当冰雪不再独舞，各地文旅的「燃冬」如何进行？

你知道吗？现在等一场雪，不用非得去东北了。

就在去年12月，天津博物馆的一场发布会，让「冬日暖阳 津味绵长」不再只是口号。当「津冬之韵、津冬之趣、津冬之雪、津冬之味」四大系列、300余项活动被正式点亮，一场不分南北的「冬日活力赛」，也同步展开。

而天津的这份「暖冬菜单」，恰是全国冬季文旅市场的一处生动切片。当冰雪不再只是北方的「专利」，当「燃冬」成为全国文旅的共同命题，各地如何在这场冬季盛宴中抢占先机？

还记得以前想看一场像样的雪，总得往东北跑吗？那个时代，在悄悄过去。

去年12月，天津博物馆的一场发布会，为这个冬天按下「启动键」——「冬日暖阳 津味绵长」2025年天津市冬季文旅活动正式发布。冰雪赛事等300余项活动被逐一「点亮」。

这并非一次简单的活动罗列，它像一声「发令枪」，清脆地传递出一个信号：冰雪旅游，早已不是东北三省的「独舞」。一场不分南北、全民参与的「燃冬」战役，已经全面打响。

当战幕拉开，传统冰雪强省依然是舞台上最耀眼的主角，且这股「顶流效应」正持续外溢，带动整个区域迎来新一轮的高光时刻。

途牛数据显示，东三省冰雪游预订出游人次占比超过50%，哈尔滨、沈阳、牡丹江、长春等城市热度稳居前列，印证了传统冰雪目的地深厚且持续的吸引力。

2026年元旦假期，全国旅游市场迎来「开门红」，冰雪游毫无悬念地占据C位。其中，哈尔滨再次展现出其作为「冰雪之冠」的绝对热度——在冰雪大世界尚未官宣开园之时，其搜索咨询量已呈现爆发式增长。

据悉，第二十七届哈尔滨冰雪大世界园区规模将创历届之最，用冰用雪量达40万立方米，万众期待的「冰雪王国」正蓄势待发。

市场反响同样热烈：元旦当天，哈尔滨旅游订单同比增长23%，亚布力滑雪度假区门票预订量更是同比翻倍。多家平台预测，随着冰雪大世界正式开园，东北冰雪市场将迎来新一轮客流高峰。

当目光从东北移开，你会发现冰雪的版图正在急速扩张。这个冬天，一批「新贵」目的地异军突起，吸引着追求新奇与极致的目光。

市场数据清晰地反映了这一趋势。综合多家平台信息显示，新疆、内蒙古等地的冰雪旅游热度正快速攀升。

以新疆为例，随着可可托海国际滑雪度假区率先「开板」，其享誉滑雪界的优质粉雪与超长雪季，迅速吸引了众多资深滑雪爱好者前来打卡。而在内蒙古、甘肃、宁夏等地，传统的「冰雪那达慕」等民俗节庆活动被创新性地融入旅游产品中，成功塑造出「冰雪+文化」的独特吸引力。

这股由专业性与文化感驱动的热潮，在出行搜索数据上得到了印证。马蜂窝大数据显示，近一周「冬季旅游」整体热度环比大涨300%，各地「滑雪」相关搜索平均涨幅超过66%。在热门滑雪场榜单上，除了吉林松花湖、黑龙江亚布力等传统强者，来自河北的崇礼万龙、新疆的阿勒泰将军山等滑雪场也赫然名列前茅。

更令人瞩目的趋势是，冰雪的「地理边界」正被实质性突破，一场「八方围猎」的市场格局已然成形。冰雪旅游，已从过往的「北方专属」大步迈向「南北共振」的新阶段。

一方面，以四川西岭雪山、云南玉龙雪山为代表的南方高山雪景，正吸引着大量无需远赴北国的游客。这里虽以「观景」见长，但云海、雪林、日照金山构成的视觉奇观，成为社交媒体上刷屏的「社交硬通货」。就连贵州的六盘水，也以「南国冰雪城」的姿态，为南方游客提供了近在咫尺的冰雪梦幻。

另一方面，「北上追雪」不再是唯一选项，「家门口」的室内滑雪场正成为冰雪消费强劲的新增长点。南方地区滑雪热情高涨，成都西岭雪山滑雪场热度涨幅达 84%，广州热雪奇迹、武汉城建热雪奇迹等室内冰雪场馆，成为长三角、珠三角民众就近玩雪的热门选择。

途牛旅游网数据显示，今年冬季，深圳华发冰雪热雪奇迹、广州热雪奇迹等室内滑雪场预订热度显著上升。2025 年 11 月首周，购买广州热雪奇迹及深圳华发冰雪热雪奇迹滑雪门票的香港游客数量同比增长 207%，澳门游客同比增长 55%。

当冰雪旅游从「北方限定」变为「全国狂欢」，到底是什么让这个冬天的文旅市场如此「燃」？

政策东风：从「放个假」到「造个局」

今年的冬天有个新变化——多地开始给学生放「雪假」了，从需求侧为家庭冰雪旅游释放时间。

2025年末，吉林、新疆、内蒙古等地依据相关文件精神，结合自身特色设立「冰雪假期」。新疆阿勒泰、乌鲁木齐等地中小学生可迎来5-9天的雪假；吉林则面向全省义务教育学生，将12月3日至7日设为「冰雪假期」。

这可不是简单的放假，而是一套精心设计的「冰雪入门套餐」。

在吉林，拿着学生证就能免费畅游上百家A级景区，且对中小学生实行免票、家长优惠等政策；新疆更是贴心，六大滑雪场对全疆中小学生免票，还配套了雪具租赁半价、免费公益教学课等福利；阿勒泰联动四大雪场、文化场馆及酒店，推出多项专属优惠，涵盖滑雪、餐饮、住宿、交通等多个方面。

更关键的是，系统性政策为冰雪经济注入长期动力。国家层面明确冰雪产业发展目标，并地方精准施策，形成全方位支撑体系。比如，黑龙江推动冰雪与文化、装备制造联动；辽宁瞄准游客量增长15%的目标；浙江、河北等地发放消费券、开通旅游专线，让「说走就走的冰雪之旅」成为可能。

供给进化：从「看个雪」到「玩出花」

现在的冰雪旅游，早已不是「滑雪+拍照」那么简单了。各地景区都在绞尽脑汁，让冰雪「玩」出新花样。

文化牌打得越来越巧。一些地方举办冰雪主题的文化展览、民俗表演等活动，让游客在欣赏冰雪美景的同时，了解当地的历史文化和民俗风情。

比如，四川瓦屋山在冰天雪地里点燃篝火，在DJ音乐中加入民俗文化的羌族舞蹈，营造出「冰火两重天」的狂欢氛围；哈尔滨则挖掘工业遗产，推出五条工业旅游线路，让游客在冰雪浪漫中触摸城市的历史脉搏。

赛事经济火得挡不住。各地积极举办各类冰雪体育赛事，吸引专业运动员和业余爱好者参与。例如，河北崇礼通过密集举办国际顶级滑雪赛事，为当地冰雪经济注入强心剂。单板滑雪、自由式滑雪大跳台等国际雪联赛事接连开赛，吸引了全球顶尖运动员和各地雪友。

赛事效应立竿见影——某滑雪公园在赛事期间单日客流峰值突破8000人次，达到开板首日的三倍。「观赛+滑雪+度假」成为新潮流，推动崇礼旅游爆发式增长。截至去年12月，当地九大雪场已有八家开放，累计接待游客超75万人次。

娱乐创新也卷出新高度。吉林省构建「传统景区+新兴业态」多元化产品体系，部分度假雪场与瑜伽机构合作推出雪地冥想课程；内蒙古乌兰察布打造「冰与火之歌」特色行程，让游客白天滑雪、夜晚观火山、参与音乐活动。

需求跃迁：年轻人要的不是雪，是「感觉」

驱动这场冰雪热潮的根本力量，来自消费端的变化。

携程数据显示，今年元旦假期，00后出游人群占比高达39%，90后占33%。途牛旅游相关负责人也对此表示，「冰雪游客群正日趋年轻化，90后亲子家庭以及00后年轻客群构成了主力军，越来越多的10后青少年也加入滑雪行列。」

而对他们而言，冰雪不只是风景，更是情绪价值的载体。

比如，在阿勒泰将军山国际滑雪度假区，不仅有令发烧友向往的专业雪道，更有让普通游客眼前一亮的高空体验。90后游客李安然游玩时直言，「可以坐热气球、玩滑翔伞，从雪山一跃而下，俯瞰林海雪原和城市风貌，不滑雪也能感受到冬日壮美了。」对于像他一样追求刺激的年轻人来说，空中观景成了一种新享受。

一场冰雪的狂欢过后，如何让热度不随冰雪消融？这或许是所有冬季旅游目的地面临的终极考题。

文化铸魂：让冰雪「生长」出自己的故事

「雪都是一样的雪，去哪里看都差不多。」内蒙古自治区社会科学院专家张敏的这句话道出了同质化竞争的困境。而破局的关键，或许在于挖掘无法复制的在地文化。当冰雪被赋予了独特的地域灵魂，它便不再是转瞬即逝的背景板。

在这方面，已有先驱者们给出了精彩的示范。例如，内蒙古呼伦贝尔牙克石凤凰山庄滑雪场，巧妙结合草原冰雪特色，推出「雪地骑马+滑雪」组合项目，滑雪后游客能入住蒙古包，品尝手把肉、参与冰雪那达慕。2025年初游客量同比增长40%，并成功打造「草原滑雪」新标签。

新疆阿勒泰则依托「人类滑雪起源地」IP，在滑雪场沿途设哈萨克族毡房休息点，让游客体验冬不拉弹奏、刺绣；可可托海滑雪场甚至推出「滑雪+转场文化」路线，让滑雪成为感受游牧文化的载体。2024年全年接待游客1200万人次，非雪季占比达42%。

吉林长白山万达国际度假区以「林海雪原」为底色，融入满族、朝鲜族文化，推出「星空滑雪夜场」，每年吸引超百万游客打卡。

场景破圈：让「滑雪+」成为万能连接器

中国传媒大学艺术研究院党委书记、教授刘京晶曾说，「要深度挖掘冰雪旅游内涵，多开发特色冰雪旅游产品，如泡温泉赏雪、雪野徒步探险、冰雪研学、雪地趣味运动会、冰雪写生等。」

单一的观光在当下或已难以满足深度游的需求，打破业态边界，通过「+」法创造复合型、高价值的消费场景或许也是「长红」的关键之一。

比如，新疆乌鲁木齐丝绸之路国际滑雪场聚焦「滑雪+康养」，周边建中药温泉中心，推出「滑雪+肌肉理疗」套餐；还依托天山大峡谷开发「雪地徒步」路线，让游客滑雪后感受天山冬季风光，复游率达45%，较上一雪季提升12个百分点。

全季运营：把「冬季爆款」变成「全年菜单」

「一季火爆易，四季长红难」是冰雪旅游的普遍难题。在超越单一季节依赖的道路上，一场围绕「全季产品设计+全域资源整合」的系统性实践同样值得我们借鉴。

作为南方冰雪旅游的典范，浙江安吉的江南天池滑雪场做出了精彩示范。它没有局限于短短几十天的雪季，而是围绕场地打造了「春采茶、夏露营、秋登山、冬滑雪」的全年产品矩阵。2024年接待游客85万人次，非雪季占比48%，真正实现了「四季常青」。

在北方，新疆阿勒泰的实践同样富有启发性。新疆阿勒泰利用夏季凉爽气候，将滑雪场改造成山地自行车赛道，推出「夏季研学+冬季滑雪」全年产品，旅游人次同比增长35%；还把将军山滑雪场雪道改造成山地自行车道，夏季推出「骑行+峡谷观光」，额尔齐斯河景区开发「漂流+地质研学」，实现「四季不打烊」。

冰雪经济的真正较量，从不在于一季的绚烂，而在于四季的沉淀。

当冰雪经济从北国延伸至全国，「燃冬」已超越季节概念。那些以文化为底色、以全季运营为骨架的目的地，正悄然完成从网红到长红的价值蜕变。

未来的赢家，或是那些能在冰雪消融后，依然让大地持续生长故事的地方。

文中图片来源：摄影师王宁、大米

参考资料：

[1].《黑龙江：“当红”冰雪，何以“长红”？》，黑龙江政务

[2].《才入冬这类项目就火起来了，有的地方甚至爆发式增长》，中国旅游报

[3].《八面来风 | “热雪”沸腾背后：“网红”如何变“长红”？》，河南省文化旅游厅

[4].《“冬日暖阳 津味绵长”冬季文旅活动发布 推出四大系列300余项活动》，北青网

[5].《年轻人喜欢怎样玩冰雪？》，中国旅游报

[6].《冰雪游产品正在“年轻化”》，中国旅游景区协会