因信念同行 以数智共赢，西凤酒15年6年昂首挺进新征程！

以“信念”凝聚传承之力，致敬厂商同心、共筑品质的坚守；更以“数智”擘画未来之路，标志着品牌将继续以数智化智慧驱动渠道进化、运营增效的成长之道。

时光淬炼经典，岁月成就佳酿。西凤酒15年6年品牌自上市以来，其以独特的凤香型风格与卓越的品质坚守，不仅深深植根于广大经销商与消费者的心目中，更在激烈的市场竞争中实现了跨越式发展。历经二十五年品牌提升和市场深耕，这一响亮的品牌已成为西凤酒价值提升和市场版图扩大的核心力量，见证并推动着中国名酒的价值回归与消费升级。

1月21日，西凤酒15年6年品牌2025年度合作伙伴表彰答谢会在陕西西安隆重举办。这不仅是一场汇聚行业精英聚会、答谢并肩同行合作伙伴的盛典，更是西凤酒以“因信念同行 以数智共赢”为号角，在2026年率先奏响的序章华彩。

在白酒行业深度变革与价值重构的时代关口，本次盛会彰显了西凤酒15年6年品牌锚定长远、赋能共赢的战略远见。活动以“信念”凝聚传承之力，致敬厂商同心、共筑品质的坚守；更以“数智”擘画未来之路，标志着品牌将继续以数智化智慧驱动渠道进化、运营增效的成长之道。

现场融合厚重文化与现代气象，不仅是对过往辉煌的礼赞，更是对长远合作生态的前瞻布局。西凤酒15年6年品牌正以这场高规格、深内涵的年度盛会为起点，深化厂商命运共同体建设，引领品牌在高端赛道中实现智慧转型与共赢增长，为中国白酒产业的高质量发展注入一股坚定而创新的凤香力量。

01

以数智化营销为楫

穿越2025年周期浪涛

当白酒行业步入存量竞争与价值重构的深度调整期，数智化不再是一道选择题，而成为决定品牌未来生存与发展空间的必修课。在这一宏大叙事中，西凤酒15年6年品牌的2025年实践，堪称一场从战略到战术、从理念到体系的系统性实验。

其清晰地揭示了一条路径：真正的数智化营销，绝非简单的工具叠加，而是一场深入肌理、重构厂商价值链与消费者关系链的深刻变革。

会上，陕西禧福祥品牌运营有限公司财务总监边瑞涛代表经营班子作2025年度工作总结暨2026年工作计划，她表示：西凤酒15年6年品牌2025年全年严格落实“数智领航助力营销、广宣配合、服务提升”的核心方针，构建起全方位、立体化的数智营销体系。

2025年，西凤酒15年6年品牌在陕西禧福祥品牌运营有限公司的精心策划下，以系统化布局与数智化创新，实现全方位进阶。品牌深度融入文化体育领域，全年举办超过20场高品质文体活动，涵盖书法、音乐、绘画及乒乓球、高尔夫等赛事，触达人群超20万人次，在健康、活力的场景中与消费者建立了深厚的情感联结。

品质层面，品牌不仅坚守“不销当年成品酒”的长期主义承诺，更主动参与中国酒业协会年份酒标准的制定工作，树立起行业品质标杆。在品牌形象打造上，通过央视大国品牌工程及全省727块门头灯箱、西安650块灯箱亮化工程，让品牌形象深入街头巷尾，点亮城市夜空。同时，通过扫码系统以及消费者二次抽奖等长效互动机制，共计有2733辆雅迪电动车分发于幸运消费者。

产品体系实现矩阵化升级，线上以“标杆产品电商化+专销产品”双线布局，线下推出52度珍藏系列，拉升品牌高度。品牌还通过十二生肖礼盒、婚宴礼盒等文创产品，让品牌文化更贴近生活。

运营方面，组建专项数字化团队，投入超580万元打造以CPS与CRM为核心的智慧运营体系，推动渠道从经验驱动转向数据驱动。公司管理层更躬身入局，推行领导班子包抓区域机制，深入一线市场，与合作伙伴零距离对话，共策共赢。

这份年度总结，不仅是对过去成绩的盘点，更是向行业宣告：在不确定性成为常态的市场环境中，唯有通过系统性的数智化深耕与坚定的价值共创，才能构筑起穿越周期的确定性力量，共同开启中国名酒高质量发展的新纪元。

纵观全年发展，西凤酒15年6年品牌以品质为基石、以数智为引擎、以文化为纽带，在与合作伙伴的深度协同中，共同筑牢了品牌可持续发展的护城河。会上，西凤酒15年6年品牌重磅奖励过去一年在市场推广中表现优异的合作盟友。

2025年，陕西禧福祥公司正式引入君度咨询作为年度战略合作伙伴，以专业之力共绘发展新篇。北京君度卓越咨询有限公司董事长林枫以《从行业发展和演变看禧福祥的未来》的主题演讲，为品牌新一轮战略跃升提供了实践理论。

02

“12345”战略蓝图绘就

开启确定性增长新时代

当行业站在存量竞争与模式重构的十字路口，战略的清晰度与系统性决定了品牌未来能抵达的高度。西凤酒15年6年品牌2026年“12345”战略蓝图的发布，不仅是一份年度行动纲领，更是一幅以长期主义为笔、以厂商共赢为墨绘就的生态建设行军图。

聚焦一条品牌高线，深耕大国品牌价值。品牌将持续深化与央视等国家级平台合作，推动品牌叙事从“告知”升级为“共鸣”。以“凤美术馆”为核心文化阵地，全年规划4场“凤香中国行”系列高端文化论坛及国际艺术交流活动，联动香港大学、韩国弘益大学及海上丝路国家资源，设立文创国际研发中心，全面提升品牌文化高度与全球影响力。

强化两大产品驱动，构建双轨增长模型。线下渠道聚焦“存量保卫”，通过网格化深耕、价盘守护与场景化突破，巩固基础市场并占领高端宴席、圈层消费；线上渠道作为“增量先锋”，通过专属产品、内容沟通与私域运营，实现精准引流与价值赋能。

恪守三项合作宗旨，打造阶梯共赢体系。核心宗旨为让合作伙伴“能赚钱、稳赚钱、多赚钱”。通过建立销量阶梯激励、盟友分级赋能（A/B/C体系）及数字化投入闭环，将支持政策透明化、梯度化，确保资源精准匹配与长效回报。

升级四大支持体系，实现系统性深度赋能。从政策扶持全面转向能力共建，涵盖：扶商体系、助商体系、招商体系及富商体系，标志着合作模式向“赋能平台”的根本性变革。

打响五大攻坚战役，推动战略精准落地。公司将通过推行战区制、强化市场部赋能角色等组织升级，为战略实施提供坚实保障。

西凤酒15年6年品牌“12345”战略体系的提出，其深远意义远超战术层面。它构建了一个从品牌高度、市场深度、合作温度到运营精度、组织强度的完整价值创造闭环。这不仅是西凤酒15年6年品牌面对新周期的理性作答，更是对中国白酒行业厂商关系演进的一次先锋探索。

03

把西凤事业做得更好

坚定百年品牌信心不移

在白酒品牌竞争日益趋向价值表达与文化共鸣的今天，IP化建设已成为连接历史与未来、对话传统与年轻的关键桥梁。西凤酒15年6年品牌深谙此道，在连续畅销二十五载的深厚根基之上于2025年1月19日，正式向全球推出了其专属品牌IP形象——“萌娃六六”。这不仅是品牌视觉资产的一次重大扩容，更是其将三千年凤香文化进行现代化、人格化转译的战略之举。

“萌娃六六”这一形象，由品牌全程运营策划人、陕西禧福祥集团董事长王延安亲自创意并督导出品。它跳脱了传统酒类品牌厚重古朴的叙事框架，以圆融可爱的造型、灵动智慧的眼神，承载了“六六大顺”的国民吉祥寓意。在发布会现场，其全球华彩亮相环节通过精心制作的花絮短片，生动还原了一个文化IP从灵感激荡到破茧成蝶的完整匠心历程。《大国品牌》创作人李晋深入解读了其背后的时代意象，指出“六六”不仅是品牌符号，更是与消费者，特别是新一代消费者建立情感共鸣的“文化超链接”。

“萌娃六六”在答谢会现场赢得与会嘉宾的广泛青睐与好评，印证了这一创新举措的初步成功。它预示着西凤酒15年6年品牌正以一种更亲切、更鲜活、更具交互感的方式，开启其文化价值传播与品牌年轻化演进的新篇章。

西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安在答谢会上表示，2026年，我们将深化创新联动，携手雅迪推出“喝六年西凤 ，中雅迪电动车”等互动机制，打破消费边界，让大国品牌融入生活场景，与用户建立更深情感联结。这不仅是一场营销，更是共享资源、共创价值的生态共建。

王延安还讲到：二十五年风雨同舟，他与西凤酒、与各位已不仅是商业伙伴，更是生命旅途中的挚友与同道。这份事业，承载着西凤酒金招牌的厚重，也凝聚着大家共同走过的岁月与信任。他深深感恩，亦倍感责任——它不仅关乎业绩，更关乎合作盟友的尊严与未来。

“放眼长久，成就百年品牌，需日复一日的耕耘、年复一年的坚守。我愿继续全力以赴，与各位携手并肩，不仅走过2026，更走向下一个五年、十年，直至更远的征程。”王延安深情流露对西凤酒事业的热爱。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正指出：过去一年，西凤酒15年6年品牌与西凤同频共振、合力攻坚，在品牌升维、渠道拓展、终端动销等关键领域交出了分量十足的亮点答卷，为西凤酒整体品牌升维和市场版图扩张注入了强劲动能，他希望西凤酒15年6年品牌坚守品质初心、勇拓市场疆土，乘风破浪，在品牌高质量发展的道路上书写新的荣光。

从二十五载的品质坚守到“12345”战略的系统布局，从“萌娃六六”的文化破圈到厂商命运共同体的深度构筑，西凤酒15年6年品牌以其坚定的长期主义与创新的数智化实践，为中国白酒行业的高质量发展提供了鲜活样本。