结各地农特产品，展现乡村振兴丰硕成果；温泉康养区推出新春度假套餐，传递健康养生理念。

线上直播与线下展示同步，全方位构建起有温度、有特色的消费场景，让市集成为岭南文化与广货风采的集中展示窗口。南都记者现场了解到，直播带货区域集结了餐饮、住宿、交通、景区、文创等领域的广东优质品牌，从知名企业到地方特色，构建起覆盖“吃住行游购娱”的供给链条。通过场景化走播、文旅体验分享、新春福利派送等形式，带领全国观众云端逛市集、品粤味、享年俗。同时结合流量激励、达人共创、用户挑战等形式，激发全民参与热情，既让广货优品直达全国消费者，又以全民参与态势放大活动辐射力，实现“文化传播+品牌推广+消费引爆”的三重效应。如岭南控股现场展示了旗下丰富旅游产品及“岭南手信”等年宵食品。在活动现场的直播中，广之旅携“小红花”系列文创及最新优惠旅游产品亮相，预热广东新春文旅消费市场。岭南酒店带来了全新推出的“岭南手信”，还有广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆的新春特色食品、文创产品。其中，岭南手信迎春大礼包由岭南餐饮策划工作室匠心定制，秉承百年工艺，坚守广府风味。大礼包内包含精选的广东年糕、酥角、鲍鱼酥、核桃酥、曲奇、红瓜子等贺年食品，以此传递新春的温情。

南都记者了解到，马年伊始，广东省文化和旅游厅即联动电影频道打造5集文旅微综艺《粤旅玩家》，邀请明星达人们探访岭南非遗工坊、特色村落、温泉胜地，以趣味叙事展现广东文旅魅力。

黄锡忠介绍，作为本次嘉年华的主题活动之一，1月31日，广东文旅将携优质广货赴祖国最北省份，到哈尔滨中央大街举办主题展销快闪活动，让岭南年味与广货优品走进东北大地，开展寒来暑往、南来北往的浪漫之约。

采写：南都N视频记者 肖阳 通讯员：粤文旅宣

图片由广东省文化和旅游厅提供