郭晶晶被骂上热搜，代言唇膏出事了，责任到底归谁？

2026年1月23日，江苏无锡新吴区市场监管局对“戴可思”这个婴童护理品牌正式立案，起因是他们在电商平台售卖的一款儿童唇膏标注为“食品级润唇膏”，这种说法容易让人误以为孩子舔舐也没问题，实际上国家药监局早在2022年1月1日就明确规定，儿童化妆品不能使用“食品级”“可食用”等词语，以免家长误解风险，戴可思随后发布致歉声明，表示并非产品本身有问题，而是推广人员将“经口毒性测试”理解错误，误认为可以写作“食品级”，目前相关宣传内容已经撤下。

图片来源于网络

郭晶晶和刘涛在2020年前后一起为戴可思代言，这个品牌2017年才成立，之后经历了八轮融资，估值并不低，有公开数据估计，郭晶晶通过这次代言赚了上千万元，她退役以后商业活动不多，这笔收入对她来说不算小数目，品牌选择郭晶晶是看中她“三孩妈妈”的身份，公众认为她自己带孩子，一定懂得安全、重视品质，买她推荐的东西心里踏实，现在产品出了问题，很多人第一反应不是问品牌，而是直接指责郭晶晶收了千万代言费还推荐这种东西。

图片来源于网络

网上有很多批评的声音，有人说郭晶晶为了赚钱选择视而不见，还有人把霍启刚家族也牵扯进来，说豪门把老百姓的信任当成生意来做，这种情绪在母婴圈里特别容易传播开来，毕竟家长买儿童用品，本来就是冲着明星推荐去的，心里觉得你敢代言，就等于你保证过产品没问题，但问题是代言并不等于担保，郭晶晶没有参与写广告词，也没有审核过产品介绍页面，可能连哪些是违规用语都不清楚，戴可思过去几年因为广告问题被处罚过好几次，说明这家公司自己内部管理一直很松散，不是头一回犯错了。

图片来源于网络

实际上，现在很多代言合同只让明星露个脸，不让他们管广告文案的事，品牌方想怎么写就怎么写，出了事情先推给代言人，这确实不太公平。郭晶晶嫁到霍家之后，十年里接的代言很少，挑的都是口碑好、背景干净的那些牌子，她不是那种见了钱就往前冲的人。这次事件中，她没有参与公司运营，也没帮着做违规宣传，硬要她把全部责任都担下来，实在有点说不过去。

图片来源于网络

再往深了看，2022年禁令出台后，还是有不少母婴品牌继续打擦边球，监管没及时盯住，平台审核也漏了不少，一边是法规清晰，一边是执行宽松，企业就钻空子，而明星签完合同就走人，连网页上多加个“级”字都管不了，这种机制本身就有问题，消费者信任明星，是因为他们长期积累的形象可靠，不是因为一张合同写了本产品无害，郭晶晶拿了冠军、做了妈妈、常做公益，这些事一点一滴攒出来的信任，不该被一次别人的失误直接抹掉。

图片来源于网络

有人认为，既然收了钱，就得负责到底，也有人认为，品牌才是第一责任人，这中间的界限其实很模糊，但有一点可以确定，如果以后所有代言都要明星替企业承担责任，那以后谁还敢接母婴类广告，尤其是像郭晶晶这样谨慎的人，可能干脆就不接了。

戴可思唇膏是否安全，目前没有明确说法，产品本身似乎没有问题，但“食品级”这个说法确实违反了规定，这件事最后怎么处理，要看监管部门的决定，不过现在网上争论得很激烈，很多人已经忘记，最早给产品贴上“食品级”标签的，不是郭晶晶，而是品牌方自己雇佣的文案人员。