郭晶晶、刘涛代言品牌，被立案调查

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这事要是只看一句“食品级润唇膏”，很多家长第一反应可能是：还挺贴心，孩子误舔两口也不用担心，然后再一看后面的监管规定，心里难免一紧，原来这种说法根本不让写。

故事是从一条小小的宣传语开始发酵的，有媒体盯到戴可思在电商旗舰店卖的一款儿童唇膏，页面上写着“食品级润唇膏”，这四个字一出来，马上撞上了现行规定的红线 。国家药监局在2021年出的《儿童化妆品监督管理规定》里写得很清楚。

儿童化妆品标签上不能标“食品级”“可食用”，也不能用和食品相关的图案，这个规定从2022年1月1日就开始实施了，所以“食品级润唇膏”这类表达，无论出发点是啥，在合规上就是踩线 。

地方监管的动作也不慢，无锡市新吴区市场监管局宣传科确认，已经对无锡戴可思生物科技有限公司立案调查，这是企业主体所在的地方，按流程来说，接下来会查的是宣传是否违规、有没有违反化妆品监管要求。

而不是先去下结论说产品本身有毒有害 。记者再去电商平台搜那款产品的时候，页面上的“食品级润唇膏”字样已经不见了，这说明品牌至少在舆情点燃后，第一反应是先把显眼的雷点先撤掉 。

戴可思自己的说法，基本是把锅压在“宣传用语”这三个字上，他们在多个平台发声明，说“食品级”这个词是推广人员对“经口毒性测试”的理解有误，而且这条内容没有经过公司审核就发了，只出现在单一平台的搜索页面，已经及时撤回。

现在争议只涉及广告宣传用语，不涉及产品质量安全 。他们还特意解释了一点，说儿童润唇膏因为可能会被误舔，所以在符合《化妆品安全技术规范》的基础上，又多做了经口毒性测试，就是为了保证误食也不至于出大事，同时强调自己从没夸大到“改善唇炎”那种功效 。

创始人张晓军对外的口径也差不多，他说员工在电商渠道发推广时确实用了“食品级”这个词，是用词不当，但他又觉得有媒体报道把事写得太夸张，说到了“改善唇炎”等宣称，那些不是戴可思官方说的，他也反复强调这次争议和产品质量无关 。

这类回应逻辑，很典型：先承认宣传有问题，再切割“质量没问题”，再质疑部分舆论“过度解读”，再补一句“已和监管部门积极沟通”。

但从家长角度看，这事麻烦就在“食品级”三个字，看上去给人一种“安全到可以当食物”的感觉，而现实是，化妆品就算做了经口毒性测试，也不等于变成了食品，对孩子来说，“可以误食一点”跟“你可以放心吃”是两回事，监管为什么要禁这种词，就是怕有人借这个模糊地带做话术，把谨慎拉成放松 。

再往深里看一点，戴可思这几年是怎么起来的，数据也摆在那里，品牌成立于2017年，早期专注婴儿面霜，销量一直不算亮眼，是2019年在短视频上靠一条种草推广突然引爆，销售额从那年2000万涨到2020年的1亿。

再到2022年销售额突破10亿元，2025年张晓军对外说销售额又破10亿 。它的走红路径，很典型“内容电商模式”，小红书、抖音种草，KOL轮番上阵，靠口碑、靠故事、靠“好用不贵”打进年轻家长圈 。

这种模式有个共性，讲故事的速度往往快过做合规的速度，品牌在强调“我们比大厂更懂宝妈”“我们配方更讲究”“我们测试更严格”的时候，很容易在文案上往前迈半步，迈多了那半步，就跨进“食品级”“药效感”“治什么防什么”这种监管明令禁止的区域，尤其是在儿童用的产品上，监管比成人线更严 。

这次对戴可思来说，最现实的杀伤不一定是那句“食品级”本身，而是它触发的连锁反应，首先是监管在查，这意味着接下来一段时间内，它每一个对外说的话，每一个成分宣称，每一条图文都可能被放大镜看 。

其次是代言人卷入舆论，郭晶晶、刘涛这两个名字本来是品牌的信用背书，现在难免会被网友拿来问一句：“你们代言前到底看没看过它的宣传和配方” 。

但站在更大的盘子上看，这也不是戴可思一家店的事，儿童护肤这个赛道这几年热得厉害，从面霜到防晒，从洗护到驱蚊，动辄“专研儿童皮肤屏障”“食品级成分”“可以舔”的话术满天飞。

这次监管用一个具体的案例敲了一下，很可能会逼着整个行业往回收半步，把用词从暧昧的“暗示安全”收回到规范里的“提供信息” 。

对家长来说，最重要的仍然不是去追一个品牌这次翻车翻得有多重，而是要慢慢学会一眼看出哪些词是不能信的，看到“食品级”“可食用”这类字眼先别激动，要想到后面那句：化妆品就是化妆品。

它的监管路子和食品不是一套，宣传再好听，也不能拿给孩子当零食吃，真正靠谱的安全感，不是在文案里，是在标准里。