在喧嚣中稳健前行！雷克萨斯以连续正增长 重塑豪华市场竞争格局

当“寒冬”与“内卷”成为2025年中国车市的主流叙事，一个熟悉的反差再度上演。在舆论场上被反复“唱衰”的丰田与雷克萨斯，却在销量答卷上，双双实现了正增长！

2025年，丰田汽车在华整体销量超过178万辆，不仅保持正增长，更成为了日系品牌中的亮眼存在。

最值得一提的是雷克萨斯！

在奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌第一阵营销量齐齐下滑的背景下，雷克萨斯以超过18万辆的成绩，成为唯一实现正增长的进口豪华品牌！

这不仅是数字的胜利，更是一场关于丰田与雷克萨斯的战略定力、体系韧性与长期主义价值的深刻验证，也体现出了丰田的“多路径技术战略”适应中国市场多元化、多场景的用户使用需求。

它印证了那个在市场流传已久的评价：“网上没赢过，现实没输过”。而这背后依靠的则是丰田汽车作为全球车企的战略纵深、体系完善的抗风险能力和深化本土化战略的执行力。

品牌与产品价值感备受用户认可

2025年，中国汽车市场竞争激烈，多数豪华品牌面临销量压力。新能源汽车渗透率持续攀升，消费者偏好快速变化，价格战此起彼伏。

在这样的大环境下，传统豪华品牌面临前所未有的挑战。部分品牌选择以价换量，采取激进的价格策略维持市场份额。

但价格战并非长久之计，有远见的品牌寻求更具可持续性的发展道路。

雷克萨斯能在市场喧嚣与浮华中逆势增长，与其带给用户的品牌价值感、信赖感和经典的品牌特质密不可分。

截至2025年底，雷克萨斯在华历史累计销量已突破220万辆大关。其中，ES系列（参数丨图片）作为品牌的主力车型，累计销量超过110万辆。

这一数据不仅反映了单一车型的成功，更揭示了雷克萨斯品牌在中国消费者心中稳固的地位。

当然，雷克萨斯的成功并非偶然，它精准捕捉了中国豪华车消费者的核心需求：舒适性、可靠性和品牌价值。

与其他豪华品牌不同，雷克萨斯并未简单追求运动性能或激进设计，而是专注于打造符合东方审美和生活方式的豪华体验。

这种差异化定位，使得雷克萨斯在激烈的市场竞争中找到了自己的位置，并赢得了稳定的消费群体。

雷克萨斯的价值坚守与本土深化

面对行业的价格战和内卷，雷克萨斯坚持其“有温度的豪华”理念，这一战略看似保守，却为其赢得了忠实的客户群体。

品牌的高保值率是这一理念的直接体现。

在2025年的相关报告中，雷克萨斯整体三年保值率超过60%，ES车型的保值率更是位居同级前列。

接下来，雷克萨斯在华独资电动工厂的落地与全新智能电动产品的推出，将标志着它正式进入中国车市耐力赛的核心赛道，并将开启本土化战略的新篇章。

红点观察：

2025年，恰逢雷克萨斯进入中国市场20周年，它没有选择举办盛大的庆典，而是在高度不确定的市场环境中，带来了对核心价值的坚守，这是雷克萨斯创造的最大的确定性。

或许，在一切都追求“快”的时代，雷克萨斯所代表的“慢”与“稳”，实则也为用户提供了一种难得的安全感与归属感。

在我们看来，雷克萨斯的逆势增长，绝非偶然的市场偏好，而是其 “全球战略纵深”“深度本土化运营”与“坚定价值锚点” 三者协同共振的结果。

当电动化、智能化的浪潮席卷一切，相信只有想雷克萨斯这样能守护好这份初心的品牌，才有可能成为时间最终的朋友。