从“规模扩张”转向“质量提升”，跨境电商步入关键一跃

2026.01.23

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作者 |第一财经 陈杨园

进入“十五五”开局之年，跨境电商这艘巨轮，正在风浪中锚定新的坐标。

不久前发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议（下称“建议”）》中，跨境电商再被提及，建议指出，要扩大高水平对外开放，推动贸易创新发展，提升贸易促进平台功能，支持跨境电商等新业态新模式发展。

“‘十五五’规划的推出，标志着我国跨境电商从依赖流量红利的‘规模扩张’向注重品质与合规的‘质量提升’转型。”商务部研究院副研究员洪勇对第一财经记者分析。

海关总署近日发布的数据显示，据初步统计，2025年我国跨境电商进出口2.75万亿元，比2020年增长69.7%。华东政法大学副教授、联合国贸法会观察员杨立钒对记者分析，目前跨境电商在拉动外贸新增长、促进国内产业升级与国内国际双循环有着重要意义，同时跨境电商也在成为就业与创业新平台以及区域经济的平衡器。

近年来，中国跨境电商平台在海外发展迅速。此前，拼多多联席董事长陈磊提到，Temu已经在全世界大部分国家都具有了不错的市场规模，3年走完了拼多多国内电商10年的路。此外，记者从阿里国际站了解到，目前阿里国际站已汇集40多个来自西部地区的优势产业带，包括重庆的汽车摩托车配件、发电机等产业带。一个值得关注的趋势是，传统电商品类外，跨境电商平台也在成为汽车、AI眼镜、机器人等产品的海外新销售渠道。

但与此同时，跨境电商正在穿越风暴。目前，跨境电商行业目前面临着多重挑战，一方面是美国、欧盟等市场政策风险加剧，贸易保护主义抬头导致合规成本激增；另一方面，跨境行业自身也存在着“小、散、乱”问题，同质化竞争激烈，且面临人才短缺、融资难及境外服务保障体系不健全等短板。

随着建议的出台，洪勇认为，跨境电商转型的核心在于通过“有序发展”破局，以政策引导与合规建设双轮驱动行业升级。伴随着新规划的指引，他建议，商家应从“被动合规”转向“主动布局”，建立规范的财务与税务体系，提升管理效率，并通过设立海外主体进行合法税务筹划；平台则需承担起数据报送与生态治理责任，协助监管并赋能中小商家。

杨立钒则看到，在明确的政策导向与制度保障面前，跨境电商行业将迈向合规化、数字化、品牌化、绿色化的高质量发展新阶段。未来，跨境电商复合型人才的培养、商家在数字化与智能化方面的转型，以及跨境电商平台在生态服务体系方面的完善以及对国际化布局的优化是值得关注的方向。

“调整中蕴含着巨大机会。”洪勇表示，伴随着跨境电商的转型升级，他看的趋势是，商家将步入品牌化升级，告别低价竞争，转向高附加值的品牌出海，国内相关供应链也在随着不断优化，通过兼并重组或数字化升级构建自主可控的国际供应链。此外，跨境电商平台也将走向服务拓展，利用平台数据资源为企业提供精准的市场分析与产品设计服务，实现从“流量运营”向“数据赋能”的跨越。

这是跨境电商行业迎来的一次全局战役。毋庸置疑的是，如今，推动跨境电商产业转型与升级的必要性已是行业共识，这场从“规模扩张”到“质量跃升”的关键一跃，是对商家、平台与供应链协同能力的真正考验，也有望让中国跨境电商在全球价值链站上新的高度。

微信编辑| 雨林

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