献血者优待遭拒起诉景区，揭开曲江旅投债务冰山

当公益善意遭遇“冷板凳”，受伤的不只是个体，更是整个社会的公益根基。

近日，西安市民吕先生持“无偿献血荣誉A卡”在西安赵公明文化景区免票被拒后，将景区及其背后的母公司西安曲江旅游投资（集团）有限公司（以下简称“曲江旅投”）告上法庭。1 月 21 日，此案在周至县人民法院开庭，景区方虽已道歉并同意退款，但事件引发的连锁反应已迅速扩散至资本市场。

1. 2.2 万毫升的善意，为何在景区门口“失效”？

吕先生累计献血 57 次、共计22,600 毫升，相当于 4-5 个成年人的全身血量。

• 政策红利：2025 年 9 月 1 日起施行的《西安市献血条例》明确，荣誉 A 卡持有者可享受市属 A 级景区免票
• 拒免争议：景区工作人员以“未接到通知”及“非同一景区”为由要求吕先生购买 50 元门票。吕先生随后通过管委会官网查证，涉事景区确在免费名单下辖范围内。
• 司法进展：1 月 19 日庭审中，景区承认工作失误并道歉，但称因财务流程需等判决书下达后方可退款。这一回复被网友质疑为“缺乏诚意的官僚化推诿”。

2. 深陷债务漩涡：曲江旅投的股权冻结与欠税公告

天眼查风险信息显示，吕先生所起诉的最高级关联方——曲江旅投（注册资本 6.38 亿），正处于严重的财务危机中：

• 股权大面积冻结：截至 2026 年初，曲江旅投持有的上市公司曲江文旅（600706.SH）股份累计被冻结比例已高达其持股总数的近50%，甚至多次进入司法拍卖程序。
• 欠税“红灯”：公司目前存在 8 则欠税公告，涉及土地增值税、城镇土地使用税等，欠税总额超过 70 万元。
• 司法诉讼：冻结期限长达 3 年，执行法院涉及陕西、河南、浙江等多地。

3. “王炸”流量下的经营困境：亏损与应收账款重压

作为拥有大唐不夜城、大唐芙蓉园等顶级 IP 的操盘方，曲江系近年来的表现却呈现出“冰火两重天”：

• 入不敷出：曲江文旅近年营收虽在 10 亿-15 亿波动，但年均营业成本高昂，且三年累计亏损超 5 亿元。
• 坏账难题：截至 2025 年中，曲江文旅的应收账款高企（接近 10 亿），主要由于地方政府相关债务结算周期拉长，导致企业现金流极度吃紧。

2026 产业透视：莫让“小门票”毁了“大形象”

进入 2026 年，文旅产业已进入“情绪价值”竞争时代。吕先生的诉讼金额虽仅为 50 元，但其背后折射出的是地方国资平台在重压之下，基层执行层面的动作变形。

当一个城市通过《条例》立下“礼遇善者”的誓言，却在景区门口因为“未接到通知”而卡壳，折损的是西安这座网红城市的品牌信任。