小红书或将推出KOS新政策

最近有消息称，小红书计划在2026年1月对企业员工号（也就是大家常说的KOS）推出一项重要的政策变动。

这次调整的核心变化很明确，以后企业给每个KOS号只需要交600元的认证费，而且每年要完成一次年审续费。另外，企业能申请的KOS号数量上限也提高到了100个，最关键的是，之前的消耗要求被彻底取消了。

在这之前，通过直客渠道开通的账户，消耗要求分两种情况：一部分有特殊权益的直客，开户时不考核消耗，但旗下每个S号需要在30天内滚动消耗超过5000元；另一类账户则要求开户的主号必须在30天内滚动消耗满10000元才能开通，而且S号的高级权益也有对应的消耗门槛。

新政策落地后，企业不用再额外投入资源去满足消耗要求，就能完整使用KOS的所有权益了。

过去我们用KOS号搭建品牌账号矩阵，比如做素人号、顾问号，像品牌产品号、老板露脸号、老板生活号、案例号这些，都是为了回收分发出去的流量，同时也用来测试不同内容题材的效果。

员工号通过审核后，在普通用户眼里，这些S号没有明显的营销痕迹，所以信任度更高，在小红书生态里还能获得一些自然流量。

品牌老板要管理这些账号的数据，只需要通过主V的聚光后台，就能查看所有笔记内容，还能直接操作投流推广。同时，还可以使用获客工具、私信服务、私信通等一系列S域运营工具，甚至和企业号联动运营线上店铺，这对电商品牌来说是个利好，或者运营小程序，对本地生活商家也很有帮助，能全方位放大品牌的影响力。

据了解，现在新版本的KOS系统还在灰度测试阶段，一开始只会覆盖部分用户，之后会根据反馈不断优化。如果测试效果稳定，后续会推动所有现有的KOS账户升级到新版本。

新政策还简化了申请流程：企业只需要进入“专业号平台”的“账号管理”板块，提交员工信息，包括姓名、证件类型和号码、员工实名认证的小红书号、在职证明或劳动合同等，再支付认证费就能完成申请。不像以前，还需要员工自己登录账号确认，才能开通分身号。

不过之前医美类的KOS号因为钻政策空子，被平台严厉打击过，现在流程简化了，不知道会不会出现新的规则漏洞，这点还需要留意。

还有一点很重要，当员工离职后，老板可以把对应的员工号解绑，重新分配给新员工使用，这样就能保证账号资产一直属于企业，不会因为人员流动而浪费资源。

能看出来，这次政策调整是平台已经在内部和合作企业中测试跑通，并且拿到了不错的结果。我个人对KOS的评价一直很高，毕竟之前高门槛的收费和复杂的操作流程，帮我们筛选掉了不少竞争对手。

既然消息已经传出来了，我们也不藏着掖着，建议各位品牌老板重视KOS的商业价值。门槛降低后，KOS不仅能提升用户对品牌的信任度和亲和力，更是一个全新的营销阵地。

当很多人还在拼命囤积素人号的时候，会用KOS的企业已经通过S号的差异化人设，拿到了不同人群的流量。

未来KOS在转化环节会扮演更重要的角色。不过随着高级权益门槛取消、KOS数量上限提高，会有更多玩家涌入这个赛道，毕竟成本低、上手快，参考其他行业的情况，可能会出现一些钻政策空子的行为。对我们所有操盘手来说，这也是一次运营策略调整的挑战。