红海类目杀出黑马，单平台3个月爆卖10万单

作者丨无心

编辑丨Shadow

当下，正是海外跨国旅行的黄金旺季，收拾行囊开启说走就走的跨国之旅，早已成为众多海外家庭的假期标配。而在这个“无电不欢”的时代，一款能同时满足多台电子设备供电、适配全球各国充电标准的产品，无疑是旅途中的刚需利器。

巧合的是，这一时段也是跨境企业集中筹备年会的节点。2025年同期，旅行充电赛道的知名品牌TESSAN，举办了一场颇具行业影响力的颁奖典礼：为4名对公司发展立下汗马功劳的核心员工，豪掷宝马汽车作为嘉奖。

一边是跨国出行的强劲刚需，一边是企业盈利后的重磅回馈，二者共同传递出一个清晰的信号：3C红海赛道厮杀之下，依旧有人能够瞄准空白赛道赚得盆满钵满。

生活中找到品牌创意

3C红海赛道里的蓝海机遇

“之前去意大利旅游，才发现当地的充电插头和国内不一样。大半夜出门想买根充电线，结果店铺全关门了，真的被坑惨了！”近日，一位消费者讲述自己曾经的出游窘境。

而这样的经历，TESSAN 品牌创始人喻小勇也曾亲身遭遇过。每次出国旅行，随身带了一堆电子设备，落地后却总要为插座犯难。酒店插座规格不匹配、相机电量见底耽误拍摄…… 一次次海外往返的亲身经历让他意识到，这并非个例问题，而是全球数亿跨境旅行者普遍存在的刚性需求痛点。

更不容忽视的是，这类跨国出行的核心“电力连接”刚需，在彼时的市场中存在明显供给缺口，缺乏针对性的优质解决方案。

图源：TESSAN

正是瞄准这一用户痛点，TESSAN于2015年应运而生。团队自主研发的首款旅行插头适配器应声面市，精准戳中旅行者的核心需求：兼容多国插座标准，支持手机、平板等多台3C设备同时充电，搭配USB接口与小巧便携的设计，妥妥是跨国出行的“充电神器”。

据公开信息，TESSAN插头适配器单品2024年销逼近900万美元，同比增幅达400%；榜单表现尤为突出，既稳居Power Converters（电源转换器）子类目Best Seller的第一位，亦成功闯入Tools & Home Improvement（工具与家装）大类目Top10行列。

因“充电神器”一夜爆红后，TESSAN又逐渐拓宽产品线，现已形成旅行快充、桌面快充、旅行生活三大布局，涵盖电压转换器、快充插座、智能插座等多款热门单品。

亚马逊顶级品牌，拥抱新机遇

TESSAN的海外征程始于亚马逊美国站，这里成为点燃全球市场的核心原点。此后，品牌持续加速全球布局，先是新增亚马逊澳洲站、日本站，进而全面登陆欧洲站点，实现英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、土耳其等多国全覆盖。

当下大家越来越离不开电子设备，一款支持 “多设备同时充电” 的旅行插座，早已不是普通配件，而是出行必备的刚需。TESSAN靠着先发优势和生活实用性，迅速跻身各大站点头部阵营，在北美、欧洲、日本、东南亚等核心市场的占有率始终名列前茅。

“随着各大站点持续爆发，TESSAN销售额、销量双双创下历史新高。”尽管品牌未公开具体年营收数据，但从曾经这番对自身“吸金能力”的描述中，再结合多方市场讯息，我们或许能窥见这个品类领军品牌的硬核实力。

图源：亚马逊平台

打开亚马逊搜索关键词可以发现，平台将TESSAN定位为“顶级品牌”，过去三个月内订单量超过了10万单，相当于月销超过3万单。

图源：亚马逊平台

平台赋予的“顶级品牌”光环背后，离不开消费者的热情追捧。在亚马逊平台，TESSAN的产品评价非常高，多款单品斩获4.9分超高好评，爆款更是频出，其中一款塔式插线板月销超过了3000单，定价29.99美金起。

但产品配置拉满：独立开关设计、12个AC插座+浪涌保护功能、5个USB 充电端口（含2个USB-C）、10英尺扁平延长线，支持多设备同时充电，适配办公室、宿舍等多元场景……简直性价比优势显著。

图源：TESSAN官网

据TESSAN公开信息显示，品牌已连续7年蝉联亚马逊品类销量榜首，行业领先地位稳固。

不过，拥有亚马逊“顶级品牌”“类目王者”等多项头衔的TESSAN，并没有形成亚马逊依赖症，而是多点开花布局。截至2020年，已经完成亚马逊、eBay、速卖通等海外主流平台主要站点的全面覆盖，渠道布局更趋多元。

不止于此，TESSAN深耕内容电商赛道并顺利入驻TikTok Shop。FastMoss数据印证，TESSAN在TikTok Shop美国站表现抢眼，一款2025年6月上架的家庭办公两用充电塔，总销量高达1.34万单、总GMV则达到了47.35万美金，近28天销量更是高达4590 单，一跃成为内容电商渠道的爆款单品（统计时间截止1月12日）。

爆款的诞生离不开精准的营销打法。在TikTok上面，TESSAN以生活化场景营销突围，先演绎真实用电困扰，再自然衔接产品方案。如红人realtestworld发布的视频，用夸张搞怪的表现还原出行充电痛点，一则视频播放量高达数百万。

显然，TikTok Shop已成为TESSAN品牌宣传的核心载体之一。即便已是亚马逊顶级品牌，TESSAN 仍在积极拥抱新机遇，这正是其能够长红的关键之一：拒绝墨守成规，紧跟时代浪潮。

于红海赛道中，开辟专属蓝海市场

一提到3C赛道，安克创新、绿联科技这类传统头部品牌便会跃入业内视野；与之相伴的，还有一句公认的评价：3C赛道厮杀激烈，绝非普通玩家能够驾驭。毕竟大卖已经属于吸干大盘的存在，中小卖家贸然进场，既没有先发时间优势，也无强劲资金后盾，最终亏本收场，几乎是必然结果。

在白热化的红海赛道里，挖掘未被满足的蓝海市场，却是TESSAN实现品牌长红的又一关键所在。

像TESSAN这样，把竞争激烈的3C红海，玩成小众蓝海赛道的玩家，其实还有很多。

户外用电场景无处不在，可面对雨天、潮湿环境，户外线路的安全防护却成了行业短板。Hrensaw精准捕捉这一市场空白，以防水工具收纳盒为核心单品，为户外电缆插座提供专业防护，一举击中欧洲庭院用户的长期消费痛点。

凭借这一差异化布局，品牌走势持续向好，核心防水收纳盒年销售额突破5000万元；并以此为支点从单款爆品向多品类拓展，2024年其所属公司整体销售额成功迈过亿元大关。

跨境旅游热潮下，语言不通仍是高频痛点，但有效解决方案寥寥无几。前华为销售主管田力看准这一契机，辞职创业打造Timekettle（出行时空壶），核心产品仅两年就逆袭登上亚马逊翻译耳机类目BSR榜首位置，2024年公司年营收超2亿元，在北美翻译硬件赛道拿下40%市占率。

电子产品普及的当下，仍有大批用户眷恋手写带来的独特满足感，早年的电子手写平板却因体验不佳遭人诟病。赵飞瞄准机遇创立Supernote，深耕电子墨水平板这一冷门赛道，让书写与科技完美融合。

2018年首款产品众筹已超20万美元，后续凭借真实纸笔触感的核心优势，积累了大批忠实用户，不仅年销售额突破3亿元，更斩获B轮融资、德国国家设计奖金奖，从小众品牌一路成长为赛道头部。

时代步履不停，消费需求的迭代变迁亦从未停歇。未来，究竟还会有多少品牌能从白热化的红海赛道中突围崛起？答案或许就藏在用户那些尚未被满足的生活需求里。

参考资料：

[1]年销近5亿、霸榜亚马逊7年，一个插座是如何在海外杀出重围？. 映马全球红人营销

[2]离开华为创业当老板，卖智能耳机年入2亿 . 跨境派