近期,全网拥有超7000万粉丝的二次元IP“我是不白吃”再度上新,与青岛城市传媒股份有限公司(证券代码:600229)旗下青岛出版社深化合作,在北京发布“轻松学”“有文化”“爱科学”系列漫画学科启蒙新品,现场还带来了趣味互动的 “科学实验秀”,沉浸式解锁学科启蒙新体验。此次合作是双方自2024年携手进军漫画学科启蒙科普领域后的全新升级,再度深化了IP运营的生态布局。
随着文化产业迈入深度融合与创新驱动的新阶段,IP已逐渐成为联动多元产业、激活商业价值的关键纽带。作为文化内容生产的重要阵地,城市传媒主动打破传统出版边界,积极推动自身从“内容提供者”向“IP生态运营商”的战略转型,通过创新运营与跨界融合,持续释放出版IP的文化价值与商业潜能,逐步走出一条独具特色的IP生态化发展之路。
从单一经典改编系列到完整文化IP矩阵,“少年读”品牌展现了城市传媒在自主IP培育上的战略定力。2025年,这一完全自主培育的文化IP迎来创建十周年,已从最初的《少年读史记》系列,发展为覆盖文学、历史、人文地理等20个套系64册图书的文化品牌矩阵,图书累计发行总量突破1000万册,销售码洋近3亿元,获得中华优秀出版物奖等20多项大奖,版权输出至多个国家和地区,成为兼具社会效益与经济效益的“双效”精品。
“少年读”品牌的成功,不仅在于其卓越的市场表现,更体现在其对青少年阅读生态与文化传承的深层塑造。品牌深度融入国家“整本书阅读”教育改革,以“大家写小书”的独特策略,通过推出适配不同年龄段的漫画版与深度解读版,精准满足青少年成长需求。“这突破了传统改编或缩编的模式,遴选出适合‘少年读’的内容,让经典不再受‘时代性’的局限。”编辑刘克东告诉记者,在尊重经典原貌的前提下,实现“经典启蒙”与“人格塑造”的双重价值传递,这样的内容更有“意义”。
同时,品牌积极拥抱媒体融合,开发电子书、音频课、广播剧及系列文创产品,构建起“图书+实践+教育”的立体生态。正是通过在基础教育、文化传承与融合出版三个维度的持续深耕,“少年读”已超越传统出版角色,成长为青少年阅读生态的构建者与文化创新实践的引领者。
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在IP商业化探索中,城市传媒以“我是不白吃”学科启蒙系列项目为标杆,实现了从单一出版产品到全产业链生态的价值跨越。该项目与头部动漫IP深度合作,精准聚焦K12教育市场,以“初中的知识,小学就能懂”为定位,将二次元美食家IP与物理、化学、生物等学科知识深度融合,开创“动漫+教育”新范式。
项目突破传统图书出版模式,构建了以图书为核心,涵盖期刊、文创、有声产品、线下科学秀及文旅研学的“图书+”生态体系。截至2025年底,该系列累计印量超180万册,码洋突破1亿元,在全国形成广泛影响力。通过内容共创、全域营销与生态化运营,城市传媒不仅实现了社会效益与经济效益的统一,更完成了从IP承接方到IP共建方的角色升级,验证了出版机构在IP生态化运营中的主导能力。目前,城市传媒已进一步拓展产品矩阵,推出了《不白吃爱科学》《不白吃有文化》等系列新作。同时,通过与“这不科学啊”“星座狗联盟”等头部科普IP的合作,陆续推出《米吴科学》、“柯小瓶系列图书”等作品,持续丰富产品形态与内容生态。
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▲与头部科普IP合作,打造全方位、立体化的知识产品矩阵。
近年来,城市传媒锚定“文化+科技”融合发展方向,以优质内容为核心,创新文化表达方式,构建起多元化数字文化产品矩阵,加快推动传统文化产业数字化转型创新。
将《中华优秀传统文化少儿绘本大系》内容进行数字化场景化展现,持续拓展“纸质书+线上数字场景互动+线下文化空间、文化活动”服务体系,动画片上线腾讯、优酷等平台,惠及全国千万家庭,入选国家广播电视总局2025年重点动画项目。创新打造了《生命奇旅》LBE大空间沉浸式体验项目,深度融合虚拟现实、空间识别与人工智能等多维技术,将抽象的生命进化知识转化为可感知、可互动的沉浸式体验,打破了传统科普的平面化局限。体验者可穿越远古丛林与恐龙同行,踏上冰原见证猛犸象迁徙,在虚实交织的场景中主动探索自然奥秘,实现科普教育从“被动接收”到“主动参与”的升级。”
城市传媒副总经理、董事会秘书、首席技术官贾晓阳在接受采访时表示,“新兴的文化传播、文化体验、文化消费,一定是多种技术深度融合的过程,希望通过VR、AI、三维互动、空间识别等前沿科技更多的应用,让青少年在虚实交融的世界中成为更有热情、更加积极的探索者。”
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作为山东省首个取得国家电影局虚拟现实电影备案登记的项目,《生命奇旅》凭借技术创新与内容品质获评山东省元宇宙创新“名景”项目,已在北京、广州、成都、济南、青岛等全国10个城市实现15站公共服务和商业化运营落地。
从单本图书到IP矩阵,从经典焕新到科技融合,青岛城市传媒通过多层次、多路径的IP实践,展现了文化企业在产业链价值重构中的积极探索。这些实践不仅推动了自身从传统出版向IP生态运营的转型,也为其在内容产业中的持续发展奠定了坚实基础。
面向未来,青岛城市传媒将继续深化IP战略,强化内容原创、版权运营与跨界协同,持续探索IP在文创、文旅、教育、科技等领域的融合应用,努力构建一个更富创造力、更具连接性、更有生命力的跨界融合新生态。
(来源:青岛财经日报)
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