2026年家电国补已在全国展开,今年补贴政策因为能效等级门槛的提高,致使行业发展风向由走低端拼价格向提能效抢高端转变。这一导向将促使家电市场品牌高低两端进一步分化,头部主流品牌强化绝对市场优势地位,弱势品牌会被进一步压缩到低端下沉市场。优胜劣汰市场法则将会再次被家电市场激烈的竞争所验证。
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2025年家电补贴能效门槛较低,一二级能效家电产品都在补贴范围,今年提高到只有一级能效产品才可以拿到15%的补贴。政策导向是向高效节能产品进一步倾斜,低效产品将会慢慢被市场所边缘化。
提能效就等于变相降低成本,这一点似乎比偷工减料来得更踏实。为了能拿到15%家电国补,主流家电厂家主动压减低能效产品,竞逐能效淘汰赛。有数据显示,2025年全国家电以旧换新中,一级能效产品的销售额占比已超过90%。
近几年,空调产业一级能效产品市场占有率得到大幅提高,产品价格稳中有升。特别是近期在铜等原材料大幅涨价的背景下,空调价格逐步走上向上的通道。家电人预判,2026年空调价格战会弱化,主流品牌空调价格涨多跌少。
电视产业,洛图科技数据显示,一、二级能效产品零售份额从2024年的72.3%提升至2025年的89.2%,一级能效产品年末渗透率高达73.4%,为2026年新国补政策聚焦一级能效奠定基础。
相对于空调产业,电视一级能效产品占比并不高。为了应对当下市场需求,海信、TCL、长虹等电视企业加大产品能效提升力度。有经销商家在家电人微信交流群中透露,海信电视将推出43英寸小屏幕一级能效新品,但价格较之前同类品会有150元左右的上涨。
近期,不光是电视,空调等其他品类处于低价区的产品价格都有不同程度的上涨。相同的涨价背后却有不同的原因,有的是产品性能、能效提升的正常涨价。也有品牌借国补之机浑水摸鱼,违规涨价。很多经销商家对个别先涨后补的品牌行为深恶痛绝,希望监管部门能够加强打击力度。
家电人认为,2026年家电业在国补新政加持下,市场即使不会出现2025年那样大幅增长,也不会出现明显的回落。市场将会在平均线上下震荡,价格总体趋势缓慢向上,价格战将在一定程度上得到遏制。
对于中小家电厂商2026年将是充满挑战的一年,1/3的厂商依旧能通过艰辛打拼盈利,1/3的厂商将会在守旧煎熬中硬挺,1/3扛不住的厂商将会被淘汰。大家要明白,在这个瞬息万变的时代,挑战之中往往蕴藏着机遇。那些能够积极拥抱变革的中小家电厂商,或许能在行业洗牌中找到新的增长点。
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