潮讯 | FILA与国家队同赴2026冰雪盛会，PGI力促铂金首饰消费升级，徐福记新年糖花车“巡沪”，HOURGLASS发布主题纪录片

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FILA与国家队同赴2026冰雪盛会

2026年冰雪盛会举办在即，体育总局冬运中心正式公布自由式滑雪空中技巧国家队出征名单。作为中国自由式滑雪空中技巧国家队的长期合作伙伴，运动时尚品牌FILA正式发布4810凌峰雪壳。该产品是中国自由式滑雪空中技巧国家队的同款训练服，采用与比赛服同源科技，不仅将伴随国家队一同出征2026年冰雪盛会，也将在FILA官方渠道同步上市。

中国自由式滑雪空中技巧队作为中国雪上项目的"梦之队"，在以老带新、代际传承方面积累了丰富经验。既有徐梦桃、齐广璞这样的功勋老将继续担纲，也有王心迪这样正值当打之年的中坚力量坐镇，更有陈梅婷、李天马等新生代选手的快速成长。自2014年起，FILA与中国自由式滑雪空中技巧国家队已携手走过十余年。双方合作不局限于赛场表现，FILA围绕训练、比赛与赛外多种环境需求，持续优化装备体系，力求在不同阶段、不同场景下，为运动员提供高性能、更可靠的专业支持。

FILA此次发布的4810凌峰雪壳，是中国自由式滑雪空中技巧国家队同款训练服。该产品沿袭国家队比赛服所搭载的"FILA 4810凌峰科技"，采用比赛服同款Dermizax面料，在防风雪、防水、耐磨方面均有卓越表现，有效应对复杂多变的户外环境；同时引入创新暖动分区设计，通过分区填充，实现气流智慧循环，在冰雪运动场景中维持热力均衡，为广大冰雪运动爱好者带来持久、稳定的舒适体验。

此次发布的4810凌峰雪壳，是FILA将"FILA 4810凌峰科技"由专业竞技场景延展至大众使用场景的重要载体，将源自国家队的专业科技转化为消费者可感知、可体验、可信赖的产品价值，并通过不断完善的产品矩阵，让更多冰雪爱好者在不同阶段、不同赛道中，体验到源自赛场的"冠军同源科技"。

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PGI力促铂金首饰消费升级

近日，国际铂金协会（PGI）与京东正式达成合作，共同推动铂金首饰线上消费体验升级。2025年第四季度，面对全球经济复杂形势与消费市场结构性变革，国际铂金协会立足行业发展全局，实施了一系列战略性布局。协会精准把握消费市场脉搏，以"韧真铂金"（the Metal of Truth）升级理念为内核，围绕"人、货、场"三大零售核心要素，系统构建了从情感联结、产品创新到场景体验、销售转化的全链路营销闭环，有效推动了铂金首饰从品牌声量到市场销量的高效转化。

10月，协会成功主办"玄奘之路戈壁挑战赛"，以"韧行千里、光耀心途"为主题，将铂金材质特质，与玄奘大师"笃行不怠、求法初心"的人文精神深度融合。同时，协会持续通过社交平台进行消费者培育，构建起关键意见领袖（KOL）、关键意见消费者（KOC）、关键意见销售（KOS）等协同联动的传播矩阵。第四季度，Pt x"泛生活"结合双十一、双十二、及年末礼赠等营销节点，围绕悦己消费、好友礼赠、情侣信物、情感维系等多元生活场景，升级打造了一系列引发消费者情感共鸣的传播内容。此外，通过明星、名人拍摄与植入的形式，将铂金首饰与时尚态度、专业精神或个人叙事深度绑定，全方位塑造铂金首饰在现代生活中的积极、坚韧、纯粹的形象。

在产品"广度"上，协会联合京东及周大福、周生生、六福珠宝、潮宏基、周六福、克徕帝等头部珠宝品牌，在"铂金闪耀购物节"期间集中推出覆盖婚嫁庆典、日常时尚、个性表达等多场景的爆款单品与新潮力作。在产品"深度"上，协会着力推动铂金首饰实现文化赋能的战略突破。今年10月，协会携手荟萃楼珠宝将"玄奘之路"的文化IP与精神内核转化为可佩戴、可传承的珠宝首饰作品——"荟萃楼珠宝×玄奘之路"系列的铂金文玩手串、锡杖项链。此外，协会联合周大生相继推出"铂色生光"和"铂潮生韵"系列新品。

销售场景的构建与优化，是打通消费转化"最后一公里"的关键。在线上，协会与京东达成战略合作，确定京东为中国区线上零售渠道。通过整合协会的权威性、品牌的号召力与平台的流量运营能力，成功将京东打造为消费者购买铂金首饰的安心、优选线上主场。此次合作，京东铂金全类目成交金额同比增长超110%，头部品牌成交金额增长超230%，全网话题触达量超700万。在线下，协会与苏宁百货再度深化合作，打造"体验式营销"范例。合作于2025年12月至2026年1月开展，覆盖圣诞、元旦双节消费高峰，以"体验-传播-销售"为核心链路构建营销闭环。这一营销闭环不仅直接带动了苏宁体系内铂金首饰品类的销售增长，更通过打造城市级社交事件，实现了品牌声量与商场客流量的同步提升。

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徐福记新年糖花车"巡沪"

作为品牌标志性的春节营销IP，"徐福记请全国人民吃1亿颗糖"花车巡游活动今年迎来全面升级。围绕"长度、深度、广度"三个维度系统性地构建起品牌护城河。这场持续39天的全国巡游，正在创造品牌春节营销的新纪录。

首先是长度的延伸。今年的花车队伍从区域快闪演变为一场贯穿东西的全国性旅程，力求让更多人在家门口邂逅这份流动的年味。其次是深度的扎根。以"花式撒糖"传递心意。巡游路线精心规划，途经各城市地标建筑、商业核心区及含"福"字路段；同时新增线下"网红景点派糖"活动，身着唐装的工作人员走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景点，向路人发糖送福。最后是广度的升级。徐福记拥抱电商与即时零售等新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部平台，在部分场次开展互动合作。在现场活动中，消费者可即时下单、送货到家。

1月17日，新年糖花车巡游上海站路演于北外滩国客中心沿江广场开启。一旁有新年糖罐套圈游戏区，整点时分人群则汇聚于盛大的"外滩糖果雨"。巨型真人新年糖抓娃娃机前始终人头攒动。

花车巡游背后的主角便是徐福记新年系列产品的当家花旦——新年糖桶。糖桶以盛唐文化为灵感，外包装融入唐代名画元素，新绘骏马图案的腰封寓意"马到成功"，展现节日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服饰的特点，以霓裳糖衣尽显大唐风华。产品组合既有小朋友喜爱的软糖、长辈偏好的酥心糖、年轻人热衷的棉花糖，还有新口味的果干软糖等。此外，徐福记还对礼盒进行了战略升级。经典"全家福"系列强化阖家团圆的视觉联想，成为家庭情感黏合剂；全新"龙马送福"系列则以新中式美学风格设计，成为兼具实用性与收藏感的新年礼选。

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HOURGLASS发布主题纪录片

坚持卓越创新并践行保护动物福祉的纯素奢华美妆品牌HOURGLASS发布以"无界之美，始于归处"为主题的公益纪录片《回到旷野》，见证普氏野马的保护历程，深刻传递品牌对动物关怀的使命与行动。

普氏野马，地球上现存的唯一野生马种，曾在20世纪70年代被我国宣告野外灭绝。自1985年"野马还乡"计划在新疆卡拉麦里山启动以来，通过人工饲养繁殖扩大种群，再经过野化训练将马匹放归至国家级自然保护区，普氏野马逐步适应自然生态，踏上重返故乡之路。历经守护者们近40年的坚守，普氏野马种群从最初引进的11匹，截至2025年已突破900余匹，生命的脉络重新在故土延伸。

公益纪录片《回到旷野》以真实动人的镜头，记录了普氏野马的放归之路，并跟随品牌代言人钟楚曦的视角，拜访了长期从事野马研究的保护专家，聆听一线工作中的坚守与奉献。影片通过沉静而充满力量的视觉语言，不仅传递了对保护普氏野马的使命与行动，更呈现品牌始终秉持的理念：真正的保护，是让普氏野马再次奔腾于旷野之上；真正的奢侈，是对每一个生命的尊重与不伤害。