官宣新成员！每日鲜语携手肖战，以标杆叙事共赴“更高”

文：Giselle Yin

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面图来源：每日鲜语

每日鲜语又有新动作了。

“和肖战一起马年向更高！”伴随着这句祝福，每日鲜语正式官宣了其全新品牌代言人——青年演员、歌手肖战。

图片来源：每日鲜语

继汤唯之后，又官宣新成员肖战，一位以优雅质感沉淀高端表达，一位以专注自律定义更高标准，双代言人阵容将每日鲜语的品牌质感提升到了全新的高度，这一动作也迅速在社交媒体和消费市场引发关注。

在国人消费需求升级推动下，低温鲜奶快速增长，品牌争相布局，竞争也在变得更加激烈。当价格战、成分比拼成为普遍打法，品牌如何打破消费者的同质化印象，获得更清晰的价值感认同和更强的信赖？

每日鲜语和肖战的“神鲜组合”交出了新答卷。Foodaily认为，每日鲜语自创立以来，便以“高端鲜奶新标杆”为自我驱动目标，践行“让中国消费者喝到世界最高品质的好鲜奶”的使命，此次选择肖战作为品牌代言人，不仅仅是一次常规的品牌营销事件，更是其在高端鲜奶赛道深化品牌定位、拓展大众影响力的重要战略部署，每日鲜语，正在完成从“品质标杆”到“品牌符号”的关键一跃。

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战略契合，

以“标杆形象”为高端鲜奶“标杆品质”赋能

当下，中国消费者“喝好奶”的需求不断升级，因此，凭借能保留更多活性营养物质的特性，低温鲜奶赛道高速增长。

基于此，每日鲜语一直在追求用“更高”标准助力提升全民营养水平。2025年12月19日重磅发布高端鲜奶“顶配”新形态产品——每日鲜语·鲜语云上有机A2鲜牛奶，就是每日鲜语“一站式”解决全家高品质饮奶需求的具象体现。

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不过，这种“更高”的追求，如何让消费者更容易感知？作为品牌精神的外化载体，具有强影响力的明星代言人依然能帮助品牌精准抓住大众的注意力，实现和消费者高效沟通的效果。

而每日鲜语追求“更高”的精神和代言人肖战的公众形象高度契合。作为演艺行业的顶流，入行以来，肖战专注专业，始终坚持不断突破自我边界，极致要求自己挑战“更高”的标准，最终以作品构建根基，奠定了他的行业地位和大众口碑。

作为乳品行业的顶流，每日鲜语也在持续突破，以三重优势不断挑战“更高”的行业新标准，建立高品质鲜奶的“标杆”。

一是把源头牧场搬上“云端”，鲜语云上有机A2鲜牛奶采用了来自海拔千米云端之上鄂尔多斯牧场的纯净奶源，以“更高”海拔的天然纯净生态屏障建立起不可复制的品质壁垒。

二是主动挑战“安全有机+多维营养”市场空白。鲜语云上有机A2鲜牛奶不仅取得了中国国宝级稀缺的有机认证机构——“中绿华夏”（COFCC）的100%全链有机认证，还将有机和A2β-酪蛋白更贴近母乳、亲和易吸收的营养优势相结合，从单一营养进阶为多元营养，满足不同人群“喝好奶”的核心需求。

三是构建“全链全维七大标杆”体系，这为产品提供了全流程品质保障，是每日鲜语卓越品质的品牌基石，也是每日鲜语占位“更高标准”标杆品牌的底气。

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为了更清晰地传递品牌理念与质感，在官宣新代言之际，每日鲜语同步释出了代言人肖战演绎的主题TVC与创意祝福视频。

在视频中，肖战走入海拔千米之上的云上有机牧场，消费者也跟随着他的视角，通过和奶牛、苜蓿等自然元素的互动镜头，让“在更高处，做更高标准有机”的品质内涵转化为可感知的画面，共同见证“更高”品质低温鲜牛奶的诞生历程，真切感受每一滴鲜牛奶中蕴藏的自然纯净与极致追求。

每日鲜语始终坚守以超越行业的标准构建品质壁垒，这种“不满足于现有，持续向更高标准迈进”的品牌追求，与肖战在事业中不断突破自我、刷新行业认知的精神不谋而合。

此次合作本质是“标杆与标杆的双向奔赴”，通过代言人的人格化演绎，让品牌向“更高”的主张具象化、情感化，强化消费者对品牌高端定位的价值认同。

同时，作为兼具国民度与审美品位的艺人，肖战在品牌合作中始终以品质为核心考量，此次携手每日鲜语，本质是对产品卓越品质的高度认可，是一种“向上标杆”的精神共振，也能自然地将代言人的信任背书转化为产品品质的消费者认知，实现“艺人选择—品质认同—消费转化”的闭环，让流量沉淀为消费者真实的消费选择。

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创意协同，

构建“从看见到选择”的增长闭环

当代言人带来品牌价值的可视化表达和曝光，品牌下一步该如何进一步放大合作的势能，从“被看见”到“被选择”，形成传播到购买的闭环链路？

一是将产品转化为生活场景提案的载体。

每日鲜语和肖战共同打造了“神鲜一刻“social视频，通过早餐拿铁、午后奶茶和晚安奶三个场景，更有代入感地沟通每日鲜语亲和营养、浓厚香醇的产品优势。

图片来源：每日鲜语

二是善用产品，将产品作为传播和互动的载体，通过瓶标与物码，补上消费者互动的最后一环。

借力新春节点欢庆氛围，每日鲜语焕新了新年限定版瓶标，将温暖的新年祝福藏于瓶身，充满节日仪式感。同时，品牌设计了“物码”新春互动，消费者购买产品后，可扫描瓶身二维码参与即时抽奖、集福抽奖、定制新年福卡以及上传照片生成专属电子全家福等活动。

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此外，每日鲜语还上线了代言人肖战专属新春周边全家福，五福系列卡片、新春包挂、日历等设计让好运能随身携带，“向更高”的祝福常伴身边。

每日鲜语通过一系列内容创意及玩法，结合节日主流情绪，让消费者在互动体验中亲身感受“出发向更高”所蕴含的活力与惊喜，又能自然激发消费者在社交平台的分享欲，从而扩大了产品触达范围，并有效提升用户尝鲜、复购的动力与热情，完成品牌认知、信任构建到产品体验的闭环，带动品牌持续增长。

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小结

官宣顶流代言人，对品牌而言从来不只是流量狂欢。

Foodaily认为，每日鲜语与肖战的携手，是其“高端鲜奶新标杆”定位的一次系统性输出——通过将严苛的产品卖点和追求“更高”的品牌精神与代言人的“向上”追求深度呼应，品牌正试图在消费者心智中，完成从“物理价值”到“情感与身份价值”的跃迁。

作为中国高端鲜奶市场的早期布局者，每日鲜语在过去几年中通过“全链有机认证”、“A2β-酪蛋白”和“云端纯净牧场”等深度布局，成功确立了其“高端鲜奶新标杆”的市场地位。

本次合作也再次表明了品牌的长期愿景和对消费者的承诺：以更高的标准，陪伴和支持每一位消费者，在新的一年里“出发向更高”。这正是品牌被消费者坚定选择的底气。

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