ZARA北京十年老店关闭，记者实地探访：谁在分食快时尚市场蛋糕

（周梦婷 摄影）

本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道

国际快时尚品牌在华黄金时代落幕，继H&M之后，ZARA也加入收缩阵列。近日，有消息称，开业超10年的北京长楹天街ZARA门店即将闭店，除此之外，还有包括杭州、长沙、上海、温州等地区的6家门店差不多同时关闭。

1月21日，《华夏时报》走访发现，北京长楹天街ZARA结账台只有一个工作人员在百无聊赖的站着，柜台上有一个小小的闭店通知牌显示，因公司业务调整，本店将于2026年1月25日营业结束后正式闭店。“如果后续有相关售后问题，可以去其他ZARA门店，闭店前未卖完的衣物也会转到其他门店。”该店工作人员表示。

过去几年，快时尚双雄ZARA和H&M在华增长遇阻，闭店收缩成为常态。一个时代终结的背后，是它们曾主导的市场正被更具活力的新势力快速分食与重构。

闭店与调整

北京长楹天街ZARA门店一些非季节衣服已经开启了三折模式，不过其他衣服依旧是正常售卖。对于此次闭店，门店工作人员对记者表示，“是公司层面的战略调整。”这家门店闭店后，ZARA在北京还剩7家门店，根据高德地图，这7家门店分别处于西单大悦城、王府井大街、世贸天阶、合生汇、蓝色港湾等较为繁盛的区域。

不止北京，根据市场消息，短时间内杭州、长沙、上海、温州等也有6家门店同时关闭，这也意味着，2026年1月，ZARA在中国将关闭7家门店，其中ZARA浙江温州印象城MEGA店已于2026年1月21日关闭，这也是ZARA在温州的最后一家门店，关闭后将撤出温州市场。

对于此番集体闭店原因，1月22日，ZARA母公司Inditex集团相关工作人员回复《华夏时报》记者表示，“Zara一直在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，并借助高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的时尚体验。2025年，ZARA南京新街口旗舰店迎来开业，同时上海、深圳有两家门店完成升级；2026年上半年，Zara将在上海淮海路开设一家全新的旗舰店。”

ZARA是快时尚领域的佼佼者，第一家门店于1975年在西班牙开设，据了解，ZARA设计师会频繁往返于全球时装发布会与前沿时尚场所，确保能第一时间捕捉潮流，一些顶级品牌的新品刚一上市，ZARA便能迅速推出相似设计，以极致速度紧贴时尚趋势。这样的产品策略使得ZARA声名鹊起，开始在全球范围内开店，2006年，ZARA进入中国大陆市场，定位中高端都市白领群体。

但近年来，ZARA门店在中国持续收缩已成为不争的事实。根据Inditex财报，2021财年（截至2021年1月31日止年度）至2025财年（截至2025年1月31日止年度），ZARA在中国大陆的门店数量分别为141、119、96、73。“截至今日（1月22日），Zara在中国大陆市场运营超过60家门店。”Inditex集团相关工作人员告诉记者。

本土品牌崛起

这不仅是ZARA的困境。快时尚领域的另一巨头H&M，近年来同样深陷收缩与转型的阵痛，闭店消息不断传出。

与国际快时尚的收缩态势形成鲜明对比的，是中国本土品牌的强势崛起。首先是定位快奢时尚的URBAN REVIVO（UR）的开始发展。

2025年，是UR快速拓店的一年，记者通过UR官方公众号计算，2025年UR新开门店不少于30家，其中仅在2025年12月，就在上海、珠海、恩施等十城新开十家门店，2026年1月还将再开3家门店。

在2025年9月接受记者采访时，UR对记者表示，“UR能够持续不断的开店的原因是创新和变革，国内市场实行‘奢华大店’和‘千店千面’的策略，集中在国内一二线城市的核心商圈，同时也仍在探索下沉市场的门店模式，不局限于店铺面积，而是选择当地最大最好的商场入驻。”1月22日记者从UR相关工作人员处了解到，目前UR门店已经突破400家。

快时尚是指一种以快速响应市场需求、迅速设计、生产和销售时尚服饰的商业模式，第一大诉求是时尚，核心变量是“快”。线上电商的蓬勃发展也对其形成较大冲击。对于国际快时尚品牌在华遭受冷遇，鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对本报记者分析认为，“在当今中国线上线下互联互通的全渠道零售环境中，ZARA赖以成名的‘快’已难以占据优势。中国本土的柔性供应链与小单快反模式更为极致，尤其在线上，大量中小品牌展现出强大的快速模仿与生产能力，使得‘ZARA们’遭受猛烈冲击，这正是ZARA和H&M在中国表现不佳的关键因素。”柔性供应链是一种适应性强、能够快速响应市场变化的供应链模式；小单快反模式聚焦于小批量订单的快速响应与交付，通过高效运营方式，快速满足客户需求。

功能性品牌受青睐

除了面临本土快时尚品牌的崛起，功能性品牌的兴起也侵占了ZARA们的市场空间。

近年来，户外赛道的始祖鸟，与瑜伽深度绑定的lululemon等注重细分领域的品牌正在中国市场高歌猛进。始祖鸟母公司亚玛芬体育2024年2月1日在美股上市，上市以来该公司在大中华区一直维持强劲增长，2024年该区域收入为12.98亿美元，同比增长53.7%；2025年前三季度，亚玛芬体育大中华区收入进一步增长44.1%至13.18亿美元。

lululemon在最新财报电话会议上提到，“中国大陆业务在2025财年第三季度（截至2025年11月2日止三个月）依然保持强劲态势，我们对整体业绩感到非常满意。展望未来，我们预计中国大陆全年净营收的增速将达到或优于此前给出的20%至25%指引高区间。”

“传统快时尚流失的市场份额，主要被各个垂直细分领域的专业品牌所承接。无论是马拉松、户外徒步还是攀岩等小众运动，相关品牌近年来均增长迅猛。这背后是消费趋于理性、追求专业价值的核心转变。对于综合性时尚品牌而言，这一趋势在未来将是巨大的挑战；反之，深耕垂直领域的品牌凭借更高的专业度和用户粘性，正展现出更强的增长潜力。”时尚领域专家张培英对记者表示。

在“中国速度”与“专业深度”的双重夹击下，ZARA们又将如何应对？对此，Inditex集团相关工作人员对记者表示，“我们在中国市场的各个品牌都将继续在重点城市积极拓展新址，并对部分现有门店进行升级改造，以期更好地满足顾客不断变化的需求。目前，相关计划正在稳步推进。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰