重庆
最近最火的APP，大家应该都有所耳闻了，一款名为“死了么”的APP，就这么简单粗暴地登上了应用商店排行第一，力压一众大厂产品。
这场魔幻现实主义的商业舆论背后，也藏着一个不容忽视的真相：咱们正在进入一场由1.23亿独居人群所驱动的，名叫“孤独经济”的浪潮。
点击上方视频立即观看
快刀财经的朋友们，好消息来了，为了满足大家多元化的需求，「快刀财经」的视频内容我们会同步在公众号上发布，还是熟悉的配方及味道，还是犀利但有温度的内容，还是足够多的增量信息，还有你在公众号上可能看不到的独家重磅。快去视频号、抖音、B站、小红书搜索「快刀财经」，关注我们，每天为你解剖一个新商业真相。
以下是本期视频脚本：
最近最火的APP，大家应该都有所耳闻了，一款名为“死了么”的APP，就这么简单粗暴地登上了应用商店排行第一，力压一众大厂产品。
别看它不仅名字直白得有点“晦气”，功能也简单得令人发指，让用户每天点一下“我还活着”，如果连续两天没打卡，系统就会自动向紧急联系人发送一条告警信息。
然而还就是这么一个看起来像抽象得不行的工具，上线几天，收费就从1元涨到了8元，三个95后团队的研发投入还不足2000元，估值却传到了上亿，简直成了“阳间印钞机”。
这场魔幻现实主义的商业舆论背后，也藏着一个不容忽视的真相：咱们正在进入一场由1.23亿独居人群所驱动的，名叫“孤独经济”的浪潮。
简单来说，“孤独经济”相当于一门囊括了一切个人需求的生意。
尤其是当一个人长期独居、社交稀薄、情感连接脆弱时，所产生的对安全感、情绪价值和即时反馈的强烈需求。
毕竟这门经济背后，大量的独居人口，早已成了基本盘。
根据贝壳研究院发布的《新独居时代报告》显示，截至去年，国内的独居人口规模已达1.23亿。
这一群体主要集中在一二线城市，其中，20-50岁的中青年独居者占1.1亿。
到2030年，我国的独居人口数量预计还将达到1.5亿至2亿人，可谓一个超万亿级蓝海市场，正在成型。
单身经济破万亿、一人食市场年增速飙升，情绪消费与精神疗愈等产业开始兴起。
这些变化，共同指向一个结论：孤独，正在成为一种可以被量化，以及被商业化的社会状态。
孤独经济的兴起，也正是社会结构变迁之下的必然产物。
首先，就是人口结构。
第七次全国人口普查数据显示，十五年间，中国家庭户均规模已大幅下降，与此同时，单人户的占比，也从2010年的14.5%上升至2020年的25.4%，十年间增长超70%。
相当于，每4个家庭中就有1个是独居。
随着城市化率进度的拉升，大量年轻人从熟人社会进入陌生人社会，亲戚疏远、邻里陌生、个人意识也越发强烈。
于是也有了“搭子文化的”兴起，饭搭子、旅游搭子、运动搭子——这些松散、低负担的社交关系，正是年轻人对于“即时满足”的渴望。
不要长期维护的繁琐，只要满足眼前的需求。
独居状态下，个体面对突发疾病、心理危机、意外事件时的恐惧，也被放大。
“死了么”之所以能掀起这波浪潮，也正是因为它击中了大家对于“孤独死”的恐惧。
虽然从产品角度看，“死了么”几乎“毫无技术壁垒”，无账号经营、无社交、无复杂交互。功能仅是“每日打卡+未打卡提醒”，但它还是在短时间内实现爆发式的传播。
名字即流量，这种“冒犯式命名”本身就是一场成功的营销。
“死了么”三个字，直接挑破了中国人对“死”的忌讳，与“饿了么”形成荒诞类比，也激发了大家的传播欲。
虽然成本跟门槛都低到发指，但其所触达的，却是“生死”“孤独”“存在感”这些人类最根本的情感问题。
苹果商店里，一次性买断这个工具需要8元，目标用户1.23亿，哪怕只有1%的转化，这千元左右的成本，所撬动的收入也超千万。
中国孤独经济的未来，或许也可以看看日本。
日本是全球“孤独经济”最成熟的国家，尤其65岁以上老人中独居比例高达四成，由此也催生出一系列的典型业态。
其中最相关的，便是独居者保险与临终服务，专门针对“孤独死”所设计的保险产品和后续处理服务。
反观国内，目前仍处于初级阶段，虽尚未形成系统性、专业化、高附加值的服务生态，但差距，也正是机会。
届时，国内孤独经济的相关市场规模，或许也有望成为仅次于住房、教育的第三大消费支柱。
“死了么”的热度或许不会长久，毕竟眼下，它的功能确实太简单，替代品也太多，商业模式也尚未蹚出明路，但它也确实像一面清晰的镜子，照见了1.23亿独居人群关于“体面”的需求。
未来，我们或许会看到更多“死了么”式的创新，简单、直白、甚至有点荒诞，但却精准击中某种被忽视的心理。
这场玩闹般的话题看似荒诞，倒也向我们展示了真正的商业洞察，或许不在于技术的高低，而是在于是否真的精准击中了人群，即使，那只是一个再朴素不过的需求。
- End -
快刀财经已同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。
快刀财经
社群 | 内容 | 连接 | 商学院
商业快媒体、思维孵化器、价值试验场和洗欲中心。专注互联网以及互联网正在影响的其他行业。有趣、有料、有态度，加入我们，拥有您的私人商学院。致力于为用户提供营销策划、社群电商、创业投资和知识充电服务。
投稿、转载、内容合作，请添加微信ikuaidao
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
