新华社总经理室总经理孙志平一行到访西凤集团公司

1月22日，新华社总经理室总经理孙志平与新华社陕西分社社长冯冰，新华社品牌工作办公室执行主任梁智勇，新华社陕西分社副社长杨玉玲，新华社总经理室专项业务处处长秦洪飞，新华社中国经济信息社陕西分公司总经理张亚强等一行来西凤集团公司参观交流。西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正，西凤股份公司副总经理高亚兰等参加座谈。会议由高亚兰主持。

座谈会上，张正对孙志平一行的到来表示热烈欢迎，并详细介绍了西凤酒的历史传承、发展规划及品牌建设等情况。他指出，自2019年西凤酒入选“新华社品牌工程”以来，双方始终保持紧密协作，在品牌塑造与传播方面取得一系列成果——从“国际展望大会”的国际亮相到“红西凤走进大使馆”的文化外交实践，有效提升了西凤酒的国际影响力；从深度参与“5・10中国品牌日”“博鳌企业家论坛”等国家级活动，到打造“沉醉与芬芳”“澎湃中国红”“一起FENG 乐享凤”等特色IP，西凤品牌的知名度、美誉度持续增强。此外，双方联合发布的“新华・西凤品牌传播力指数”“西凤酒ESG年度报告”等权威成果，也为西凤酒发展提供了重要的数据支撑与决策参考。

张正讲话

孙志平表示，西凤酒蕴含着深厚的文化底蕴，是中国白酒文化的重要代表。近年来，西凤酒主动适应市场变化，通过营销创新与产品升级，赢得了广大消费者的认可，社会知名度与品牌美誉度不断提升，是民族品牌与中国质量的优秀典范。新华社将继续依托全球传播网络与全媒体平台，从锻造品牌势能、传播智库价值、聚焦IP打造等方面入手，助力西凤酒拓展品牌新格局，构建多层次、多维度的西凤新IP，加快品牌国际化步伐。

孙志平讲话

冯冰在交流中表示，希望西凤酒品牌文化表达能更贴近年轻一代，传递智能化、年轻化、多元化、国际化的发展理念，积极培育年轻消费群体，并进一步加强海外市场布局，彰显中国酒文化的独特魅力。

冯冰讲话

未来，新华社将继续发挥权威媒体传播优势，助力西凤酒进一步深化品牌建设、拓展国际传播渠道，共同推动中国白酒文化走向世界。

孙志平一行参观西凤酒文化博物馆

会前孙志平一行参观了西凤酒文化博物馆及西凤酒生产工艺流程、西凤大酒海库和职工之家。

来源：西凤股份