国家税务总局刚发的通报说,2025年查了1818个网红,追回来15亿多税款。这数字不是挤牙膏似的慢慢爆出来,是一次性甩出来的。以前薇娅、邓伦出事,大家还讨论“是不是太狠”,这次彭十六、小影夫妇、韩安冉他们被封,平台连缓存都清得干干净净,连带合作过的MCN也发声明划清界限。
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彭十六的账本被扒出来,900多万收入没报,还硬编了96万假支出。小影夫妇更绝,一口气开了13家公司,钱在壳公司之间转来转去,打赏、坑位费、带货佣金全拆开走不同口子。他们不是不会算数,是太会算——算准了以前查不到,算准了平台不会主动交数据。
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东北雨姐拍红薯粉条那期,镜头里是自家院子、土灶、晾粉条,结果检测报告出来是木薯粉。她租的影视基地月租三万,雇人演自己爸妈。韩安冉和宋浩然公开说“分合48次”,连时间点都卡在618、双11前,为的是推课程、卖课、拉群。人设不是立出来的,是流水线做出来的。
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周媛讲“亲密关系课”,教人用眼神、坐姿、付款顺序来判断对方是不是“真命天子”,课程卖799元,讲义里连“分润权”这种词都造出来了。户晨风搞“苹果人/安卓人”分类,一个手机系统就能决定你配不配进他直播间。这些不是讲八卦,是在把人的焦虑、自卑、不安,全变成二维码扫一下就能买走的商品。
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韩笑被封,对外只说“孩子出镜”,但网信办通报写的是“违反《未成年人保护法》第71条”。她那个不到五岁的女儿,三年出了200多条直播切片,有些片段被剪成“萌娃夸妈妈”,挂购物车卖儿童零食。孩子不是观众,是道具。
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平台嘴上说“内容由主播负责”,可周媛账号刚封,第二天就冒出“黑白颠周媛3”,卖的还是同一套课。郭美美封了,“亿颜LuLu”立刻顶上,头像换掉,话术没变,连语气停顿都一样。算法识别人脸,但不识别话术;监管封账号,但封不住脚本。
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新《网络安全法》今年元旦生效,罚款能到一千万。平台现在得把主播收入数据同步给税务局和网信办,不能再假装“不知道”。《直播电商监督管理办法》里写了,一个号被封,全平台、全行业永久拉黑,想换个马甲重来?不行了。
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有人觉得网红辛苦,直播到凌晨、试吃上千款零食、背话术背到吐。可辛苦不等于可以造假,也不等于能拿孩子赚钱、拿婚恋焦虑当卖点。普通人起早贪黑送外卖、拧螺丝、站柜台,交的都是实实在在的税。当网红税率比快递员还低的时候,问题就不只是道德问题了。
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算法推得越猛,越容易把“冲突”“极端”“离谱”当重点。我刷十次,八次是吵架、离婚、炫富、反转。反而教人修手机、认中药、看懂水电表的视频,连推荐页都上不去。平台抽成高,主播只能把产品价格抬得更高,假货、虚标、功效夸大,就成了成本里最省事的一环。
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这次封的不是几个人,是整条靠造假活着的链子:人设靠租、产品靠换、关系靠编、数据靠刷、孩子靠出镜、税款靠藏。链条断了,不是因为谁倒霉,是技术真能查了,法律真敢罚了,平台真不敢装瞎了。
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